魔鬼营销

出版时间：2010-10  出版社：新世界出版社  作者：李光斗  页数：240  
Tag标签：无  

内容概要

现代人为什么爱“装嫩”？为什么男人可以打折，钻石不能打折？为什么女人的裙子越长，经济就越萧条？为什么爱情也需要营销，老鼠竟然要娶猫？为什么在中国麦当劳赶不上肯德基？郎朗是如何超越李云迪的？又有谁知道张艺谋品牌连锁的潜规则？《魔鬼营销》将为你一一揭开谜底。作者李光斗用风趣幽默的语言、通俗易懂的漫画，从社会热点现象入手，深刻剖析了人们生活；能够触碰到的商业行为，提炼出一部极具精华的营销宝典！

作者简介

李光斗，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作。先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。李光斗出身于市场营销第一线，被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗毕业于复旦大学新闻学院。曾任复旦大学研究生会副主席，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会。荣获冠军。李光斗著作甚丰，出版有：《仅次于总统的职业》、《商战兵法新36计全书》、《品牌秘笈：广告策划基本原理》、《卓越品牌7项修炼》、《解密创意》、《扩张：跨国公司凭什么？》、《品牌竞争力》、《如何让品牌快速崛起一中央电视台黄金段位广告招标完全解密》、《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《品牌战：全球化留给中国的最后机会》、《情感营销：如何让消费者爱上你的品牌》、《升位：中国品牌革命》、《故事营销：世界最流行的品牌模式》、《品牌拜物教：上层社会的消费密码》、《全员品牌管理》等。

书籍目录

有言在先爱情营销学 　巩俐为什么没能嫁给张艺谋？ 　为什么“男人不坏，女人不爱”？ 　老鼠为什么要娶猫：事件营销趣谈 　腾中收购悍马是典型的猫鼠配 　女人的钱好挣，还是男人的钱好挣？ 　中国曾经是幸福指数最高的国家离婚经济学 　经济波动影响全球离婚指数 　奥运史上最昂贵的“离婚” 　与奥运的“离婚手续”应该怎么办？ 　中国哪座城市离婚率最高？ 　什么是当今中国第一难？ 　男人可以打折钻石不可以打折 　魅力产品不打折 　越稀缺，越昂贵：名模VS超女 　坐奔驰、开宝马、玩凯迪拉克　郎朗是如何超越李云迪的？反周期生存　经济危机让谁成为日本首富?　经济萧条哪些行业还在大做广告　萧条时期企业广告新攻略　经济退潮，运动鞋上岸　口红效应：萧条年代哪些行业更红火？　经济的寒冬，娱乐的春天　中国最贵的房子会诞生在哪个城市？　经济寒冬要看什么书?　经济萧条了该不该回家生孩子?　人和金钱的四种关系　“早产经济学”：早起的鸟儿有虫吃商场里的营销诡计　北京燕莎里的“假洋鬼子”　惊曝：山寨版飞机零配件导致的空难　LV到底是不是合格产品？　营销过度：小心天天都是愚人节经济萧条都是长裙惹的祸　也说四天工作制：工作时间越短经济越萧　紧盯模特裙长，预测经济大势　技术领先不如情感领先　看奥斯卡瘦身过寒冬　中国曾是世界第一时尚大国品牌登龙术　经济学家为什么找不到工作？　广告要学会造梦　为什么安徒生童话里小女孩的火柴卖不掉？　如何拯救星巴克？　奥林匹克公园赛后萧条解密　从“家乐福指数”看中国商业流通品牌的机会一鸣惊人的创意　谁发明了电视遥控器？　奥巴马的黑莓恋　创意经济踏雪寻梅　世界上最可爱的女娃　中国最爱玩的城市是哪儿？一言兴邦：语言的魅力　谁翻译了“可口可乐”？　耐克广告语是奥运禁语？　当今世界最流行的赚钱模式　王石给总理讲了什么故事？　让柳传志后悔的一句话　洞悉市场经济奥秘的营销金句　故事营销让品牌更美丽电影里的营销秘籍　贩卖美国品牌：《变形金刚》是美国的主旋律电影　《贫民富翁》获奖是奥斯卡给全球送温暖　《风声》是对《潜伏》的颠覆　《功夫熊猫》暗藏职场升位秘籍　李安如何让国人难戒《色•戒》品牌潜规则　张艺谋品牌连锁的潜规则　张瑞敏自揭品牌奥秘　如何让李嘉诚眷顾你？　选择明星代言的三项基本原则　章子怡窜红的秘籍　宋江是个好领导　非奥运品牌战略　“第一”比“最好”更重要　在中国，麦当劳为什么赶不上肯德基？　世界上哪个国家人均拥有的名牌最多？现代人为什么爱“装嫩”？　为什么日本人爱“装嫩”？　奥巴马凭什么赢得美国大选？　可口可乐也成了奥巴马“粉丝”福布斯家族的财富秘籍　世界上第一则电视广告花了多少钱？　启动网络时代的赚钱机器：创新商业模式　超级碗，吸金碗　改革开放30年，中国什么价格涨幅最大？　中国最廉价的稀缺资源是什么？　开放旅游之后到美国买什么？　赚富人的钱：福布斯家族的发财准则　为什么世界名模比你赚得多？　富二代：中国富豪遭遇的最大难题高手过招　中国入世以来的最大挑战　——与龙永图在《商业改变中国》节目中的对话　钻进被窝，还是出门打猎　——与郎咸平的一场争论　下一个三十年，中国企业靠什么赚钱？

章节摘录

插图：人生何处不营销？这是一个营销为赢的时代，如果你还在信奉“酒香不怕巷子深”，那你就只能将这美酒变为养在深闺人未识的千年老窖。作为个人，我们也处处在营销：爱情、求职、升迁……奥巴马，一个年纪轻轻、资历并不丰富的黑小子却打败了经验丰富、老谋深算的麦凯恩，成为美国第一位黑人总统，靠的就是超强的个人营销能力。营销自我，才能成就自我。作为企业，更是营销为王。营销让自己超越竞争对手；营销让自己的产品成为市场最爱；营销让消费者对企业喜爱有加。在竞争日益激烈、残酷的今天，营销是企业的第一生命线。但为什么都在营销，你却总是未能超越竞争对手？为什么你的营销消费者不买账？为什么大多企业处在“营而不销”的尴尬境地？或许是你的营销还没有真正打动消费者的心！有这样一个故事：在一个遥远古老的小国家，有两个非常杰出的木匠，他们的手艺都很精妙，难分高下。一天，国王忽然心血来潮，要在他俩之间评出一个“天下第一木匠”。于是，国王把两位木匠找来，为他们举办了一场比赛，限时为三天，比赛题目为雕刻鱼。谁雕刻的鱼更逼真，谁就是全国第一的木匠。在比赛的三天里，两个木匠都不眠不休地工作，到第三天，他们把已雕好的鱼献给国王。第一位木匠刻的鱼栩栩如生，纤毫毕现，甚至连鱼鳞也会翻动，就象刚从水里捞上来一样。第二位木匠的鱼则只有鱼的神态，却没有鱼的形貌，远看勉强是一条鱼，近看则只有三分相。胜负即分，国王和大臣一致认为第一个木匠获胜。但第二位木匠当庭抗议，他说：“大王的评审不公平。要决定一条鱼是不是像鱼，应该由猫来决定，猫看鱼的眼光比人还锐利呀！”

编辑推荐

《魔鬼营销》：文坛鬼才贾平凹亲笔推荐，李光斗中国品牌第一人营销奇书建立你的市场竞争优势：为企业提供超越对手扩大市场的竞争策略产品差异化：为你的产品寻找卖点，引爆市场，创造流行品牌差异化：为你的品牌制定发展战略，让你的品牌快速成长，一夜成名；为你的企业导入全员品牌管理，实现品牌提升；让你的品牌与时俱进、焕然一新营销差异化：让你的企业实现跳跃式增长，为你的企业制定具有独特竞争优势的营销策略传播差异化：让你的广告有创意和销售力，为你省下本要浪费的那一半广告费：让你的100万广告费看起来像1000万为你的企业建立清晰独特的盈利模式：助你发掘新的商业机会，为企业铸造具有竞争优势的盈利模式。实现市场营销和品牌价值的双重提升每一位企业家都不容错过的营销奇书

用户评论 (总计98条)

•   为什么男人可以打折，钻石不能打折？
  为什么在中国麦当劳赶不上肯德基？
  为什么女人的裙子越长，经济就越萧条？
  
  
  最开始买这本书就是被这几句话所吸引~
  看后，恍然大悟 就像上面人说的 生活中处处是营销
•   内容有点过时，但是只是是相通的，只是不明白作者写的一篇，“女生裙子越长经济越萧条”有点懵了。。。
  作者提出的插位营销觉得在商场上很受用。
  而且作者似乎还有一本《故事营销》下次去当当上搜搜，似乎也很好！
•   魔鬼营销，中国品牌营销第一人李光斗营销力作，不错，值得一读！
•   《魔鬼营销》这本书让我看了无数遍，还想在看！非常期待能看到李光斗老师，出版的书《情感营销：如何让消费者爱上您的品牌》
•   魔鬼营销，不错的一本书！ 以前在现场听过李光斗老师的课· 很有个人魅力的一个人· 他的文章亦是如此…… 推荐`
•   营销，无处不在啊~
  
  老鼠爱上猫 呵呵 巩俐为什么不嫁张艺谋 · 强！
•   所谓魔鬼营销，真的说对了。反观现实中的种种，看这本书的时候，我们既是看客，又是参与者。原来，魔鬼也可以很畅快！
•   领导非逼着让买的一本书·
  又是营销类的
  哎
  
  不过，看了看 还挺有感觉的 领导总算有眼光了一回·
  既然看喽 魔鬼营销 呵呵 名字我喜欢
•   李光斗真的是一位不错的营销人，不错的广告人。公司很成功，还有关键的一点就是他很会自我营销。先把自己做到极致，真的不错值得我们学习！加油！
•   这本书写得特别好！我很喜欢，虽然现在还没读完，但我已经从中受益匪浅！从这本书中我们不仅可以了解到爱情，而且更能学习到很多营销的优秀经验，值得一读！建议朋友们多读读本书，会对自己的人生有所教益的。
•   很喜欢的书。 提到很多之前不知道的故事，让一些营销道理浅显易懂。
  还没看完。应该是一本可以反复咀嚼的好书。
•   开始是被这个名字所吸引，后来看到这个作者的介绍和他其他的营销系列书便一次购买下来，虽然还没有拜读但相信会受益匪浅的！
•   很好的一本书，推荐给做营销的朋友们
•   帮老弟买的，对男孩子来说，学学营销也是八错的
•   适合营销人员看一看
•   书内介绍的营销方法，简单务实，学了就能用。我的团队学习过后，整体业绩大幅度提升了，之后还会组织后续学习，持续学习本书中介绍的营销方法。
•   非常不错，值得学营销的我学习
•   内容很虚，对营销没有什么用
•   不管大事小事，李老师都善于观察总结营销的经验和道理呢。
•   果然是大师之作，不是吹嘘，不是夸奖
  好的东西总是让人受益非浅。
  
  一口气把这本书读完，感觉只能用欲罢不能来形容。
  有趣的故事，每个故事都有营销的道理出来，我不能不说是高手。
  
  既然这么好，就推荐给各位朋友了，希望大家也会喜欢。
•   很喜欢~
  奇特的一本营销书
•   拿到手后迫不及待想看的一本书· 李光斗的风格 文字+漫画+搞笑实例
  不错不错~
•   李光斗的书很不错，里面很多精彩案例。值得阅读！
•   看完之后对营销学有了更深刻的认识，学到了很多知识
•   内容还没有看完 需要等等才能细节评价 呵呵
•   这个商品非常不错，很值得读一下
•   好吧好评，好书
•   刚刚拿到书 还没有认真看 希望书籍不错
•   不过有些牵强附会了，其实没那么深奥的
•   营销学
•   果然是一本好书，大家看看吧~现在做生意的都离不开销售，这个帮得上忙哦
•   有时间多读书总是好事，这部书翻了翻还没读，应该不错
•   文字简洁，很好看，看了好多次。值得珍藏
•   老公买的，说还不错
•   读的津津有味，很棒的书
•   一本很有意思的书，举出了许多有趣的案例，让人深受启发
•   读来很受启发，不错的一本书
•   推荐给大家 看看 确实不错
•   零点
•   很不错的一本书，你值得看下喔！
•   还算可以，内容的话就那样
•   很好很满意，写的案例都很经典，叙说的方式也很轻松诙
•   读了很多遍了，受益匪浅。
•   这书还不错吧，用心仔细看，是有收益的。里面讲的大多是事故，有空的时候多理解，付出行动呵呵。
•   还不错，工作中可以借鉴一些！
•   很有趣 有教育意义
•   “追随我心”，是我很喜欢的人生态度，随着年龄的增长越来越体会到这一点的重要性。当然前提是不断完善自我，让自己有健康的价值观和人生取向。迷惘时多听听内心的声音，而不要为外界的纷纷扰扰迷惑。追随我心，走自己的路，即使那条路鲜有有人走。
•   　　　　
  　　　　 如果美国历届都是黑人总统，奥巴马当选还会如此声势浩大吗？如果劳斯莱斯遍地都是，它还会享有那么尊贵的地位吗？
  
  很棒！
  
•   一个字 喜欢~ 正如在买之前看到别人的评论写的那样
•   还没有完全看完。感觉不错，说的都是结合现实的一些例子来讲道理。虽然有的地方和作者的观点不一样。
  还是推荐学习市场营销类的看看这类的书籍，会学到很多东西的，。
•   这本书带来的不止是营销技巧，更是一种经营理念
•   书看完真成魔鬼了要
•   还是李光斗的那些一些哲学，加上一些近期或是现实版的实例。感兴趣的可以读一下
•   还行，感觉不是作者自己写的，跟以前的书有重复的地方。估计别人代劳的
•   看过电子版来买的，是值得收藏的好书，物流也很快；美中不足的是没有塑封包装，很多灰，看起来像是旧书，不高兴~希望当当下次改进！
•   值得一读书
•   质量不错，书香味
•   内容丰富··
•   很多只是方法的改善，效果卻大大不同
•   讲故事
•   看了一两章,,觉得还可以,有时间会慢慢读下去的.
•   还可以吧。看了，没有预想的好看。
•   很不错，经朋友推荐看的，收获不小！
•   书中的故事挺诙谐的，让人读起来不累，不过感觉里面传递的知识有点浅薄，闲暇时的读物！
•   这是一本即没见“魔鬼”，更没有涉及到“营销”的书，内容多是些找来的“案例”。如果想学到什么东西，不建议购买的。如果只是想看些故事，到是可以购买一本了
•   对很多营销现象的解释比较到位,可以启发我们的思维能力,创新能力.
•   如果要加强的营销基础知识，这本书还可以，但是内容欠缺充分的解释和深度。作者有些观点不够客观！
•   想学习下营销方面的知识，于是选择了这本书，但是看了后觉得这本书对真正的营销没多大的用处!
•   这本书就是讲了一些大企业的营销策略，对于百分之九十的中小企业来说，还是遥不可及，没有可操作性，学习的东西不多，
•   其实本书的实际意义不大，可以供饭后茶余消遣之用。书的价格与实际不符。里面的漫画不错。没什么感觉。
•   书的质量还行，内容一般。作者主要通过列举一些实例，然后再用一些理论来说明。比较杂乱，可以当做无事时打发时间的书来阅读。
•   这个，里面故事不错，但是可能对于我来说，不太喜欢！
•   书优点旧，我还没有看完，不过当课外书充实还可以
•   感觉内容对不起这个价格
•   很有趣啊
•   质量还不错，又便宜，就是封面太老了。
•   很初级，很初级！
•   还行 一般情况
•   这居然都可以出书~~
•   都是一些白话，谁都知道的东西。意义不大！
•   书买了很长时间都没看，买的时候兴趣很高，收到后翻了下，不适合我胃口，哎，可惜
•   给我寄过来的书是旧书，当当网果然不可信，速度也很慢。还是推荐**。书的内容也没感觉到好。
•   其中有一个本书少了一部分，气死人了
•   封面都磨脏了，很旧
•   看了半天，没看出什么营销的东西，内容杂乱，只能是当《故事会》看。
•   书质量部怎么
•   很差，很失望。堆砌的故事，没有逻辑性。
•   看了几十页，看到的是到处抄几个例子，没有自己的思想和见解。不建议大家买
•   感觉是盗版的 ，纸质很差劲
•   很不错的一本书，适合创业的人看。
•   真垃圾这书！写不来就别j8写出来祸害人！
•   吹的太过了，果然是“魔鬼”在营销给我们！
•   冲着光斗的名买的，读后还是有所思，有所感的，值得一买。
•   书还不错。收到后书中间折断了。。。很不高兴！！！
•   可以扩展读者的经济视野，开阔眼界
•   里面还是有不少经典名句和观点的.推荐
•   　　爱情营销学
  　　
  　　作家张爱玲说：如果男人不坏，女人会说你不是一个男人；如果男人坏，女人又说你不是一个好男人。
  　　
  　　如此，做男人就难了，男人们只好选择：宁愿不做好男人，也要先做个男人，哪怕是个坏男人。他们相信，只要记得我，过段时间会慢慢发现我的好。
  　　
  　　如果品牌广告不恶俗，消费者记不住品牌；如果品牌广告恶俗，消费者说不是好品牌，于是企业主们宁愿不做好品牌，也要先让消费者都知道。好歹恶名也是名，先让人记住了，才有被喜欢的可能。
  　　
  　　
•   　　昨天是11月11日，一年一度的光棍节。对于我们很多人来讲，除了司空见惯就剩下“光棍”之间的互相调侃了，还有很多人似乎已经将这个节日遗忘。而昨天的光棍节因西祠胡同发起的一项活动而变得不一般。
  　　8号西祠胡同上发起一则名为“光棍一族看过来，《魔鬼营销》让你在光棍节“脱光”的帖子。跟帖的人确实不少，但可能因为周四的原因，无奈很多人只好观望，不能去参加。下面我们就对整个活动进行一个经典回放。
  　　昨天下午4点半活动开始，地点是在鸟巢，气温不足8度，冷风肆虐。尽管这样，鸟巢活动的人群依旧不少。活动按计划进行。工作人员刚把条幅展开就有很多人围过来，一起拍照。我们看见他们手中每个人都拿着一本书——《魔鬼营销》，原来他们这是在光棍节搞的一个书友会，书中有爱情营销的章节，这个活动就是让大家互谈心声，告诉大家爱情也需要营销，希望单身的明年可以成双成对，非单身人士生活可以更幸福。活动伊始就迅速吸引了很多人的参与，有来自广西的“光棍一族”，四个大男孩头顶熊猫帽；有情侣——只为感激彼此让对方可以不在孤单；还有旅游局实地考察的大姐……热情融洽快乐让人们忽视冷风的存在，大家拍完照又有巧克力棒棒糖等礼物相赠，大家玩的不亦乐乎。
  　　让记者印象最深的是一个来自山西的小伙子，年龄18、9，身穿黑色褶皱的羽绒服，在鸟巢卖熊猫帽，他说自己每天最多收入可达4、500元。虽然挣钱不少，但觉得工作不体面。他学历不高，也是单身，话语中透露出些许的无奈与自卑，眼神单纯而又带羡慕，当工作人员拉他一起拍照的时候羞涩却异常开心。他说很少得到这样的尊重。到最后他要求买《魔鬼营销》这本书，他说虽然自己学历不高，但是很想学习，他也明白在这个社会很需要营销，自己也需要营销，他不想一辈子总做这样的事情。看着《魔鬼营销》，小伙坚毅的目光中久久凝视远方。
  　　活动进行到晚上六点多，大家还是不忍离去。几个工作人员表示：“这样的活动非常的有意义，可以给大家带来欢乐，给孤单的人送去温暖，这就是我们的使命。”