品牌运作与管理

出版时间：2012-6  出版社：经济管理出版社  作者：谌飞龙  页数：358  字数：456000  
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内容概要

　　《品牌运作与管理》吸收了近年来品牌管理、品牌营销、品牌运营等领域的发展成果和专业教学经验编撰而成，针对品牌运作与管理的基础理论和重要方法进行了详细阐述，主要按品牌基础知识、品牌设计、品牌传播、品牌运作、品牌管理、品牌评价的思路来安排全书结构。书中每章都列有“学习目标”、“重要词汇”、“引导案例”、“资料补充”、“小案例”、“思考题”和“案例分析”等模块，以方便学生在思考和练习中强化对品牌运作与管理的基本思想、方法、技能的领会和掌握。

书籍目录

第一章  品牌基础概述
  第一节  品牌是什么
  一、不同视角的品牌释义
  二、经典的品牌解释
  三、定义
  第二节  品牌的本质与特征
  一、品牌的本质
  二、品牌特征
  第三节  品牌的演变
  一、品牌发展阶段
  二、品牌角色的演变
  三、品牌与产品的关系演变
  第四节  品牌效应与功能
  一、品牌效应的内涵
  二、品牌效应的表现形式
  三、品牌的功能
  ◎本章小结
  ◎思考题
  ◎案例分析
第二章  品牌识别与要素设计
第三章  载体选择与品牌传播
第四章  品牌体验与品牌社区
第五章  品牌联想
第六章  品牌定位
第七章  品牌战略与管理模式
第八章  品牌投资与成长
第九章  品牌延伸与品牌授权
第十章  品牌国际化
第十一章  -品牌诊断、维护与创新
第十二章  品牌危机处理
第十三章  品牌忠诚测量
第十四章  品牌价值评估

用户评论 (总计1条)

•   书是好书，值这价格