广告创意大解码

出版时间：2012-1  出版社：上海人民美术出版社  作者：[美] W.格兰•格瑞芬 [美] 黛博拉•莫里森  页数：168  译者：丁婷  
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内容概要

创意总监、美术指导和广告文案是我们这个时代了不起的艺术家和思考者。基于他们影响文化的力度和广度，让我们一起近距离看一看广告行业里的精英们是如何创作的。了解高明的广告活动背后的创作者并观察他们如何寻找创意的图示，或许能对你有所启发。
 这本本书由W·格兰·
格瑞芬和黛博拉·莫里林著，丁婷译。在这里，我们收录了许多广告公司的杰出作品，博采众长。这些公司包括李岱艾公司、丘比特画室、
Wieden+Kennedy公司、McGarryBowen公司、麦肯- 艾瑞克森公司、奥美公司、Carmichael
Lynch公司和72 and Sunny公司等。
 本书适合广告行业工作人员阅读。

作者简介

W.格兰·格瑞芬博士，在德克萨斯州达拉斯南卫理公会大学Temerlin广告学院里任教，开设创意和个人作品发展等课程，是创意方法论研究项目的领头人。他在创意、教育和社会责任方面的研究成果，见于《Iournal
of Advertising》、《Journal of Advettising Education》和《Journallsm and
mass Communication Educator》等公开发表物上。他学生的作品也在包括《Advertising
Age》、《Adweek》和《CMYK》在内的国内外刊物上特载，并得到了The One club for Art
&Copy、纽约Art Directors
Club和Clio广告奖等各大组织的认可。他也经常在有关创意/广告教学和社会责任的专业学术会议上担任发言人。虽然他现在住在德克萨斯州的理查德森市，但一直将他的故乡阿拉巴马州的塔斯卡卢萨市称为“家”。
黛伯拉·莫里森博士，是俄勒冈州大学的知名教授。在过去的20多年中，她不但在俄勒冈州大学任教，还和奥斯汀的德克萨斯州大学的学生一起，建立了全美最好的大学生个人作品项目——“德克萨斯州创意项目”(TexasCreative)。在俄勒冈州大学，她与同事一起开发了一个基于创意和战略思维的广告专家的创意战略模型，取得了非常大的成功。莫里森已经在The
one club for Art &
Copy里担任了两届董事会成员(她是唯一做到这一点的大学教师)。此外，她也担任过地区级、国家级和世界级的大赛学生组或专业组的评审。她还两次获得了俄勒冈州大学新间与传播学院为创新教学所设立的lonathanMar
shall奖，分别是2008年度和2009年度(唯一一位两届得奖人)。此外，她还是德克萨斯州William Blunk
Prolessorship教学奖和纽约Art Directors
Club教育奖ADCGrandMaster的得奖人。莫里森还是Wieden+Kennedy公司伦敦创意实验室Platform的创始赞助人。她与布雷特·罗布斯(Brett
Robbs)一起合著了《创意产业：如何破解广告职业密码》(Idea Industry: How to Crack the
Advertising Career
Code)。她参观过上百家广告公司，对它们进行过深入的研究和思考。同时，她也十分感激自己数以千计的学生，因为从他们身上，黛伯拉学到很多东西。现在，她和丈夫及三个儿子一起住在俄勒冈州的尤金城。她的丈夫是一位风度翩翩的新闻摄影师，儿子们也前途无量。

书籍目录

序言
简介
第一章  过程是单纯的
第二章  过程是个人的
第三章  创意过程大解码
  克里斯·亚当斯(Chris Adams)
  艾德里安·亚历山大(Adrian Alexander)
  安迪·阿祖拉(Andy Azula)
  大卫·鲍德温(David Baldwin)
  达斯汀·巴拉德(Dustin Ballard)
  马修·巴伯(Matthew Barber)
  罗斯·周勒斯IRoss Chowles)
  汤姆·克里斯曼(T0m Christmann)
  伊恩·科恩(1an Cohen)
  格兰·科尔(Glenn Cole)
  西尔弗·库拉尔(Silver Cuellar)
  哈尔·柯蒂斯(Hal Curtis)
  格雷格·伊登(Greg Eiden)
  丹尼·格雷戈里(Danny Gregory)
  安迪·霍尔(Andy Hall)
  吉姆·洛文(Jim Haven)
  迈克·海德(Mike Heid)
  大卫·霍里杰(David Horridge)
  雷切尔·霍瓦尔德(Rachel Howald)
  大卫·T.琼斯(David T. Jones)
  大卫·肯尼迪(David Kennedy)
  珍妮特·凯斯汀/南希·冯克(Janet Kestin/Nancy Vonk)
  迈克·兰斯卡比(Mike Lescarbeau)
  凯特·拉莫斯(Kate Lummus)
  西蒙·梅恩沃林(Simon Mainwaring)
  卡尔·麦卡利斯特(Cal McAIlister)
  吉姆·蒙特乔《Jim Mountoy)
  道格·帕德森(Doug Pedersen)
  南希·赖斯(Nancy Rice)
  凯文·罗迪(Kevin Roddy)
  赖安·罗梅罗(Ryan Romero)
  路克·苏立文(Luke Sullivan)
  大卫·斯沃普(David Swope)
  蓝迪·塔图姆(Randy Tatum)
  迪肯·韦伯斯特(Deacon Webster)
第四章  过程的力量

章节摘录

插图：

媒体关注与评论

　　“本书以非常独特、非常吸引人的方式，让我们了解现在最顶尖的广告创意者是怎样思考，怎样创作，怎样构思的。它还让我们能够进入凯文·罗迪、安迪·阿祖拉、大卫·肯尼迪或是其他广告精英的脑中。这本书把我迷住了，给了我很多启发。任何一位有志于进入广告创意产业的人，都应该读一读它。”　　——纽约The One Club for Art&Copy主管（凯文·斯旺纳普）　　“我最喜欢这本书的地方，就是作者们提出了一些真正伟大的问题，并且他们非常愉快地去找答案。这本书将在怀有创作激情的教授和学生们中间，引发长时间的讨论。从中他们不仅能找到引人深思的语言、模型，还能得到让自己继续从事心爱行业的指导。”　　——《艺术没有妥协》（Art With out Compromise）作者、《Communication Arts》专栏作家（温迪·理查蒙德）　　　　“终于有人写了这样一本书，帮助我理清楚，过去十五年里我的脑袋中发生了、什么事。你会发现，这本书非常清晰地解析了创意过程及其应用。此外，你还会看到现在最顶尖的创意者是如何思考的，以及他们自述的创意过程。这种感觉就像是把他们的智慧的大脑取出来放在纸上，任由我们探索一样。”　　——伦敦Wieden+Kennedy公司创意实验室Platform创意总监（露西·科丽尔）　　　　“本书把广告业作为焦点和探索的重点，涉足了广泛的学科领域，从社会心理学到摄影学再到行为科学，为我们展现了创意过程的文化全貌。”　　——洛杉矶李岱艾公司策划（玛丽安·波波娃）　　　　“一本关于创意的书，其本身也一定创意十足。创意者的思考过程，让我也受到启发。一系列引人注目的创意过程图，充分展现了怎样将创意变为作品的过程。同时，这本书也会引发人们思考自己的创意过程。难道还有比这更好的买书理由？”　　——卡罗拉多大学副教授（布雷特·罗布斯博士）　　　　“这是一本为那些惧怕脑中一片空白的人准备的书，非常了不起。”　　——IHAVEANIDEA公司总裁（伊格纳齐奥·俄瑞阿姆诺）　　　　“创意既有理性的一面，又有感性的一面。这本《广告创意大解码》成功地展示了这两个方面。对于那些想一窥世界上顶尖广告人的思维过程的人来说，读这本书将会是非常美妙的阅读体验。”　　——Please Feed The Animals公司创始人、纪录片《柠檬水（Lemonade）》创作者（艾瑞克·普罗克斯）

编辑推荐

《广告创意大解码:36位顶尖设计师的创意心路》由W•格兰•格瑞芬和黛博拉•莫里林著，丁婷译。它以一种独特眼光观察广告行业的力量源泉——创意。你将从《广告创意大解码:36位顶尖设计师的创意心路》中获得启发，拥有全新的创意思路，创作出更好的作品。在《广告创意大解码:36位顶尖设计师的创意心路》中，你可以找到：创意过程图——以图片的形式，展现了众多广告业精英创作时的思维过程；设计师简介——设计师见解独到的说明，他们最喜爱的作品展示，同伴对他们的看法，以及他们个人成就的详情；实证分析——创意的分析模型，创意作为一种解决问题的工具，让创意过程为你服务。

名人推荐

“我最喜欢这本书的地方，就是作者们提出了一些真正伟大的问题，并且他们非常愉快地去找答案。这本书将在怀有创作激情的教授和学生们中间，引发长时间的讨论。从中他们不仅能找到引人深思的语言、模型，还能得到让自己继续从事心爱行业的指导。” ——《艺术没有妥协》（Art With out Compromise）作者、《Communication Arts》专栏作家（温迪·理查蒙德） “终于有人写了这样一本书，帮助我理清楚，过去十五年里我的脑袋中发生了、什么事。你会发现，这本书非常清晰地解析了创意过程及其应用。此外，你还会看到现在最顶尖的创意者是如何思考的，以及他们自述的创意过程。这种感觉就像是把他们的智慧的大脑取出来放在纸上，任由我们探索一样。” ——伦敦Wieden+Kennedy公司创意实验室Platform创意总监（露西·科丽尔） “本书把广告业作为焦点和探索的重点，涉足了广泛的学科领域，从社会心理学到摄影学再到行为科学，为我们展现了创意过程的文化全貌。” ——洛杉矶李岱艾公司策划（玛丽安·波波娃） “一本关于创意的书，其本身也一定创意十足。创意者的思考过程，让我也受到启发。一系列引人注目的创意过程图，充分展现了怎样将创意变为作品的过程。同时，这本书也会引发人们思考自己的创意过程。难道还有比这更好的买书理由？” ——卡罗拉多大学副教授（布雷特·罗布斯博士） “这是一本为那些惧怕脑中一片空白的人准备的书，非常了不起。” ——IHAVEANIDEA公司总裁（伊格纳齐奥·俄瑞阿姆诺） “创意既有理性的一面，又有感性的一面。这本《广告创意大解码》成功地展示了这两个方面。对于那些想一窥世界上顶尖广告人的思维过程的人来说，读这本书将会是非常美妙的阅读体验。” ——Please Feed The Animals公司创始人、纪录片《柠檬水（Lemonade）》创作者（艾瑞克·普罗克斯）

用户评论 (总计83条)

•   广告人各不相似，却有共通的本质。热爱，执着，甚至近乎偏执。好好学学这本书吧，看行业老大们是如何经营广告创意的。觉得要是每个人都写的再深入一点多一点，再配多一点作品就更好了。
•   广告创意大解码---36位顶尖设计---超级喜欢~
•   广告创意。生活中处处充满创意，只要你善于观察。书很干净
•   里面有很多广告大师的经验，最重要的是他们将自己的创意过程画出来了，是原稿啊，激动！
•   看看广告创意是怎么来的，很有启发性
•   自己从事广告设计好多年，都没去认真想创意 ，老以为很难什么的 希望看完后不会再那么觉得
•   我很容易被涂鸦手绘的东西吸引。当时买这本书的时候就是因为它的封面。起初我就只是想把它当个小画册看看，谁知道里面讲了很多国外顶尖设计师的采访。包括他们的创作历程和灵感来源，倒是无心插柳，给了我很多启发。如果你也喜欢创意，推荐你们可以买这本书看看
•   实证分析——创意的分析模型，创意作为一种解决问题的工具，让创意过程为你服务
•   近距离看一看广告行业里的精英们是如何创作的。有所启发
•   入手感觉非常棒的一本创意书，内容的编排及具体图文信息，非常活跃积极，我认为好的设计书籍，在书籍装帧设计上就能让人产生创意
•   整天被创意折腾的头也大了，创意的书看过不少，越看越混乱，越看越不会玩创意。虽然不能期待靠书改变自己，变得有创意，但的确不能错过好的学习机会，看看牛人都在怎么玩的。
•   创意来自于一瞬间的灵感
•   看大师的设计创意，会受益匪浅的~
•   希望对自己的广告设计有用，很详细
•   语言易懂，配合设计师草图，很不错的书
•   翻了翻，很有启发，值得好好研究！
•   纸张很好，内容很能启发我
•   不错 挺好的一本书
•   很好的。很好，很适合我们
•   东西是不错就是全是国外设计
•   体会 这种东西原来能写成这样 很好了
•   这本书也还行，特别喜欢当当的购物方式
•   速度相当快服务态度好此书确实棒当当来服务
•   设计思路很不错
•   拿到手以后还没来得及仔细看～但是纸质很好～有让人继续读下去的欲望～
•   当前，意识形态领域斗争尖锐复杂，各种思想文化交流交融交锋更加频繁
•   开本很大，内容很新很实用，都是现实案例的生动讲解，不浮夸，不生涩。
•   值得一看。。。不得少于五个字
•   外国书，不懂英语不要购
•   大师心得,不错不错
•   还没看、不知道
•   读过之后才来，书还是可以的
•   还没读完，读完给分享
•   印刷很精美，彩印。
•   看了些。
•   买回来不久就把他看完了。借给朋友，朋友说很好。
•   相对于内容来说，有点贵了
•   很喜欢! 实力与文字相结合,案例很赞
•   印刷超级精美，这个价钱很值了！！
•   目前还没来得及看
•   对此书爱不释手
•   很好哦~我喜欢这种有手稿的
•   插画很有意思，
•   是一些大师们的思维习惯介绍，但实际这种东西是需要自己慢慢去摸索适合自己的灵感来源，创意是无法复制的。
•   讲述了一些创意实例 不错的书
•   还行，书很漂亮，内容天马行空，创意这件事没什么可借鉴的，不过倒是激起了手绘的欲望哈哈
•   广告大师
•   不错，能开拓视野，尤其对广告业的门外汉或新手以启发，了解高手的思维和工作，但没有宣传的那么玄乎，因为并不深入，也不够详细。
•   前两章是学术思维的整理，后面全部都是大师们的访问。配合大师们的手稿会有很多的启发和联想。
•   看了目录，已经是很吸引了。赞一个
•   这本书到的时候就有破损，不过书不在破旧，关键在于内容，总觉得内容不够充实，案例不够具体。
•   书是好书，不过运输途中书有褶皱！
•   书的材质很好，版面设计的也不错，内容还没仔细看，比较新颖
•   这些书贵啊
•   还行吧，不是特别实用的那种
•   书中的达人讲述自己的创意方式可以细细咀嚼之，多读数遍，必有所悟。多少且不论，有得则幸甚。唯遗憾其中的广告案例为英文版，囿与文化差异和英文水平，鄙人少有能看懂者。汗。。。。 但从其中，也可窥豹一斑，了解国外创意人的创作意识层次，与国内当下一比，真是判若云泥。优秀作为为博物馆收藏，可见其水准之高妙。。。
•   文字太少，不够详细！
•   还没看完，但感觉挺有意思的。
•   印刷质量不错，只不过书的内容不是我所预料的那样。那些例子都是英语的，不容易看懂，囧……
•   更多的是方法而不是想法
•   全是外文的设计师手稿 也没有翻译 感觉浪费了钱了
•   书中内容读了不知所云，不知这是不是就是创意，对于国人来说，这样的解码不知是否有意义，可能是我水平不够的缘故吧，真正的对不起书的价钱。
•   今后需要找在线试读才能放心买，以免**网络评论的恶意炒作，与评论广告
•   当当最近品质下降厉害，上次书是旧的，这次是破的
•   封面设计的比较中规中矩。可谁知道打开一开，里面别有洞天。里面讲述了36个设计师的故事，成长，以及他们的设计理念。不像一般的书籍看上去很严谨很闷。它里面多数以图片为主，加以些涂鸦，总之看上去很有活力韵律，忍不住看完想翻下一页。
•   内容很丰富！感觉就像跟专家交流一样，别指望书中会教你用什么方法，但读完后绝对可以视为一种提升！
•   这本书不同寻常，它以专注于相关专业领域的文字，深入总结主要创新理论。格林芬的文本不仅很好地完成了这个目标，而且书中对于广告设计以及行业上的建议实在是太棒了！
•   质量很好，内容不错，值得推荐
•   数的编排很灵活 有创意 大师们的创作过程很给人以启发 不过个人以为 有些方法和创意很难再中国现在的广告界应用 但总体确实是一本不错的书
•   毫无疑问，我已经沉浸在这本书里了。但若你剪下我提到过的4页，它依旧能告诉我在创作过程中一些很了不起且深刻的见解。书中充满了十分有趣的见解，许多著名的广告创意和一些成功的观念，以及许多幽默的内容，让你读的时候都十分愉悦。但这本书对于所有在创作产业领域的人来说，其真正意义在于：清楚地知道别人正在忍受着你的产品，你需要得到他们的意见，知道自己接下来该怎么做，然后做出一件伟大的产品。
•   看完这本书，有种茅塞顿开的感觉，原来那么有创意的广告是这样打造出来的，原来不是所有的创意都是天才想出来的，原来创意也有方式方法的，受益匪浅。
•   还没有仔细看 等看之后再做评价
•   还没细看内容，但很喜欢这样的风格，有启发又很有趣味
•   了解了很多，同时解开了很多谜团
•   正在研究中，暂时还没得出结论,不过翻看过几页后，觉得都是一些有成就的人的感受，可以借鉴，但仍需实践！
•   内容稍显凌乱，逻辑性不强
•   忽悠的内容，不值得一看
•   因为都是从事大脑创意的工作，所以这本书给了我很大的亲切感，能够将我思考的过程与规律更加理论地表达出来，是对我过去的创意思考过程的归纳总结，并升华，值得推荐。
•   没什么实际内容，跟大学教科书差不多，没用处
•   没案例分析，都是扯淡！
•   老外的思维跟国内的思维不太一样，写书的方式也很不一样。。。对书中内容不是很能够吸收
•   介绍的多是一些设计师独特的工作、思维方式，和老师能学到，看网上其他内容也能学到。
•   可能是翻译水平的缘故，读起来不是很顺畅。