IAI2010中国广告作品年鉴

出版时间:2010-5  出版社:中国民族摄影艺术出版社  作者:刘立宾 编  

内容概要

《IAI2010中国广告作品年鉴》内容简介:根据国家统计局最新发布的数据,刚过去的2009年全国社会消费品零售额超过12.5 万亿元,比上一年增长15.5 %。与此同时,“2010年中国消费者理想品牌大调查”显示,消费者对消费品品牌的消费力度和购买预期均有所下降。与上一次调查相比,在35个共有调查品类中,品牌使用率下降的有30个品类,品牌预购率降低的有28个品类。两个暑假相对比,我们可以清晰地看到,国际金融危机给我国经济社会发展带来的冲击和影响。虽然由于人民收入水平提高等因素社会消费额有所增长,但在实际消费层面上呈现的是降温趋势,消费者削减了一些非必要性的消费,消费行为更趋于谨慎。
在信息化时代,企业要为用户提供优质安全的产品,并尽快让用户找到它,通过广告推介和品牌传播是有效的方式。尤其在后危机时代,企业要开拓市场,争取并留住消费者,必须整合广告等各种传播上具提高品牌的影响力,在消费者心中树立起品牌形象。事实上,直至今日,广告依然是塑造品牌极为有效的工具之一。当然,成功的品牌需要有市场竞争力的产品作依托,它是展现消费者对企业诚信、产品质量、服务质量、节能环保,承担社会责任等各方面的广泛认同。因此,增强创新意识,塑造更多的世界级品牌,是企业提高市场竞争力的必然要求,也是落实科学发展观,实现中华民族伟大复兴的战略任务。

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