创意之道

出版时间：2012-8  出版社：中国青年出版社  作者：石原义久  页数：207  译者：田月  
Tag标签：无  

内容概要

　　本书介绍了12位日本顶尖设计师具有代表性的作品，这些设计师的年龄介于30岁到70岁之间，对设计有不同的认识和理解。当您开始阅读本书后，很快就会发现本书的主题和内容格式虽然是统一的，但却清楚地表现出了12位设计创意工作者截然不同的风格。
　　“简化复杂的事物，深思简单的东西”是青木克宪先生的重要原则，并始终运用于创作之中。
　　以电影《惊情四百年》获得奥斯卡最佳服装设计奖的石冈瑛子，在文章中回忆了自己和大导演弗朗西斯?福特?科波拉的合作，可以看出石冈女士对科波拉的敬意，以及她处理工作时的压力。
　　副田高行先生则希望“不只是简单地解说工作，而是能够通过转个弯、绕个路，来更加充分地表达工作的内容”，他用了16页的篇幅为我们讲解了他的创意思路。
　　 长期担任资生堂《花椿》杂志美术指导的仲条正义则认为“设计某些作品很费工夫，但也有一些却不费吹灰之力”。
 　　宫田识则与企业合作，持续进行着具有强烈个人风格的创作工作。
 　　原研哉先生提供了构思无印良品的广告 “地平线”与“家”的实地记录。
　　 松永真以巧妙的文笔描述了他多年来的创作记录。　　
　　平野敬子女士的手机“F702iD所作”也是经过了千辛万苦的构思才完成的作品。
 　　参与NTT
DOCOMO“iD”和RAHMENS剧团海报设计的水野学，不仅创作出了许多知名的作品，而且这些作品还曾在多达40种杂志上出　　现过，充分展现了他惊人的创作力。
　　 佐野研二郎提到他请艺术大学的学生帮忙排列六千件T恤，并用吊车从上空拍照，用来制作Laforet Grand
Bazar 2004海报
　　30多岁的年轻人森本千绘说：“我喜欢在事后去探究最初的灵感，找出产生这种直觉的理由，因为每件作品必定都存在其产生的理由。”
　　谷口广树先生的“猿猴的工作”，则以绘画的思维方式为中心，展现出了他独具风格的世界观。

作者简介

石原义久：日本当代平面设计领域研究专家、资深编辑和撰稿人，曾任日本一流平面设计杂志《IDEA》及商业艺术杂志《PORTFOLIO》的总编辑，石原编辑事务所的创始人。他与多位当代著名的设计师和艺术家合作过，以细致深入的分析、独到的见解和敏锐的洞察力在业内广受赞誉。他主持的《IDEA》双月刊杂志与《PORTFOLIO》杂志是日本日本平面设计及印刷技术的前沿阵地，无数优秀的设计师及艺术家为其撰文，并就各种设计理念进行广泛而深入的交流，在日本乃至世界的设计领域都产生了不容忽视的影响。

书籍目录

序言
解读创作现场
柏木博
肩负时代使命而狂奔的创意工作者们
永井一正
青木克宪
简化复杂的事物，
深思简单的东西，
明确表现深思的内容，
认真传达深思的结果
青木克宪制作过程的思考方法
（撰文与构成：青木克宪）
石冈瑛子
《石冈瑛子 风姿花传》
PARCO Campaing Poster
PARCO TV CF
三宅一生时装秀（ISSEY MIYAKE Fashion Show ）
《现代启示录》（Apocalypse Now）
《无辜》（L‘Innocente ）
《野性时代》
电影《惊情四百年》
副田高行
无视于方法论的自由广告表现
SUNTORY 生啤
朝日新闻
TOYOTA ECO PROJPECR
SUNTORY OLD
ANA 去纽约
SHARP 液晶电视 AQUOS
蜻蜓铅笔
（撰文与构成：副田高行）
仲条正义
只要将脑袋放空，
就有更大的空间来接受新的可能性
“仲条的，富士之症”
收集古代美术作品的成果
细见美术馆的VI视觉辨识系统
宫田识
与企业密切配合的设计
（撰文：佐佐木宏）
宫田识的设计方向（撰文：高桥大一）
工作的方法（撰文：高桥大一）
与大量生产背道而驰的“生产乐趣”
（撰文：泽水润）
G和P之间
PHILOSOPHY
松永真
确定的事情应该贯彻始终
SCOTTIE
Can Chui-Hi灌装酒
资生堂UNO
高冈市和Metal Freaks
Gitanes Blondes
实践企业理念的Benesse Corporation CI计划
JAGDA 海报展 JAPAN2001
HIROSHIMA APPEALS
(撰文：大城让司)
People&Paper 2001
原研哉
“地平线”和“家”的拍摄纪实
地平线/玻利维亚 乌尤尼盐湖
地平线/蒙古Maruha平原
家/喀麦隆北部
家/摩洛哥
（撰文：原研哉）
平野敬子
设计者的态度和具体创意方法
设计手机F702iD的创意
以展现极致的“白”为目标--Luminescence的开发
公共机关的标志
--东京国立近代美术馆的标志与VI视觉辨识系统计划
俯瞰设计的历史
--“时代的Icon”展
（撰文：平野敬子）
水野学
设计要以“把事情做好”为目标
（撰文：大城让司）
扮演经营者的右脑，拟定销售策略
以三条线和903赢得胜利
《SCHOOL OF DESIGN》
用高品质的设计，创造更多的“喜悦”
佐野研二郎
柔软的想象力和旺盛的好奇心
撰文：大城让司
“佐野研二郎GINZA SALONE”
GALLERY TALK
佐藤可士和×佐野研二郎（TALK）
森本千绘
“感觉像是为了生存而创作”
撰文：田村十七男
懂吗？不懂吗？不懂的孩子们
拥有人该有的欲望比较好
谷口广树
猿猴的工作
从猿猴的角度来思考
绕路
来到日本的猿猴如是想
（撰文：谷口广树）
设计师大事纪年表
后记
G和P之间
PHILOSOPHY
松永真
确定的事情应该贯彻始终
SCOTTIE
Can Chui-Hi灌装酒
资生堂UNO
高冈市和Metal Freaks
Gitanes Blondes
实践企业理念的Benesse Corporation CI计划
JAGDA 海报展 JAPAN2001
HIROSHIMA APPEALS
(撰文：大城让司)
People&Paper 2001
原研哉
“地平线”和“家”的拍摄纪实
地平线/玻利维亚 乌尤尼盐湖
地平线/蒙古Maruha平原
家/喀麦隆北部
家/摩洛哥
（撰文：原研哉）
平野敬子
设计者的态度和具体创意方法
设计手机F702iD的创意
以展现极致的“白”为目标--Luminescence的开发
公共机关的标志
--东京国立近代美术馆的标志与VI视觉辨识系统计划
俯瞰设计的历史
--“时代的Icon”展
（撰文：平野敬子）
水野学
设计要以“把事情做好”为目标
（撰文：大城让司）
扮演经营者的右脑，拟定销售策略
以三条线和903赢得胜利
《SCHOOL OF DESIGN》
用高品质的设计，创造更多的“喜悦”
佐野研二郎
柔软的想象力和旺盛的好奇心
撰文：大城让司
“佐野研二郎GINZA SALONE”
GALLERY TALK
佐藤可士和×佐野研二郎（TALK）
森本千绘
“感觉像是为了生存而创作”
撰文：田村十七男
懂吗？不懂吗？不懂的孩子们
拥有人该有的欲望比较好
谷口广树
猿猴的工作
从猿猴的角度来思考
绕路
来到日本的猿猴如是想
（撰文：谷口广树）
设计师大事纪年表
后记
GALLERY TALK
佐藤可士和×佐野研二郎（TALK）
森本千绘
“感觉像是为了生存而创作”
撰文：田村十七男
懂吗？不懂吗？不懂的孩子
拥有人该有的欲望比较好
谷口广树
猿猴的工作
从猿猴的角度来思考
绕路
来到日本的猿猴如是想
（撰文：谷口广树）
设计师大事纪年表
后记

章节摘录

版权页：   插图：    为了保证概念／本质和作品的一致性，必须经常将创作的理由、必要性和想表现的感觉等最初的想法，与目前正在进行的工作进行对比。思考自己作品的创新点、优点和益处，以及是否能够与商品相辅相成。诚实面对自己的设计，直至最终创作出自己想要表达的作品。 这些细节也许没什么，但聚沙成塔才能够成就大事。累积必要的概念／本质，才能够创造出作品的特色（原创性）。如此，才会认同自己创作的作品是最好的，并建立团队共同的骄傲和自信。 ◎为了创作出最好的作品 要怎么做才能创作出最好的作品呢？答案出奇简单却理所当然，最重要的就是仔细聆听，了解客户的需求。对于客户和创意工作者而言，要设计或创作出好的作品，彼此的沟通是不可或缺的条件。 话虽如此，但并不是说只要沟通良好就一定能创作出好的作品。要将每个人都能做好的普通事转变成具有个人特色的工作，就必须将作品中有别于他人的独特之处表现出来。要想成为一名好的创意工作者，就要了解自己的专长，了解自己擅长什么样的表现方式和技巧，不擅长的又是什么。只有充分了解自己，才能找准自己的方向。 设计的过程有不同的阶段，大多时候会让人觉得琐碎且烦躁。因此，要如何才能够不沮丧，并且振作士气、乐于工作，是非常重要的事。当然，这也和目标的确定有关。 这样的想法是在我加入Benetton安全套的宣传工作（利用媒体大范围地进行宣传），并担任广告美术指导时所产生的。 安全套行业一直以来都是运用大众媒体（电视广告／车站海报）来进行宣传的，随着艾滋病成为社会问题，广告宣传便成为最好的防治艾滋病的方法，但运用媒体进行宣传有很多限制。如果只是限制也就算了，当时因为尚无前例，因此根本连最基本的限制标准都没有。当创意工作者向媒体提出为客户设计的提案时，经常会落得“照片还是过不了关”的下场。 明明是要为安全套做广告，结果还不能使用安全套的照片，有时甚至连商品名称的字体大小都会受到限制，实在让人难以理解，简直就像是被人莫名其妙地打了一巴掌。最后由于光靠视觉无法达到宣传的效果，只好增加清楚明确的广告文案，设计才算大功告成。 和习惯于打广告的大公司相比，这次的工作要辛苦一些，几年下来，我发现广告主和广告制作小组要齐心协力，这一点非常重要。要做出好的广告，必须集合众人之力。 这次的经验让我有了自信，于是开始参加其他大型的广告宣传活动，并将自己的风格充分展现在设计和美术指导的工作中（提出企划或创意，并担任指挥）。 Benetton安全套的广告获得了众多广告奖项，我终于完成了能获得众人认可的工作。同时，我也确信了使用特定字体的设计方式不但是我的风格，也是向客户提案时需要表现出的重要特色。之后，更以时尚品牌Hiromichi Nakano的系列设计获得多项设计奖。

媒体关注与评论

　  12位当代日本设计师在书中以各自的设计案例讲述了遵循道法“自然”的创作理念和作品，犹如12堂生动、精彩的互动课程，具有学习和启智意义。　  ——清华大学美术学院教授  何洁　  20年前，我曾与书中的5位设计大师对谈，进入他们的创意现场，又聆听大师们的创作人生观，获益良多。今天阅读《创意之道》，神交旧雨新知，真是一份福气。我诚意向广大读者推荐，请勿错过。　  ——国际平面设计大师  靳埭强　  《创意之道》介绍了12位日本优秀设计家的创意经历，虽年龄跨度、表现风格、服务领域各异，但有一个共同点是文中没有故弄玄虚的空谈，从每一件作品的创意中透出不自我封闭的包容性和不甘寂寞的好奇心。　  ——清华大学美术学院教授  吕敬人　  本书作者为著名《IDEA》杂志前总编辑石原义久先生，书中汇集了12位日本设计师的创意心得，是研究与观察日本设计“症状”最好的书之一，特别适合年轻设计师阅读。　  ——国际平面设计师联盟（AGI）会员　 王粤飞　  本书揭示了创意过程的细节与缜密，设计大师们的精到与功力，展现了充满东方意蕴的设计理念。　  ——中央美术学院设计学院教授　  肖勇

编辑推荐

《创意之道:12位日本当代设计大师的创意现场》直击日本顶尖设计大师的创作现场，体会曲折但发人深省的创意源起。

名人推荐

12位当代日本设计师在书中以各自的设计案例讲述了遵循道法“自然”的创作理念和作品，犹如12堂生动、精彩的互动课程，具有学习和启智意义。 ——清华大学美术学院教授 何洁 本书作者为著名《IDEA》杂志前总编辑石原义久先生，书中汇集了12位日本设计9币的创意心得，是研究与观察日本设计“症状”最好的书之一，特别适合年轻设计师阅读。 ——国际平面设计师联盟 （AGI）会员王粤飞 本书介绍了12位日本优秀设计家的创意经历，虽年龄跨度、表现风格、服务领域各异，但有一个共同点是文中没有故弄玄虚的空谈，从每一件作品的创意中透出不自我封闭的包容性和不甘寂寞的好奇心。 ——清华大学美术学院教授 吕敬人 本书揭示了创意过程的细节与缜密，设计大师们的精到与功力，展现了充满东方意蕴的设计理念。 ——中央美术学院设计学院教授 肖勇 20年前，我曾与书中的5位设计大师对谈，进入他们的创意现场，又聆听大师们的创作人生观，获益良多。今天阅读《创意之道》，神交旧雨新知，真是一份福气。我诚意向广大读者推荐，请勿错过。 ——国际平面设计大师 靳埭强

用户评论 (总计84条)

•   其实，设计更多的是一种精神境界，如何在商业氛围下体现艺术的价值，这个是每个设计师应该思考的！这本书并不是告诉我们设计的技巧，而是告诉我们创作中的态度，一个伟大的创意源于无数次严谨的思考~！不错的一本书！之前买的那本送给朋友了，这本买来收藏
•   创意之道，尤其是日本干净的设计，这本书给我很好的范例，有很好的借鉴意义。提高我的眼光，很有帮助！
•   介绍了十二位当代艺术设计大师的创作，很适合用来扩展思维。
•   书本内容很丰富，讲了很多 日本著名设计师工作的经历和有关的工作方法，启发很大。
•   内容充实丰富，看了有种参与设计的冲动。学习的最快方法就是看着看着大师工作，这句话用在这本书上最合适，值得拥有。
•   崇尚日本设计....慢慢阅读
•   为看，应该不错，毕竟都是日本设计师
•   很浓烈的日本设计范
•   看看大师的设计经历，让学设计的人是思考如何提升。
•   好作品，很好的创意启发。推荐给朋友看看。
•   这本书台版叫《創意的過程：12個日本頂尖設計大師的創作故事》等了2年终于出简体版了，成功案例分享的书，支持！
•   对我的创意很有帮助 里面的例子也很有代表性
•   很好的一本书，设计师们灵活，有条理的思考方式很值得学习。
•   记载了很多现今设计界的优秀人物在设计过程中的故事，感兴趣的可以买来读读！丰富自己的理性知识！
•   书的内容很丰富，里面有很多设计师的自白，还没看完，不过很喜欢它的排版，希望读完之后收获更多。
•   值得体会，，设计的书一定要有这样的一本
•   创意源自哪里，源自我们的生活，源自我们对生活的感悟。
•   书还没有细看，简单翻了一下，觉得很不错，从书的质感和设计上都很好。
•   创意就是不拘泥与形式
•   不错的创意，有帮助，很实用
•   书写的很好，包装也很喜欢，适合学设计的人看
•   内容丰富，完整。对设计认识适合，纸张7分吧。
•   这是一本解读设计过程的秘籍
•   很不错的书，特别喜欢这样的书，把设计者的设计活动的剖析
•   设计师看看挺好的
•   书很好'做设计的值得一看'赞！
•   大师之道，受益非浅
•   非常喜欢的一本书 印刷精致细腻 内容丰富 推荐给大家 当当也非常给力 很快就收到了！
•   大师的米错哦~
•   内容不错~里面说的东西感觉挺有收获的
•   这本书给了我许多新的思考 觉得他可以给我许多不一样的感觉
•   还没看，但是同行介绍的书肯定有道理
•   我非常喜欢的一本书......爱不释手！！
•   书的一角都是破的，不知道在搞什么 ，太不尊重写书的人了！要不然我很喜欢里面的内容，肯定退！
•   很好的内容，老公很喜欢。
•   纸张印刷内容俱佳！！好书
•   内容相对充实，学习中。。。
•   满意，挺喜欢
•   还是给个满分吧，虽然送的慢些，希望本次是个例外
•   很好的一本书 教会了很多
•   这本书不错的 绝对值得买 物超所值
•   如题目所说
•   包装很精美，还没来得及看，看完再评价内容。
•   看评价目录内容还不错，应该是好书！！
•   还没详细看内容，应该不错的。等着细细品读学习一下。
•   值得细细阅读，在阳台杯盏下品味
•   偶然间看到的，就买了。感觉还不错
•   还没看，好评先给上。
•   闪光点很多，所获启发也不少，
•   应该不错，还没打开塑料包装膜，但看着就不错
•   刚开始看，还没有看多少，书不错，很早就想买的了。
•   一个非常爱读书的朋友推荐的，想来应该不错，打算好好学习！
•   还没有看，感觉上很好。。。。
•   不错，懂了很多
•   不错的书 书的质量也不错
•   有点深奥。。。不是看一遍就能领悟的。。
•   很赞啊，老师推荐的 我一口气全买了 果然值
•   还没来得及仔细看 感觉不错
•   12位日本当代的设计大师讲述了他们的从业经验和体会，有很多真知灼见，比如：仲条正义的“只要将脑袋放空，就有更大的空间来接受新的可能性。”即是佛家归零的心态，倒空自己，不自满不自得，也是儒家“谦受益满招损”的处世方式之一。任何一个想法，最后能够成型，需要与之有关的人员付出辛苦的劳动。虽然是12位设计师谈自己的创作经历，仍然能够感受到他们身后，有一个团结高效的团队。
•   日本设计师关注的比较多，只是阅读下就行!
•   值得一看的书。更多的讲了设计的思路与设计师的历程。
•   虽然说设计是相通的，可是书本里的内容看的比较泛泛，可能跟自身资历有关系，理解不到位吧，还有他在里面做的作品都是上个世纪八九十年代的作品，可在时间上有点不太符合现在的趋势，毕竟现在都二三十年过去了。。。
•   日本的书，都不错 喜欢~
•   画插画用的，应该有用吧
•   还没来得及看~应该也不错~
•   包装包着不错，大概看了一下，感觉很不错
•   冲封面买的 里面纸张一般般
•   书不错，内容很不错。不过，可能是最近天气太热了，书角部分缺失，好好的一本书，这样了！
•   歌还不错
•   有点过时了第一个大师还介绍下自己的思考方法后面的都是打酱油的
•   内容不错，每个设计师都挺有想法的。休息的时候随时翻翻，做设计的时候，翻翻，有好多能帮我找到灵感~挺喜欢的，印刷也不错~
•   封面清爽，手感舒适，内页文字大小合适，照片印刷还算清晰，看起来让人感觉十分舒服。都是访谈，配上相应的照片和图解，虽然不是传统意义上的教材，得空的时候翻阅一番，应该也能获益良多=v=前提是你认同这几位设计师哈，不然买了估计也读不下去-v-
•   看到日文版和台湾版的期待下中文版～～～
•   作者希望能够写出设计作品的本质——从设计师的思想，生活，对设计的理解出发进行解读；我读了几页，觉得本书挖掘的还是比较深刻，与天天标榜自己的设计师不同，他更接近设计师的当时环境，避免了对读者的误导！
•   关注日本设计的设计师可以选购，我看完以后了解了好多日本设计师，也发现了几个我超级喜欢的设计师，比如副田高行！因为我是设计师，而且想去日本留学，所以我比较推荐设计师买，其中的缺点可能是有些海报只是摆在那里而没有太详细的介绍，我很难理解为什么作品要做成这个样子，里面对于设计师的描述大部分出自以前的杂志访谈，并不是专门为这本书撰写的文章，但是还是推荐！
•   书纸张很舒服。但是内容有点老了，是05年的，但是也可以算是经典吧。学习大师的思维模式。
•   几乎日本知名设计师都涵盖到了，挺好，但其实讲的不深，作为介绍大师的书还是不错的。
•   书本是全新的 很好很给力
•   先来无事可以翻翻看 但是不喜欢这本书的排版
•   是新书，有包装，为什么还是有稍微的磨损。以前买书都有盒子包的，不知道现在怎么没了。是不是买的太少了。。快递还是很给力的
•   创意思考，设计师可以看看
•   个人挺喜欢的一本书 。
•   字好小有多,读来很费劲,但内容浓缩了好多,也算ok.
•   在图书馆里看到了，看完后又买了自己收藏