现代公共关系案例教程

出版时间:2011-8  出版社:清华大学出版社  作者:张岩松 编  页数:294  

内容概要

  本书为适应高职高专公共关系实务课程教学的需要而组织编写。在绪论中首先对案例教学的方法、技巧和规律进行了系统总结,从而为公共关系案例教学目标的实现提供方法论指导。《现代公共关系案例教程》对公共关系实务内容进行了系统整合,分为公共关系概述、公共关系传播、公共关系调查、公共关系策划、公共关系实施与评估、组织形象塑造、公共关系专题活动、公共关系协调、公共关系危机管理等,每章首先借用生动有趣的公关小故事导人后,本着理论够用为度的原则介绍了公共关系学的基本理论,在此基础上设置了若干个公共关系案例,每个案例包括案例内容和“思考?讨论?训练”题若干,全书共精选了40余个案例,非常适合教学使用。为了便于学生自主学习,每章后配了“实训项目”及“课后练习题”若干,供学生在课后复习巩固时选用。
  本书可作为高等院校管理类专业学生的公共关系学、公共关系实务课程教材,也可作为管理类专业主干课“公共关系实务”的配套教材,还可供企事业单位公关人员、管理人员、市场营销人员、商业服务人员等培训和自学使用。

书籍目录

绪论
 一、公共关系案例概述
 二、公共关系案例教学
 三、管理案例教学范例
第一章 公共关系概述
 经典案例导入
 一、公共关系的含义
 二、公共关系的职能与工作程序
 三、公共关系人员的素质要求
 案例1~1北京欢迎你:奥组委奥运歌曲推广
 案例1-2我的公关生涯
 案例1~3战地营销,拯救可口可乐
 案例1~4泸州老窖“国窖1573”喜迎新中国60华诞
 案例1~5徐静蕾的多重角色公关
 案例1-6学公关面对挑剔攻下求职第一关
 实训项目
 课后练习题
 
第二章 公共关系传播
 经典案例导入
 一、公共关系传播媒介
 二、影响传播效果的因素
 三、公共关系传播手段
 四、网络公共关系
 案例2-1百彩系统的上市公关
 案例2-2“理想商务”品牌发布会
 案例2-3艾美特的泛时尚化传播
 案例2-4“佳洁士”笑容绽放
 案例2-5海马汽车“会聚全家福”网络公关
 实训项目
 课后练习题
 
第三章 公共关系调查
 经典案例导入
 一、公共关系调查内容
 二、公共关系调查的程序
 三、公共关系调查的方法
 案例3-1长城饭店的日常调查
 案例3-2美国亨氏集团的母亲座谈会
 案例3-3重视公关调查的宝洁公司
 案例3-4一张照片后的巨额利润
 案例3-5大学生消费结构调查问卷与报告
 实训项目
 课后练习题
 
第四章 公共关系策划
 经典案例导入
 一、公共关系策划的概念与原则
 二、公共关系策划的基本要素
 三、公共关系策划会
 四、公共关系策划方案的撰写
 案例4-1联合利华大型公益巡展活动
 案例4-2富绅集团的公关造势
 案例4-3诸葛亮“出山”的公关策划
 案例4-4桂林市环保宣传活动方案
 实训项目
 课后练习题
 
第五章 公共关系实施与评估
 经典案例导入
 一、公共关系实施
 二、公共关系效果评估
 案例5-1长城润滑油护航“神六”
 案例5-2乐无烟纪念傅彪公关活动纪实
 案例5-3莱卡的时尚公关
 案例5-4摩托罗拉倾听西部的回声
 案例5-5福特汽车环保奖
 实训项目
 课后练习题
 
第六章 组织形象塑造
 经典案例导入
 ……
第七章 公共关系专题活动
第八章 公共关系协调
第九章 公共关系危机管理
参考文献

图书封面

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用户评论 (总计2条)

 
 

  •   书挺好的,讲的很详细。
  •   书的内容一般,里面的案例比较老旧!
 

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