出版时间:2009-6 出版社:中国市场出版社 作者:朱海松 页数:232 字数:220000
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前言
开广告书店十几年,最喜欢买书多的顾客,最喜欢出广告书多的出版社,最喜欢写广告书多的作者。 顾客是我的衣食父母,为他们服务是龙之媒前进的动力源泉;出版社和作者是我的上游,只有他们勤奋,我的书店才能源源不断地为大家提供好书。 中国市场出版社的前身是中国物价出版社,我于1997年策划出版的第一套“龙媒广告选书”就是和他们合作的。十几年下来,我们合作出版了几十本书。龙之媒在2008年获得中国广告协会颁发的“历史贡献奖”,这里面也有中国市场出版社很大功劳。毫不夸张地说,中国市场出版社是中国出版广告专业图
内容概要
世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标,只有体现出民族品牌的世界性,才能突出品牌当中的民族性。
作者简介
朱海松当代杰出的广告人,中国无线营销理论的开创者,手机媒体专家。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者,长期致力于中国本土广告的实用理论创新与研究,创造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合,创作的国际4A广告
书籍目录
前言简介国际4A广告公司1.品牌(The Brand) 品牌的本质(The Brand Essence) 品牌的形式(The Brand Form) 品牌的象征(The Brand Symb01) 品牌的对应(The Brand Inside) 品牌的关系(The Brand Relation) 品牌的营销(The Brand Marketing) 案例:品牌管理——从品牌经理到国防部长2.品牌印迹(The Brand Footprint) 什么是品牌印迹 为什么需要品牌印迹 品牌的意义(What the brand means?) 品牌的个性(What the brand is?) 为什么要从三个层次来表现品牌印迹 品牌印迹的远景 寻找并发展品牌印迹的过程 撰写理想的品牌印迹的关键 谁来写品牌印迹 评估品牌印迹的标准 案例:海英高尔夫一用品牌建设中国 3.销售策略(The Selling Strategy) 销售策略扮演什么角色 销售策略是什么,不是什么 什么是销售意念 销售策略的模型 品牌位置(The Brand Position) 品牌目标(The Brand Objective) 广告角色(The Role of the Advertising) 销售概念架构(The Selling Idea Platform) 销售意念(The Selling Idea) 创意意念(The Creative Idea) 案例:优派——朱家良的品牌“怪招” 4.多品牌整合(Multi—brand Strategy) 品牌整合(The Brand Intergrated) 品牌的模式(The Brand Model) 案例:大话G游——品牌“植入”、量化传播5.案例分析(Oase Study) 案例一广发证券“e对壹”服务推广策略 案例二科龙集团多品牌策略 案例三科龙集团品牌整合策略 案例四龙胜集团品牌整合策略 案例五广东太阳神多补钙品牌推广策略后记
章节摘录
通过对“飘一代”人群的细致观察,我们可以看到这个图景为创作提供了一个广阔的空间。概念目标提炼得精准,会使创意游刃有余,对于新的产品开发也能提供灵感。 最核心的欲望(The Core Deslre) 定义: 它是概念性的目标客层最关切的欲望、需求、希望或恐惧,而且是品牌可以通过其意义加以满足和暗示的。 如何描述一种好的核心欲望: 核心欲望代表概念性目标客层能从本品牌获得的最深切、最有力、最富情感的利益。消费者有许多欲望,但我们只对本品牌能够因应的核心欲望有兴趣。通常这种相关的核心欲望
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