出版时间:2013-11 作者:罗锦荣
内容概要
《500美元问鼎百事CEO——全球知名女强人卢英德的经营哲学》全书共12个章节,
以卢英德的经历为主线,从卢英德的留学生涯、在波士顿等公司的经历、入职百事后的经
营管理,以及百事的本土文化、广告策略、战略布局、管理方案等方面入手,深入解读卢
英德的成功之道以及经营哲学,揭开卢英德以及她背后的百事公司的神秘面纱。
作者简介
罗锦荣,原名王彦,笔名罗锦荣、王国章等,中国商报新闻出版总社资深编辑,毕业于北京师范大学,长期从事中外政治人物和商界人物的研究,著有《古驰——一个惊心动魄的时尚家族》《美国第一政客》《乔布斯传》、《左宗棠传》等著作。
书籍目录
前言 2
第一章 从耶鲁走出的印度高材生:追逐“美国梦”的起点 5
1.印度女孩为充电怀揣500美元留学耶鲁 5
2.迅速适应环境,彰显个人魅力 7
3.挑战生存训练,领导魅力凸显 9
4.初次面试受挫,穿上纱丽做自己 11
第二章 职场生涯早期的拼搏:目标坚定才能得以成长 14
1.入职波士顿咨询公司,开启职业经理人生涯 14
2.在异国的土地上站稳脚跟 17
第三章 从百事首席战略官到首席财务执行官:用雄厚的实力赢得管理的主动权 18
1.两家世界500强企业同时抛来的橄榄枝 19
2.提出战略改革方案,一时孤立无援 21
3.冲破重重阻力,执行百事“瘦身”计划 25
4.面对市场危机,用健康理念来实现百事产品战略转型 29
第四章 在百事公司的“蜕变”:攀上百事权力的顶峰 32
1.打破“玻璃天花板” 33
2.重组百事公司,调整产品结构 35
3.勇敢迎接挑战,让百事变得更强 37
4.她是冷静的调查者,也是疯狂的“并购女王” 38
5.“以善待人”的管理智慧,使卢英德实现人尽其才 40
6.对待员工,就像对待自己的伙伴 45
7.卢英德的成功之道——事业源于生活 47
第五章 不一样的发展眼光:在获取商业利益的同时,兼顾社会效益 49
1.卢英德眼中新型CEO需要具备的基本素质 50
2.兼顾商业和社会效益,提出目的性绩效理念 52
3.坚持人类的可持续性战略,满足消费者的健康需求 54
4.支持“母亲水窖”项目,普及安全饮水工程 56
5.将环境的可持续性活动进行到底 58
6.坚持人才的可持续性理念,为百事员工创设优良的工作环境 60
第六章 百事可乐的文化挖掘:本土文化才是赢得市场的最强“攻略” 63
1.懂得“入乡随俗”:百事用文化推动发展核心 63
2.以人为本,让“蓝色”文化根植于员工的心中 66
3.深挖海外市场文化是百事赢得市场的惯用策略 68
第七章 卢英德的广告对决:将产品推向全世界 70
1.全明星阵营为何能让百事独占鳌头? 70
2.卢英德实施的广告为何能抢占“真空地带”? 73
3.消费者为何能感受到“蓝色巨人”广告的魅力? 75
4.电视广告——润物无声的品牌推广 77
5.玩转网络,让消费者黏上百事可乐 79
6.公益微电影让品牌深入人心 81
第八章 传奇CEO的终极营销:做好战略布局才能“笑傲江湖” 83
1.终端促销究竟能给百事可乐带来什么? 83
2.计划性拜访终端客户为百事赢得了战略发展期 86
3.终端促销如何让百事占据市场优势? 88
4.捆绑销售帮助百事杀出新市场 91
5.本土化战略是百事开拓市场的“利器” 93
6.品牌角色营销:引领消费者的价值观念 95
7.百事挺进欧亚市场凭借的是什么? 97
第九章 “铁血女人”的精细管理:稳固地位需要有效管理做“后盾” 99
1.“铁女人”箴言:精细管理决定企业的生存 100
2.百事可乐管理中的精细体现在哪里? 102
3.管理结果要靠细节过程来保证 103
4.品质管理:百事实施的可持续发展战略 106
5.“特许经营”是跨国企业迅速发展的最佳方式 109
6.百事以价值链管理来增强竞争力 111
第十章 “权利女皇”行动制胜:抢占市场先机需要的是高效执行力 113
1.饮料市场中,百事用怎样的行动抢占商机? 113
2.胜利永远属于抢先一步行动的企业 115
3.女强人告诫人们:不行动和空想没什么两样 117
4.卢英德称:饮料是一瓶一瓶卖出来的 119
第十一章 “财富女王”的品牌塑造:持续传递品牌正能量才是经营王道 122
1.百事善用大型活动赞助树立品牌形象 122
2.公益活动为什么是百事释放品牌魅力最好的平台? 124
3.百事用慈善事业让品牌源远流长 126
4.百事用“绿色环保”打造行业典范 128
5.捍卫品牌:永远明确自己的目标 130
6.互惠互利,拉近与中国市场的距离 133
第十二章 “经营女神”的锐意创新:成功是持续改进的结果 135
1.百事在健康理念的指导下,不断研发新产品 136
2.卢英德强调:不尝试改变,就会处于被动状态 138
3.本土创新是百事在市场上持续发展的动力 140
4.调整产品组合——百事发展的创新策略 142
附录 144
卢英德简历 144
百事管理名言 145
图书封面
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