广告创意设计

出版时间：2011-12  出版社：上海人民美术出版社  作者：莫军华  页数：120  

内容概要

　
选择艺术设计专业，就是选择自由的理想，能够做自己喜欢做的事情是幸福快乐的。我喜欢编书，是因为编书的过程就是一个再学习的过程。可以向古人学、向今入学，通过研读先贤的哲学思想，可以找到我们前进的明灯；通过参阅当代策划大师的广告案例，可以挖掘我们发展的方向。
　
《中国高等院校艺术设计专业系列教材：广告创意设计》课程应该讲清楚两件事情，一是创意，二是设计。创意是广告的核心，是商业竞争的武器，有创意则生，无创意则亡。要有好的创意，除了书中概括出来的一些基本方法之外，还应该多学习、多看书、多研究。设计是广告创意的表现环节，也是再创造的过程，广告作品的质量取决于设计师的设计能力。通过专业训练，设计能力的提高是可以实现的，前提是教师的要求和学生的配合是否合拍。教师的态度决定课堂气氛，同样，学生的状态影响教师的情绪。所以，我在广告创意设计实践环节谨遵循序渐进的原则，从非商业广告创意设计课题训练入手，逐步向商业广告创意设计拓展，由易到难，学生比较容易掌握好基本方法。

书籍目录

第一章　广告创意设计概述
　第一节　广告创意设计到的几本概念
　第二节　广告创意设计的属性
　第三节　广告需要大创意
第二章　广告创意设计类别
　第一节　非商业类的广告设计
　第二节　商业类广告设计
　第三节　广告创意设计发布的媒体形式
第三章　广告创意设计方法
　第一节　广告的创意方法
　第二节　广告创意的表现方法
　第三节　广告设计的制作方法
第四章　广告创意设计基础
　训练一　文化类广告
　训练二　公益广告
　训练三　商业广告创意设计
后记