打开创意的脑

出版时间：2008  出版社：中国市场出版社  作者：韦恩·罗特林顿  页数：216  译者：刘盈君  
Tag标签：无  

前言

　　身为广告人，我每天听到“创意”这个词至少一百次。我们用它来形容人——在创意部门工作的人，用它来形容我们传播的点子——创意人所创作出来的创意作品，用它来响应客户的要求或需求——创意简报。但当我停下来仔细思考，我想到了两个问题。　　第一，创意被太狭隘地界定在广告圈里的某一个方面和某一种人，但实际上在传播业的每一个层面都需要创意：有创意的管理，有创意的客户服务人员，有创意的制片，有创意的媒体人员，有创意的财务人员和行政人员。如果公司上下都能全面运用创意，整个传播产业一定能变得更好。　　第二，说到创意大家

内容概要

在现今激烈的竞争中，我们每个人都必须具备创意思考的能力才能持续保有竞争力。韦恩‧罗特林顿的书《打开创意的脑》，不仅提醒了我们这个事实，还告诉我们实际要怎么做才能让我们变得更有创意。    本书特点：这本简单易读的书，能帮助你了解创意的核心原理，并教你如何发想创意点子，进而将创意转化为创新的行动。    书中涵盖了许多深具启发性的创意思考工具，让你可以现学现用，帮助你在短短几分钟内就想出许多精彩的点子。一些进阶的工具，则能帮助你用全新的、意想不到的方法重新检视自己和客户或竞争者的企业。书中更充满了精彩的案例、建议和练习。

作者简介

韦恩·罗特林顿是Allsorts Habit Creation 的创始人和首席执行官。为全球包括来自亚洲、澳洲、欧洲和美洲等40个国家的公司提供培训和顾问咨询服务。拥有20多年全球知名广告公司和媒体公司的经验。韦恩对创意、品牌和消费者有独到的见解。另著有《开启创意开关》一书。

书籍目录

作者序第一部分 智力、知识与创意第一章 创意与联结思考第二章 创意有什么在不了？第三章 人人都会联结思考第四章 一切都在你的脑子里第五章 联结点点形成路径第二部分 加快脚步培养创意习惯第六章 三个I第七章 相关联想法第八章 随机联想法第九章 什么最热！第十章 专家眼光第十一章 产业圆环第十二章 绕弯儿问题第十三章 极度夸张法第十四章 极度抽离法第十五章 比喻法第十六章 精致的尸体第十七章 额外的工具第十八章 培养创意思考的习惯参考文献

章节摘录

　　在开始谈三个I之前，我们先回头看看在发挥创意时我们常犯的错误。一般人似乎都有一种选择保守安全做法的倾向，特别是在作团队头脑风暴讨论时，通常我们都不太愿意说出有风险性的想法，免得其他人批评我们的想法甚至批评我们个人。于是，头脑风暴讨论出来的点子常常沦为平凡无奇，也都是那些我们曾经用过的、安全的、老板会同意、客户也会觉得舒服的点子。　　如果你想要的就是安全舒服的点子，那当然没问题，但如果你正在读这本书，我想是因为你已经知道那些安全的创意远远比不上那些不寻常的、令人惊讶的、大胆而又令人难忘的创意。　　为

媒体关注与评论

　　罗特林顿是人类创意潜能的先知。拥抱他的观点和技巧能帮助我们发挥前所未有的创意潜能。　　——史蒂芬·加菲尔（Stephen Gatfield）纽约灵狮广告 首席执行官，Interpublic集团副总裁　　如果你的公司需要更多的创意，那你得像韦恩说的那样开始做创意联结思考。　　——克里斯·杰克斯（Chris Jaques）北美扬·罗必凯广告首席执行官　　韦恩·罗特林顿有种特殊的天赋，懂得如何帮助人们发想出很棒的创意并发挥他们的创意潜能。　　——彼得·威肯（Peter Wilken）香港Ingra

编辑推荐

　　对那些想要像创意人一样有创意，却不想和他们一样不按牌理出牌的人们，这是本必读的书。　　开关博士（Dr. Switch）又回来了！

用户评论 (总计41条)

•   创意，在意识上，似乎不属于大多数人。每每看着那些大师们的经典作品，总是感叹不已~不过当看完这本书，这个想法开始改变了~创意不是大师们的专利，普通人只要掌握书中的方法，并不断练习，也是可以拥有创意的头脑的！很喜欢作者轻松但不失严谨的写作风格，还有就是和灯泡有关的笑话，很容易加深对文章的理解~国家现在提倡创新型社会，但我们的民族教育则与这两个字相去甚远，该怪学校吗？与其在那里感叹“教育制度改革”等无异于隔靴瘙痒的话题，不如看看这类启发我们进行创意思考的好书吧！还有就是文中引用了很多经典的创意案例，每个案例后面都注明“经XXX允许转载”等不得不感叹国外知识产权保护啊~呵呵！这本书打开了我很多的思路，所以强烈推荐~！！！
•   做设计的人，最怕就是不够有创意，在经历一些挫折后，开始怀疑自己，难道自己真的没有创意、真的不适合做设计？为了得到自己想要的答案，于是，开始思考到底什么是创意？如何才能变得有创意？自己能不能变得有创意？无意中看到这本书，开始翻阅，内容立刻让我欣喜不已，这里不就是我苦苦寻找的答案吗？追寻答案的急迫心理使得我几乎是一有时间就捧起书，不愿再放下，真想一口气读完，但是，这书中介绍的方法，还是需要思考、需要加以训练、培养，但是，至少我知道了，人人都可以变得有创意，任何工作都可以很有创意的完成。他不仅适用于关乎创意的工作，他可以适用于任何行业，所以，像要成为有创意的人，看看这本书吧！不看会后悔的哦！
•   帮助打开思维....活跃思维.....其实创意点子与生活息息相关.......
•   将已有的元素进行联系，进而产生新创意。书中的方法很实用，对创意确实非常有帮助。
•   对营销和经营都很有帮助，不单单只是广告需要创意，一切都应该有它才更精彩
•   这些书都是老外的写的要好于国人的-------因为人家允许和尊重人的个性，所以爱迪生等易出现在国外---------期待国家今后少些口号，关心国人福祉，真正重视科学，尊重人才这本书对搞发明、提创意等类人很有裨益，推荐看，仔细体会.......
•   看了觉得受益匪浅，创意就是那么简单 一闪念的事
•   比较容易理解的创意方法丛书！不过需要掌握和理解，需要多看！
•   内容平常一般，非常容易理解，但包含了非常深刻的创意法则！
•   拿着笔边想边做, 忒有启发 ~
•   同事买了一本，嘿嘿，个人感觉非常不错，也跟着买了一本~~见解很独到！
•   发货很快，货真价实！已经在当当上买了很多书了，非常好！
•   但在不包括邮寄费用情况下的价格有点偏贵以及当当网上很多书籍商品都有零头价的情况出现（几角钱）：商品要抢占市场份额最好是价格该商品的本身价格或者是降低送货工具灵活调整（在禁止电动自行车上路的区域改为：骑自行车和乘坐公交车，面包车最好在城市长距离运输和紧急情况下使用）
•   方法很有效但要和实际结合起来需要时间
•   很好很由归纳性看起来很普通，实际都是真理
•   很多方法，但需要坚持
•   很好的一本书,荐!
•   纸质虽然有些陈旧感，但是这给我一种历史感，很好。
•   这书写的很好..我真需要它
•   买了几个月了，好几个朋友都借去看了，确实不错！
•   再来买一本
•   很适合广告人阅读，看完很有感觉
•   得知这本书，是在一本杂志的文章中，众多的“大师级”人物纷纷给出了好评。往往这种时候，愈是害怕，因为有很多的书籍都是炒作出来的！怀着忐忑的心情，买了一本，是这批书中最先翻开的一本，但好在没有让我失望！全书以“换一个灯泡，需要多少（）人？”为题，（）中是各种职业，比如医生、哲学家、考古学家等等，让你觉得完全风马牛不相及的问题，但也许这就是创意。总之，这是一本符合西方人逻辑的书籍，但个人认为也是一本能够让东方人的创意有所提升的书籍。书中有着很多的问题是平时我们所忽略的，但同样也是能够启迪你去思考的，个人认为，是一本值得回味的书籍，细细领会，你应该会明白创意的真谛，如若不是，至少也会让你离创意更进一步！
•   很好，书中有大量很有创意的构思！
•   读了这本书，并做好后面的作业一定会让人收获颇丰，能很好的开发你的创意潜能，当一切有了方法并成为了习惯，创意也变得如此可及。
•   不错的书，很多方法我给新人培训都很实用，也很系统。
•   不错的书，根据一些事、物，从另一方面考虑问题
•   还没看这本书，不过估计应该不错吧！！呵，等我看完了，再来评论一次，先就这样咯！我看那么多好评，我这个应该没什么影响，好书，大家都会支持的！！！！我每次买书都是看评论，之后才买的！！嘿嘿
•   内容倒没有什么好说的就是书很旧啊·····脏兮兮的··
•   这几天晚上入睡前一直努力在看，因为广告界这本书很有口碑，但是其催眠能力也挺强，呵呵，希望我可以虔诚的将它读完
•   启发你的思维！！
•   书本身还不错，可不太能看的进去。
•   说的很清楚，实用，
•   刚看了一小部分，觉得还是有收获的，能启发思维，可以推荐一下。
•   以为是一本关于设计创意的书，收到浏览一下才发现是关于广告的，当然很多思路也具有借鉴意义…既然花了钱还是好好读完，催眠指数有点略高，也许还是对做广告的人更有用。
•   一本可供亟需提高创意和理解力的书
•   纸张不喜欢很粗糙。内容没什么新意。书名挺噱头。
•   我一口气买了三本创意的书，不说另两本是什么了，免得有人说我是托儿！
  觉得这一本《打开创意的脑》最一般
  
  里面全是很纯粹的西方方式，虽然我们大学研究生等学习的都是西方哲学经济学，但是都要和我们的切身文化有对接，才能很好的吸收和运用。就如同西方人听不懂我们的笑话，我们也听不懂他们的笑话一样！
  我觉得主要应该出自翻译者身上，一个行业经验有限（做客户管理的人，而非主创人员），仅仅是在国外专业系统的学习过的人不能用我们的文件视角去讲解书中的精髓。那种字咬字的翻译就不值得读了！
  一家之见，大家2011给力！
•   　　我不是学广告设计的....
  　　在当当偶尔看见这本书.....
  　　看简介及评论都相当不错....
  　　就决定买下它....
  　　
  　　从来都认为自己没什么创意可言.....
  　　也认为创意是属于那一群拥有特殊头脑的人....
  　　阅读完这本书后.....
  　　才发现并不是那么一回事.....
  　　创意也是用方法创造出来的....
  　　懂得方法就一里通,百里明....
  　　这本书给我很多的启示....
  　　真是一本不可多得的创意书......
  　　
  　　
  　　
•   　　任何达成都是有方法的，此书讲述的是创意的方法。
  　　
  　　虽然有人头脑疆界少，有人条条框框多。此书教授一些实用的方法如何打破框框想创意。
  　　
  　　与其抱怨没有听创意名人培训的机会，与其抱怨一堂课要付那么高的费用，不如直接买他们的书看（建议以后也可以卖PPT）。
  　　
  　　本书广告人适用，希望自己更有创意的策划人也适用，方法是相通的，而且书写得简明易懂，看起来不累，很快看完，推荐一看。
•   今天刚到手,在读中.