影视广告创意与制作

出版时间：2009-1  出版社：上海人民美术出版社  作者：苏夏  页数：140  
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前言

从电影制片厂走回自己的母校，从广告拍摄现场走进大学的讲坛，放下多年的导筒执起了教鞭，同行们笑称我是“换了个频道活着”，恰恰相反，我从事的依然是影视广告，只是从“学生”变成了老师。带着20年影视广告行业所经历的风风雨雨回到教学岗位，重新思考与探索中国影视广告教育的问题。影视广告是一个实践性很强的专业，是一门艺术与商业、艺术与技术相结合的专业，与市场密不可分。在教学过程中我发现，社会上关于影视广告创意制作的教材少之又少，有的教科书甚至是没有经历过影视广告实践的作者撰写的，难以找一本真正有效的、较为系统的专业教材。据我所知，全国设立影视广告专业的高校有200多所，但真正具备影视广告教学能力和技术条件的却寥寥无几，普遍存在教师缺经验，学生缺实践，授课缺教材，制作缺设备等现象。因此，编写一系列有效的、系统的专业教材，建立年轻教师的培训计划与实践机制是影视广告教育的当务之急。当代的学生更看重那些在行业内打拼过、有实战经验、有大量作品并在此领域中取得卓越成就的专业教师。影视广告非常注重理论与实践结合，注重动手能力。如果没有在残酷的广告行业中挣扎过，没有在市场这个大课堂里经受过“煎熬”和“历炼”是没有经验可寻的，是难以办好实践类专业的。我常常在想，尽可能地把自己学到的东西、从业的经验及教训传授给学生，让他们少走弯路，让他们得以借鉴并学有所成，这是积大德的事。《影视广告创意与制作》尝试着将自己多年创意制作的一些心得和前人的积累进行归纳和梳理，对国际上的经典案例进行点评与分析。希望对学习影视广告的学生有用。

内容概要

中国美术院校新设计系列教材是对当代艺术教育进行的一次新的思考。它的新不仅体现在书的内容与形式上，更体现在设计思维、教学观念上。学以致用是丛书编写的根本宗旨。 本书系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。 本书具有以下特点：理念新颖，积极把握影视广告的发展动向，用最新的观念引导教学。图例精彩，精选了当今世界各国最新的优秀影视广告为教学范例。教学方法可操作性强，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解。

作者简介

苏夏，毕业于中国美术学院，现为中国美术学院影视广告系主任、副教授、硕士研究生导师。他同时是一位著名的广告导演，自1988年从事影视广告创作以来，其作品多次参加知名广告节、沙龙评选并获奖，其中包括美国纽约广告节全球奖、美国莫比广告影视金奖和平面金奖、中国香

书籍目录

前  言第一章  广告的基本概念　第一节  广告的定义与分类　　一  广告的起源　　二  广告的分类　第二节  影视广告的发展历程　　一  影视广告的特点与优势　　二  影视广告的产生与发展　　三  影视广告的传播功能第二章  影视广告创意　第一节  广告策划与广告目标　　一  广告策划概述　　二  制订广告目标　第二节  广告诉求的创意思考　　一  创意简报大纲　　二  创意原则与思维方法　　三  创意主张（广告理论简述）　第三节  影视广告的表现手法　　一  比较式广告　　一  产品实证式　　三  夸大问题点方式　　四  “3B”原则　　五  名人代言式　　六  卡通人物式　　七  比喻象征式　　八  歌舞式（音乐风格）　　九  生活片段式　　十  怀旧风格　　十一  散点式（多情节片段）　　十二  戏剧冲突式　　十三  主讲人形式　　十四  特殊效果式（画面特效、声音特效）　　十五  电影风格　　十六  纪实手法（纪录片风格）　　十七  “性”含义广告　　十八  纯字幕广告　　十九  方言式广告　　二十  系列性广告　　二十一  借力方式　　二十二  恶搞风格　　二十三  意识形态广告　　二十四  传统戏曲风格　　二十五  中国字体、水墨与图腾类广告第三章  影视广告制作与管理　第一节  影视广告制作的管理　　一  创意总监和制作总监的职能　　二  控制制作成本　　三  广告导演和执行制片　第二节  影视广告摄制媒材　　一  电影胶片广告　　二  数字高清广告　　三  标清录像广告　　四  动画广告　　五  实拍与动画合成广告　　六  后期抠像合成型广告　　七  素材编辑型广告　第三节  影视广告制作流程　　一  前期筹备阶段　　二  拍摄制作阶段　　三  后期制作阶段第四章  经典影视广告赏析　第一节  欧美当代影视广告　　一  美国广告　　二  英国广告风格　　三  斯堪的那维亚风格——北欧潮流　第二节  南美风潮　　一  巴西广告　　二  阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、乌拉圭广告　第三节  亚洲魅影　　一  出色的泰国广告　　二  印度广告的崛起　　三  日本广告风格第五章  影视广告教学　一  广告创意　二  广告制作参考文献作者简历

章节摘录

插图：

编辑推荐

《影视广告创意与制作》由上海人民美术出版社出版。

用户评论 (总计16条)

•   非常适合我所学的专业，书中有许多图片易于理解，而且还是主编原创。赞苏夏老师！
•   老大的书当然要买了看看，其实上课都讲过的，就当温习一下吧！
•   正需要的，很快就到了， 是正品
•   包装非常到位
•   很实用简练的一本教材，正是我所需要的，整理推敲之后，制作课件。
  
  这是中国美术院校新设计系列教材的其中之一，作者是中国美术学院的苏夏。
  
  作者先前从事广告行业，在其中多有佳作，积累了足够的经验，这一点是十分难得的，这一类的教材在专业领域里确实比较少。书中从广告的概念，创意，制作等各方面，简练准确的展现出各个环节的要点。
  
  如果书中能够配合相应的视频资料那更理想的多。纯粹的图片截图毕竟和动态的展示相距甚远。
  
  作者虽是行业中的佼佼者，但书中言语表达上过于高调。站在高处的人，可以向下俯视，站在低处的我们也会自然而然的抬头看见你，原本我是崇敬羡慕的向上看着，当看到了一种不屑一顾的视线，我还是来看看这本书吧，你应该知道，因为有了在下面的我们，才有了在高处的你，平和一点会更好，写书的时候要牢记着专业知识，而不用总是想起自己。
•   书是彩页的，看着很有吸引力。理论与实际结合的很好。对与广告的初学者是一本好书！
•   书不错 想作为教材就是没有配套的PPT 只有自己做了
•   书质量很好，而且还有很多图片与有用的理论，不错~
•   没啥感觉，学校指定的教材。
•   做教学用得，还不错
•   好像没有什么实际的技巧，而且这些追不上时代就没有用了
•   如果是对广告制作已经很了解的人来说，太简单了，没多少可学的。如果是刚入门广告制作，到是个可以看看的书。广告制作流程介绍很详细。
•   全都是图 实际内容很少很少 而且跟其他同类书大同小异
•   质量很好 ，内容也不错 ，很棒的书
•   跟历来的同类书一样，比较象是作者的个人广告加长版。
•   算是初级的入门教材，作者比较大牌。