出版时间:2008-4 出版社:中国市场出版社 作者:麦克唐纳 页数:243 译者:李志宏
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内容概要
本书专门为那些日理万机而无暇阅读长篇累牍的书籍的管理者而作。其优势在于收录了营销规划的核心内容。而对某些影响营销规划的复杂课题,如企业文化、权力互动、组织架构、知识技能等诸多方面,也作了简要的处理。营销规划的全部精要之处均已尽收其间;如果你需要一本便捷有效的指南,这本小书定能让你心满意足。 本书涵盖了营销规划的精华内容。每章的结尾都设有思考题,这些思考题并不是学习过程中必不可少的环节,但它们可以快速检测你对相关内容的理解程度。
作者简介
马尔科姆·麦克唐纳(Malcolm Mcdonald)教授是全球知名的营销学权威。他是全世界最受欢迎的商务类图书作家之一,撰写过30多本畅销书,其中尤以《营销计划》(由英国Butterworth Heinemann出版社出版)最为著名。截至目前,该书已出至第五版,在全球销量也已突破了25万册。本书是它的精华本。
书籍目录
摸底测验 精确营销 1 营销方案是什么,不是什么? 精确营销 2 拔出萝+带出泥? 精确营销 3 战略?战术? 精确营销 4 真的有80/20规则? 精确营销 5 现金牛还是瘦狗? 精确营销 6 卖给谁? 精确营销 7 怎么卖?Ⅰ 精确营销 8 怎么卖?Ⅱ 精确营销 9 降价还是涨价? 精确营销 10 最后一招? 精确营销 11 你知道吗?你能做吗? 精确营销 12 执行啊执行!参考文献
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