创造品牌的包装设计

出版时间：2012-4  出版社：中国青年出版社  作者：[英]加文•安布罗斯,[英]保罗•哈里斯  页数：208  译者：张馥玫  
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内容概要

　　本书将带你全面深入地了解包装设计的过程，从一开始的专案研究到发展品牌概念与品牌信息，再到设计理念的执行，直到包装设计的最终实现。书中采用了当代许多设计工作室真实生动的案例，为你提供了许多富有价值的见解与经验。通过本书，你将看到激动人心的包装设计过程，了解这个过程实际上是如何操作的，并能从中感受到异彩纷呈的社会文化。

作者简介

作者：(英国)加文•安布罗斯 (英国)保罗•哈里斯 译者：张馥玫

书籍目录

前言
如何使用本书
一、" 被包装"的品牌
关键文本：
比阿特丽斯?沃德--《透明的高脚杯》
包装是否等于品牌化？
什么是包装设计？
品牌化与品牌再造
受众与行业
目的与意图
零售环境
从定制到全球化
独立与系列
自主品牌与自有品牌
单一品牌、背书品牌与独特品牌
奢侈与价值
案例研究
Ne?l & W?lf 品牌
学生练习
价值
二、研究和概念
关键文本：
爱德华?德?波诺--《水平思考法》
回应设计项目任务书
设计过程
市场研究
概念生成
思维方式
承诺
反思原先的设想（转化）
案例研究
Longview 酒庄
学生练习
设计改造
三、设计方法
关键文本：
约翰?伯格--《观看之道》
视觉速记
品牌运作、语言与色彩
不同点
个性
说服
幽默与恰当
保护、属性与体验
案例研究
限量版超静音真空吸尘器
学生练习
仪式
四、形式与元素
关键文本：
迪特?拉姆斯--"优良设计的十个原则"
形式与设计
外形与人机工程学
表面图形
印刷工艺与材料
包装的正面与背面
案例研究
Gourmet Settings品牌
学生练习
文字与图像
五、未来
关键文本：
马歇尔?麦克卢汉--《媒介即信息》
正在发生变化的零售环境
环境考虑
包装的伦理
案例研究
Good Ol'S ailor Vodka品牌
学生练习
生态环保

章节摘录

版权页：插图：左页中的引文摘自一篇名为《透明的高脚杯》   (TheCrystal Goblet）或《印刷应该是无形的》( PrintingShould Be Invisible）的演讲。作者比阿特丽斯•沃德是20世纪的一位印刷排版设计师，这是她于1932年在英国版式设计师协会（Pritish Typographers Guild）发表的演讲。沃德在文中对设计所扮演的角色提出了质疑：设计应该为品牌或产品添加精工细作的装饰，还是应该是中立的，就像她在比喻中引用的清澈透明的高脚杯。时至今日．关于设计真正目的的讨论依然是一个热门话题．这在包装设计领域也引发了有趣的争论。间几乎没有内在差异，即使有不同点，也是微乎其微．正是设计使我们把一件产品与其他同类产品试分开来。对于许多用户来说，一个产品的设计与包装就代表了这个产品．能使它从同类产品中脱颖而出。我们也往往在观察包装的时侯做出购买决策，并会与一个品牌结成饱含感情的长期联盟。

编辑推荐

　  《创造品牌的包装设计》将引导读者从提升品牌形象的高度来看待包装设计，从最初的专案研究到发展品牌概念，再到设计理念的执行，直到包装设计的最终实现，让读者全面深入地了解包装设计的过程，掌握使消费者对品牌产生忠诚度的绝密法则！　  同时，本书还展示了那些来自顶尖设计师和设计机构的创意十足的当代包装设计方案，使读者能直接从中汲取灵感，释放无限创造力！　  让包装设计师在当下的零售环境下游刃有余。并且准确为产品定位。　  让设计师清楚在包装设计中应该扮演怎样的角色。　  让设计师掌握使消费者对品牌产生忠诚度的绝密法则！

用户评论 (总计85条)

•   对品牌与包装设计的联系讲解很透彻 是一本很不错的解惑书籍
•   夸张夺人眼球的的包装也不能说不好，品牌还要具备一些沉稳性，让你觉得这才是品牌。
•   书本包装质量非常好，内容大致扫了下，讲解详细，案例设计作品也很前卫，包装设计难得的好书
•   这款书收集了很多包装设计在里边 也有解释 不错的
•   超级喜欢中青出的书，太赞了，对包装蛮感兴趣的，一直在研究着，有所收获，很好
•   搜集和整理了先进的包装，应刷质量精美，内容饱满是一本可以学习借鉴的书。
•   包装精美 文字内容很好很实用
•   因为网络促销才买的书，比想象中的薄一点，但是看了里边的内容觉着确实是好东西。而且书本的设计也是很独特的。印刷也好，纸质也好。对设计是有一定的帮助的。
•   很好的设计资料书 值得买
•   书内全是彩图印刷。超美。设计得都很好
•   设计不错，印刷质量很好，还没有阅读内容。内容无法鉴定，但是印刷很好。
•   还没开始看，学设计的朋友值得拥有。
•   最近在做毕业设计，买来做参考！！！还不错
•   书中所提内容有一定高度。要细品。
•   数的印刷质量很好，内容没有细细的研究但是看起来应该不错。
•   很喜欢这本书，文字和案例的编写都很有大师风范，高端书，哦，就是翻译的有些生硬
•   一翻开就被吸引了，不过还没细看，应该是一本不错的书
•   在新华书店偶然看到的，觉得不错，但是书店不给优惠，就到网上买了
•   这本书从书籍装帧到书的内容都很好，很值得收藏，很满意，会好好看的
•   这本书比想象中的大多了。内容还是不错，但相对比较老，还是有很多可以受用和借鉴的地方。
•   印刷的很好 案例很多 但内容较少 总体不错
•   很好，案例很精彩，印刷和纸张都不错。
•   里面的案例非常精彩。
•   看了一小部分了，案例的选择和文字的介绍都挺好的，值得一读，
•   这个本书说了很多有用的东西
•   相当好的一本书，实践与理论结合，联系贴切；对于我这种刚入门的学生来说。很棒！
•   图文并茂，讲的很有条理，书的印刷质量也非常好，本来以为是个小开本，没想到是的大书
•   书的封面很吸引人，内容不错
•   还没有看，看书的样子还可以，A4的
•   很精致的书，不忍破坏
•   书很大，内容丰富，还有文字说明等，很值得一看
•   很大本。比想像中的好~很不错~
•   印刷精美，比想象中的好很多，内容也很好。
•   看完了,感觉还是可以看的!能学到点东西!
•   还是贵了点。
•   还没有来得急看，期待打开你的第一页
•   刚收到还没开始看 随便翻了下 感觉是本教科书 还分章节的
•   质量，印刷很好，内容适合各个层面的人阅读。
•   这个商品不错，大概看了一下，有用的
•   挺满意。。。。。。。。
•   质量感觉很好~内容也比较有趣~非常喜欢~
•   如题 满意~就是价格还是略高~
•   初翻阅了下
•   好大一本 蛮喜欢的
•   简单翻阅文字图片比例各半，正版图书，质量很好！
•   喜欢图片与文字结合
•   很好书的封皮有个缺口，这是什么意思，耗子嗑了？？？
•   蛮实用的，值得推荐
•   印刷精美，内容看了一下也不错。
•   质量不错，装帧精良
•   大幅度飞
•   内容很丰富，浅显易懂
•   《创造品牌的包装设计》将引导读者从提升品牌形象的高度来看待包装设计，从最初的专案研究到发展品牌概念，再到设计理念的执行，直到包装设计的最终实现，让读者全面深入地了解包装设计的过程，掌握使消费者对品牌产生忠诚度的绝密法则！
•   本书总体上还是不错的，值得一看。书中除了第一章节描述了包装与色彩的关系，以及色彩在包装中所起到的作用，其他全部章节都是以实例讲解的，总共列举的一百件案列作品，而且版面也很清晰，分析的也很全面透彻，从分析包装设计师的设计动机到提供cmyk四色单色色谱数值，到最后从包装中提取的配色方案，所列举的包装也都是国内外经典的包装，除了造型漂亮之外，配色都很经典，这样感觉会很直观，看起来也很容易理解和接受。
•   送货很快的。我也是最近正在做包装设计，对包装想多有了解。书读了前面的几篇，感觉不错。以后价格能便宜点更好了
•   关于包装和品牌的，作为一个初学者，学习到很多优秀案例。。
•   本书案例新，思路也清晰，做包装设计的可以好好看看
•   包装精美，内容丰富。
•   可以有很多借鉴和灵感。
•   书的质量感觉很好，内容还不错。
•   书的内容比较丰富，喜欢·····
•   这个书籍是思维性，值得一看
•   内容丰富。也较为详细
•   讲得蛮详细的
•   还不错阿。全彩色的。很厚。
•   其实书的内容一般，都是比较熟悉的理论文字和优秀的包装作品，适合初次接触包装设计的同学
•   作者写书，好像没有花太多精力呢，不推荐。如果你想收集图片，那么里面的案例也不是特别经典。
•   只能说，我被封面骗了，里面的内容离我欺许的太远。。太粗糙了。
•   其实只是很多不同行业的产品包装图片 配上一些文字解说而已但是相比那些让你怎么做怎么写的教程书好很多 只要你不缺少那个技能 就是思考 然后转化不过里面有很多包装看上去真的好不靠谱啊 有些品牌也是没有听说的小众 大概只有小众才能随心所欲的通过包装来保住客户吧我是想看关于手工品的包装而来 但是这方面的东西很少 而且里面的包装也都是那种需要工厂深度加工的所以想看这方面的人可以放弃了 但看看还是蛮有用的
•   讲了一些外国商品包装设计时的思路，有启发
•   其实都还好 里面的内容还算丰富 包装方面还行吧 如果想看看很大的创意 我不建议买这本
•   看了一部分，案例和文字都写的蛮精彩
•   内容适中、案例思路清晰。相对其他书还是不错的
•   这本书的包装简约又华丽，内容有点少，适合有基础的设计人士阅读，但是内容涵盖量不是很大。
•   一个案例一个案例的讲，蛮喜欢的
•   很喜欢，不管是书的质量还是里面的内容
•   很好的一本书，对我很有用。印刷也很好，案例也很好。
•   这本书内容很好，里边为彩页，方便学习观看，但是书在到货时，边角部分有些破碎，其他的还是不错的。
•   制作的很漂亮的书，内容比较有帮助，但是怎么做的跟教材似的= =。。。。。
•   看着挺好得，唯一得遗憾是快递过来侵油啦，书得半个角都被油沾湿，影响美观啦，郁闷。
•   the book is beyond words,that is worth to reading for everyone enjoy design
•   案例眼前一亮，排版有档次，让参考者能在阅读的过程中就发现，有时候包装的东西可能一般般，但展示的艺术恰到好处的话也能给自己的设计加分，很不错的一本书
•   这本书最大了，很超值
•   ！质量非常好！！
•   还行，内页精美，制作细心