这是什么意思？

出版时间：2010-11  出版社：中央编译出版社  作者：[英国] 肖恩·霍尔  页数：176  译者：郭珊珊  
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内容概要

　　符号学是关于记号的理论。记号种类繁多，千差万别：从简单的指路标牌，到警示火灾的烟雾，再到隐藏于艺术与文学中的文化符号。阅读记号已经成为我们日常生活的重要组成部分，然而符号学却常常被认为是一门神秘难解的学问。这本导论性质的书避免抽象理论，用直观而形象的实例。为我们揭开符号学的神秘面纱。　　全书罗列75个符号学中关键性的概念，每一节都以一幅图像或记号开篇，提出问题，引导我们去阐释所看到的内容。翻到下一页，我们便可以把自己的阐释与记号背后蕴含的理论相比对。通过这种方式，我们可以积极调动自己的创造性思维。随着书中符号学概念框架的构建。我们会不断地去思考或假设：“传播是什么？传播是如何起作用的，为什么传播很重要？”　　不论是一口气将整《这是什么意思？（符号学的75个基本概念）》读完，还是平时信手翻阅，我们都可以从这《这是什么意思？（符号学的75个基本概念）》中读到很多实用的例子，它们解释了在当下的文化中，意义是如何被制造并呈现的。书中巧妙的表述，将尤其有助于拥有创造性思维的人在工作中熟练应用视觉语言，并从符号学中获益。

作者简介

　　肖恩·霍尔SeanHall，他是伦敦大学金史密斯学院语境研究的负责人。他曾是牛津大学贝利奥尔学院哲学系的讲师。他还是一位艺术家。他曾经在维多利亚阿伯特博物馆（V&A）、英国皇家美术院（RoyalAcademy）。白教堂画廊（WhitechapelGallery）举办过作品展。　　郭珊珊，广告学硕士。任职于中国传媒大学教育基金会。

书籍目录

引言致谢1记号与标记画中的苹果意味着什么？你能弄清这些黑点的意义吗？这是什么？照片里的女人出了什么事？这个象征符号意味着什么？是谁发送了这则讯息？你怎么看这幅画？这条信息究竟在说什么？蒙娜丽莎的信息是如何传递的？我们该如何向后代传达危险信号？你对他了解多少？你对这张照片有何感想？2意义表达的方式下面哪三个选项最相像？这个等式是如何成立的？这件物品代表了哪个国家？你能仅通过发型认出这人是谁吗？这个花瓶的反语是什么？这句话在骗人吗？正方形同圆形相加，你能得到一个“方形圆”吗？画面中心人物的头顶上描绘的是什么？这幅画表现了什么？3概念结构图画里面是根烟斗？下图中，哪个图形不同于其他项？你能读出下面的字？你看到的红色跟其他人看到的一样吗？这个战争场面看起来像真的？这两个时钟有什么区别吗？从这个喝香槟的男人能观察到什么呢？这些交通灯是否有意义？只用4条直线穿过所有9个红点，同时不能断笔，你能做到吗？4视觉结构这幅图表现了什么？这幅画中的哪一部分是被理想化的？这幅画是从左向右读好呢？还是从右向左读？为什么要将耶稣放在雕塑的中心？你从这幅画的背景中发现了什么？你能够确定两星一组还是三星一组？为什么右边的画像在图像中出现了两次？我们能想到未来是什么样吗？我们能够表现时间吗？5文本结构这张明信片有什么令人好奇的地方吗？哪个是真的？你明白我的意思吗？你注意到这则广告的哪些古怪之处了吗？你更喜欢哪个人？只读一遍以下的文字列表，然后翻到下一页：这个对话有多像真的？这会是真的吗？派生文本与辅助语言6诠释的问题你能区分橡树与榆树的不同吗？这个感叹号是否意指不明？这张菜单究竟哪里不对劲？这种服装搭配是不是有些古怪？这个框里有多少个单词？这个螺丝锥的使用规则是什么？图片中心的女性看上去是真的吗？这是艺术吗？这个手势意味着什么？7意义的构成我们该如何评价这张图片？这是风景画还是肖像画呢？这句话是什么样的人写下来的呢？是什么使得这件艺术品如此反传统？事物的展示方式能够影响我们对事物的认识吗？这张地图有什么问题吗？王座对可能坐在上面的人意味着什么？艺术家的个人生活会影响到我们对其作品的认识吗？这些涂鸦什么意思？8故事与故事讲述耶稣真的被钉死在十字架上？是什么形成了这则故事？你能解释这则故事吗？你能从这人的表情看出什么？这张照片有什么新奇之处吗？这些人出了什么事？哪个故事更好呢？接下来会发生什么？如果在路上遇到佛祖，你该做什么？结论参考书目图片提供

章节摘录

　　这也可以用来解释其他人类行为。以宗教为例，宗教通过一系列不同的相对概念构筑结构，所用到的概念包括：人与神、生与死、神圣与亵渎、善与恶。同样，这些概念不仅有助于为某些宗教行为赋予意义，应当说，所有的宗教行为都需要通过概念来明确意义。同样，在理解宗教是如何通过反对力量来为信徒明确其本身意义的过程中，这些概念也能够为我们提供帮助。　　衣着问题也可以用这种办法。男女的服饰差异、服装正式与否的判断以及不同文化环境下对裸露的不同许可程度，都是我们理解衣着的途径。在时尚领域中，这些相对概念（比如男女、正式与非正式、裸露与遮盖）决定了我们以何种形象现身于无神秘而多变的文化现象中。　　我们在饮食、宗教以及时尚领域内可以找到各式各样的相对概念，关于这些概念的讨论涉及到大量的符号学内容。当然，一些更为抽象的哲学概念并不会被时常提及，他们往往被运用于各个学科以及文化。这些概念包括：真实与谎言、相似于差异、整体与部分。主观与客观、表象与事实、连续性与不连续性、涵义与所指、有意义与无意义、问题与解决。在这一章中，我们将关注于这些概念。正如我们将看到的那样，这些概念在一个基本水平上掌握着人类不同类型的思考。　　……

媒体关注与评论

　　《这是什么意思？（符号学的75个基本概念）》作者采用简单而实用的方法介绍符号学，不会让读者觉得自己在读“傻瓜符号学入门”。我很高兴　　有了一本这么好的符号学入门读物。　　——布鲁克·艾伦，萨凡纳艺术与设计学院平面设计教授　　肖恩·霍尔的选图兼顾设计的美感与意义的诠释。每一页都有新知识，全书充满实用信息。　　——B。海恩斯　　这是一本非常实用的书，有趣的例子，美观的版式，大量信息汇聚其间。　　——朱迪·奥罗夫　　对于设计师来说，这是一本很稀奇的书。它将改变你的思维方式。要做好设计师就应该看看。　　——艾德·威尔伯里　　没错，我就是个反符号学的人！——直到我发现了这《这是什么意思？（符号学的75个基本概念）》。这本有趣的书满足了符号学的创新需要，　　也让初涉艺术的人学会理解怎样表达和鉴赏、如何产生意义……但最重要的是：语言传递的是信息。而不　　是结构——我们在《这是什么意思？（符号学的75个基本概念）》中看到的绝非空洞的符号规则……一图一问一答，有趣有料有效。远离教条，亲近　　创新，让学术有趣起来！　　——古斯塔夫·普拉多·古兹

用户评论 (总计8条)

•   书不错，很好，蛮喜欢的
•   符号学入门
•   符号学的精彩书籍
•   喜欢封面~
•   这本书太垃圾
•   不错的书，很好~~
•   写论文作 参考书
•   　　这本书的文字语义简单明了，贴近生活，且留给读者以恰到好处的思考余地。
  　　如果你同我一样对符号学略感兴趣，那么显然它会让你对符号学有了更多的期待和宽泛的认识。
  　　即便没有那么深入、那么学术化，但它却让我们感受到符号学的魅力与活力。
  　　所以如果你并非想要系统地、专业性的去学习符号学，而是试图小窥其踪，满足自己的好奇心，从而激发你继续深入了解学习的动力，那么这本书一定不会让你失望。
  　　如简介所说：看似一本没几个人能看懂的书，其实，这是一本没几个人看不懂的彩图书。而且，这还是一本让你能看懂那些难懂的书的书。