你身边的经济学

出版时间：2012-7  出版社：中国财政经济出版社一  作者：张琥  页数：162  字数：143000  

前言

　　在职场上，缺乏经济学知识会让你疲于奔命；在商战中，缺乏经济学知识会让你功败垂成；在学习时，缺乏经济学知识会让你事倍功半；在生活里，缺乏经济学知识会让你顾此失彼……作为消费者的你所经历过的困惑、作为投资者的你所感受到的迷惘、作为生产者的你所承受到的失落、作为管理者的你所体会到的艰辛……所有这些都可以在经济学原理中找到对应的答案。经济学的重要性是不言而喻的，如果你真的对它一无所知，后果可是很严重的。不过，亡羊补牢，为时不晚。这本书，将为您提供所需要补充的经济学知识，让您在熟悉的日常现象中体味到最前沿的经济学动态。　　本人撰写此书是基于在中央财经大学所授课程——“身边的经济学”的讲义。因此，本书在写作过程中力求逻辑严密，不会单纯为求出彩、造声势而忽略概念的精准性与脉络的连贯性。这是本书的一个鲜明特点。它可以让经济学初学者避免因概念模糊、逻辑杂乱而“不知所措”，也可以让有一定经济学理论基础的读者理顺各个模块知识的关联。　　不过，千万不要就此误认为这本书会做传统教科书式的填鸭，干涩而乏味。实际上，现在的大学生已经不是公众脑海中传统的“书呆子”形象了。他们不仅有追求、有抱负，而且也是标准的时尚达人。他们不满足于枯燥的知识要点，更偏好鲜活的理念，并希望能够学以致用。这就要求课堂上的授课风格不能是死气沉沉，而是要图文并茂，生动并具有吸引力。现代的课堂上不是教师单方面传递知识，而是师生间有效的互动。学生反馈回来的意见，反过来又给本书的写作带来很强的时代气息。在下面的阅读中，你所感受到的新鲜气息应当归功于他们的贡献。　　需要补充说明的是，本书虽然始创于高校，但面对的读者绝不仅仅局限于象牙塔内，而是普遍适用于对经济学知识感兴趣的全体社会公众。在本书中，你会接触到经济学各个分支的思想，但是不会遭遇到大量的数学符号和算术公式。因为本书已经将其逻辑转化成通俗易懂的文字和案例，便于读者理解。本书以现实中的实例为　　主线，而不是像传统教科书那样以理论框架为导向。作者的目的是力图通过直白的语言和身边的实例，让每一位读者都能在亲切、熟悉的环境下，从书中领悟到对自己有用的知识和道理；在较短的时间内，掌握经济学基本原理，成为举重若轻、潇洒自如的经济学达人。

内容概要

　　本书是一部面向大众的通俗经济学读本。

书籍目录

一、婚恋大本营 （一）鲜花嫁牛粪，可不是一个传说 （二）姐戴的不是钻戒，也不是寂寞 （三）干嘛躲在宝马车里哭 （四）东方不败和灭绝师太们 （五）婚姻要保卫还是要经营 二、永远的象牙塔 （一）曾经有一段真挚的感情 （二）“师者，所以传道、授业、考试也”  （三）饭太稀，依然饭太稀 （四）网络网络我爱你，就像那啥爱大米 （五）谁动了我的书包 三、柴米油盐酱醋茶 （一）从“蒜”你狠，“豆”你玩说起 （二）零距离的竞争 （三）洗刷刷、洗刷刷  （四）一排纽扣引发的思考 （五）存款与存货 四、玩的就是心跳 （一）物价超越利率该咋办 （二）经济泡沫让梦想成为泡影 （三）风云莫测的一堵“墙” （四）只可意会不可言传的理念 五、职场攻略 （一）应聘的艺术  （二）办公室经济学 （三）我的公司我做主 六、经济学中的实验 （一）经济学中的双手互搏 （二）由俭人奢易，由奢人俭难 （三）小彩票折射出大道理 （四）不患寡而患不均  七、讲政治，也要学经济 （一）不能一笔一画写的字 （二）人民币能超越美元吗 （三）楼市中的“丈母娘行情” （四）今日学法

章节摘录

版权页：   插图：   偏好从理论上讲具有完备性、传递性和非饱和性三个性质。其中完备性是指，所有的东西，在理性的消费者眼中都可以比较。要么A比B好，要么B比A好，要么二者无差异。比如说三种水果，橘子、香蕉、榴莲，对于某一个特定的个体在某一个特定的时刻，他会至少有一种是最爱的，至少有一种是最不喜欢的。当然可能出现他同时最喜欢两种甚至三种水果，因为这些被选中的水果在他心目中完全无差异。 偏好的传递性是说，给定消费者认为A比B好，且B比C好，一定可以得出结论：该消费者认为A比C好。还是上面的例子，假如这个人在对比橘子和香蕉时，他认为橘子比香蕉好；在比较香蕉和榴莲时，他认为香蕉比榴莲好，那么我们一定可以得出结论，这个人在橘子和榴莲作对比的时候，一定会偏好前者。这里需要补充说明一点，人的偏好与商品价格并没有关系，不会因为榴莲比香蕉贵，所有人都偏爱榴莲。这就像买鞋，大号的有时要比小号的贵，因为成本高。可是在商品促销时，即使两者价格卖得一样，也没看见哪个穿25码的顾客会去买29码的鞋。 此外，非饱和性就是说消费者的欲望没有极限点，消费者总是认为好的商品越多越好。这说明经济学基础理论研究的商品都是好东西(goods)，可是像辐射、垃圾、废气等有害的物品(bads)，人们都很厌恶，希望它们越少越好。我们经济学一般不讨论这些坏家伙。具有上述这三个性质，便刻画出了一个理性消费者偏好的雏形。 有了偏好的概念，反过头来看上述女孩偏爱多金男的行为，不过是反映了其个人心目中的基本排序而已。这从经济学角度看，是无可厚非的。然而，这种以物质为基础的婚恋思维是否能给她带来最大的福祉呢？答案是值得商榷的。下面我们从经济学角度来分析将“物质基础排在感情要素首选”的这种策略可能引发的种种潜在问题。 首先，白手起家的富豪在完成了原始积累阶段以后，年纪已经不小，多数都是有妇之夫了。如果美眉甘心从小三做起，楞插一腿，即使成功也只能算暂时侥幸。而且，在这种成功的背后，反映出对方有“喜新厌旧”的偏好。随着时间的推移，这位从小三升级成的正宫，不排除会发现身边大款老公的兴趣渐渐发生变化。即便投有更年轻、漂亮的对手正式逼宫，那位花心的另一半在外面包个二奶、三奶、四五六七奶，结局也是可想而知了。

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《你身边的经济学》由中国财政经济出版社出版。