广告学全书

出版时间:2005-7  出版社:中国社会出版社  作者:涂小琼  页数:387  字数:270000  

内容概要

广告学全书,ISBN:9787508707556,作者:涂小琼

书籍目录

第一章 广告与市场营销 一、广告的含义及其功能  (一)广告的含义  (二)广告的要素  (三)广告的特征  (四)广告的功能  (五)广告的分类 二、广告与市场营销  (一)广告是一种营销传播  (二)广告服从于企业营销第二章 广告市场调查 一、广告市场调查的重要性与步骤  (一)广告市场调查及其重要性  (二)广告市场调查的基本步骤 二、广告市场调查的内容 三、广告市场调查的常用方法 四、广告市场调查的常用技巧  (一)问卷调查的涵义及要求  (二)问卷调查的方法 五、广告调查报告的撰写  (一)广告调查报告的种类  (二)市场调查报告的基本结构与内容 六、广告调查报告的写作范例  (一)关于调查方法的说明  (二)A品牌胶卷的市场背景  (三)A品牌胶卷的市场状况第三章 广告策划:广告成功的关键 一、广告策划  (一)策划  (二)广告策划的涵义  (三)广告策划的类型  (四)广告策划的程序  附:广告策划小组的组成 二、广告目标  (一)广告目标的含义  (二)广告目标与营销目标  (三)广告目标与促销目标  (四)广告目标的分类  (五)确定广告目标时应遵循的原则 三、广告战略  ……第四章 广告策略第五章 广告的灵魂:广告创意第六章 广告文案写作第七章 广告的媒介发布第八章 广告预算第九章 广告效果测评第十章 名人广告第十一章 CI战略第十二章 广告策划书的编制

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