乔布斯的魔力演讲

出版时间：2010-7  出版社：中信出版社  作者：[美]卡迈恩·加洛  页数：276  译者：徐臻真  
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前言

　　史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）是世界沟通舞台上最具魅力的大师级人物，没有人能够与其媲美。乔布斯的演讲往往会刺激听众大脑中多巴胺的分泌。多巴胺尽情释放，听众倍感快乐。有些人为了获得这种愉悦的感觉，费尽周折，甚至全然不顾夜晚的严寒，站在户外排队购票，以确保能够买到听乔布斯演讲的最好座位。如果他们没有获得这种愉悦感的满足，他们会要求退票。否则，你如何解释当苹果公司宣布乔布斯将缺席他持续多年的主题演讲时，竟然受到一些乔布斯的粉丝的威胁和抗议？事实就是这样，当苹果公司宣布公司首席执行官乔布斯将不会出席2009年苹果公司年度盛会——Macworld大会，当然更不可能发表传统的主题演讲时，就遭遇了这样的情形。（同时苹果公司还宣布，这将是该公司最后一次参加美国国际数据集团在波士顿举行的Macworld大会，2009年以后苹果公司将不会再参加。）　　……　　我们都为激情和梦想所驱动，本书的目的是帮助你捕捉这种激情，使其转变为一个动人的故事。这个故事扣人心弦，以致听过这个故事的人会受到感染，希望能够尽力帮助你实现它。因此，你的想法或产品很有可能极大程度上提高客户的生活品质——无论是电脑还是汽车，是金融服务，还是环境清洁产品——在这个世界上，无论产品本身有多么伟大，如果没有一个强有力的品牌宣传者宣传并推动它，它的价值将无法显现。如果你不能吸引别人的关注，你的产品将永远失去成功的机会。你的听众不会关注——他们不能理解，也就不会感兴趣。人们不会重视那些无足轻重的事物。如果一次演讲没能唤起听众的梦想、活力和激情，不要气馁，不要因此让你的想法化为泡影。请试试乔布斯的演讲技巧，以征服你的目标听众。

内容概要

　　苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯是世界舞台上最具沟通魅力的大师级人物，也是全世界最擅长掳获人心的演讲者。另一位著名沟通传播大师卡迈恩·加洛以乔布斯的传奇演讲为蓝本，挖掘他用什么本领让观众如痴如醉，通过三幕剧的形式，展现乔布斯的舞台表演魅力。　　事实上，“演讲，已经成为商业沟通的必需”。《乔布斯的魔力演讲》不仅揭示了乔布斯向世界展示其惊世作品iPhone、iMac和iPod之时所使用的PPT以及表达技巧，还收录并分析了过去25年间，乔布斯最为经典的几场重要演讲。　　这也从另一方面揭示了“苹果”神秘莫测的原因：一场完美策划的创意舞台对于品牌展示是何等重要！作者在展示乔布斯舞台魅力的同时，描述了其对于策划整个演讲舞台的幕后细节。　　《乔布斯的魔力演讲》会让你全身心体验乔布斯的演讲过程。或许他很难被模仿，但是试试看，这会让你的聆听者保持高度的热情和关注，每次开口，让它注定成就一场激动人心的体验之旅。

作者简介

作者:(美国)卡迈恩·加洛 译者:徐臻真卡迈恩·加洛（Carmine Gallo），沟通专家，艾美奖获得者，《商业周刊》专栏作家。为世界知名企业提供演讲、媒体公关和沟通技巧方面的培训。多年在CNN、CNBC、CBS、ABC等广播电视公司担任新闻主播、节目主持人与商业采访记者，并为《纽约时报》、《华尔街日报》以及《投资者商业日报》等著名媒体撰稿。

书籍目录

序言：非凡的创想，完美的体验 / VII第一幕     将故事娓娓道来场景1   模拟幕后 / 5场景2   回答那个最最重要的问题 / 18场景3   “我要成为救世主” / 30场景4   你需要一个短标题 / 45场景5   通向未来的路线图 / 55场景6   如何描述竞争者？ / 71场景7   揭秘战无不胜的英雄 / 83第二幕     留下难忘的人生体验场景8   让PPT“返璞归真” / 99场景9   精心修饰数字  / 120场景10  那些“超酷”的词汇 / 129场景11  舞台分享者 / 144场景12  应该用什么道具呢？ / 155场景13  让他们惊叹去吧！ / 171第三幕     精益求精，反复演练场景14  塑造舞台形象 / 191场景15  让演讲流畅自然 / 205场景16  你应该穿什么？ / 224场景17  扔掉讲稿 / 227场景18  乐在其中 / 235喝彩：再来一个! / 244致谢 / 24

章节摘录

今天，苹果重新发明了手机！—史蒂夫•乔布斯“欢迎参加2008年Macworld大会。今天我们将看到轻薄得像飘在空气中的新款苹果产品。”随着这经典的开场白，乔布斯开始作主题演讲，并确定了大会的主题—揭开MacBook Air超薄笔记本的神秘面纱。其他任何一款便携式计算机都无法与这款“轻巧便携只有3磅重、最薄处只有0.16英寸的超薄电脑”媲美。MacBook Air外形纤薄，却整合了极为强大的功能。一些观察家称它为“梦之本”。乔布斯知道，每个人都会竭尽所能地搜索最合适的词来形容它，所以他帮他们解决了这个问题，将MacBook Air定义为：“MacBook Air，世界上最薄的笔记本电脑。”MacBook Air是苹果公司的超薄笔记本电脑，轻薄时尚。描述它最好的方式莫过于“世界上最薄的笔记本电脑”。假如你用谷歌搜索“世界上最薄的笔记本电脑”，搜索引擎将搜出约30 000条结果，其中很多都来自乔布斯的这场Macworld大会公告。乔布斯通过简单精确的描述、最能反映该产品特点的标题，直截了当地打消了人们对新产品的主观猜测。新闻标题如此恰当，媒体通常会一字不差地使用乔布斯的标题。以往记者（和你的观众）总是在为你的产品寻找一个恰当的定位，或者是用一句话来描述你的产品。你可以取而代之，亲自撰写新闻标题。场景10  那些“超酷”的词汇  插上电源，哎呀，搞定了！ —史蒂夫•乔布斯（描述第一款iPod的传输功能）2008年6月9日，乔布斯在苹果公司全球开发者大会上推出iPhone的升级版本—iPhone 3G手机。据悉，iPhone 3G的速度可达到前者的两倍，并支持神速的第三代美国电话电报公司数据网络。3G网络的传输速度可达到300 Mbps（兆比特/秒），而2G（第二代）的网络速度慢到只有144Kbps（千字节/秒）。简单地说，3G网络相对而言更适合手机上网，更适合下载大型多媒体文件。用乔布斯的话说就更简单——“它快得惊人！”乔布斯演讲时使用简单、清晰且直白的语言，完全摒弃了商业沟通中普遍使用的行业和复杂术语。现实中，满怀信心地宣称自己的产品“快得惊人”的商业领袖寥寥无几，乔布斯是其中之一。在接受《财富》杂志的采访时，他被问到如何描述苹果的新OS X系统操作界面。他的回答是：“我们的屏幕按键设计得相当漂亮，你会忍不住想要舔舔它们。”即使你一直认为乔布斯总是哗众取宠，他的话也总能让你忍俊不禁。他选择的词是有趣的、形象贴切的，同时也是在大多数商业演示中不多见的。……

媒体关注与评论

乔布斯总是将其在Macworld大会上的主题演讲演变为轰动一时的重大新闻事件。它们就像是营销剧场，发布着世界性的新闻。                                                              ——利安德•卡尼    美国《连线》杂志总编辑有这本书在手，就如大师在您耳边娓娓道来。没有任何一位商业领袖能够像史蒂夫•乔布斯那样引起听众的迷恋，同样，也没有其他任何一本书能如此精彩地总结乔布斯的演讲秘诀。                                                              ——罗布•恩德勒   市场调研公司恩德勒集团现在您可以师从演讲大师乔布斯和加洛。无论您是初次表白，还是像我一样专职从事演讲工作，都可以反复阅读此书。您将乐此不疲，和那些创造出iPod的苹果天才们怀着同样高涨的激情。                                                              ——戴维•斯科特   美国营销专家

编辑推荐

《乔布斯的魔力演讲》他用怎样的PPT贩卖iPhone、iMac和iPod？用哪些“超酷”的词挑战IBM？你能像他一样在台上“掳获人心”吗？史蒂夫•乔布斯教你如何作简报，如何编故事，如何在镁光灯前将创想娓娓道来……《乔布斯的魔力演讲》首次汇集苹果公司创始人25年演讲精华！《乔布斯的魔力演讲》全面揭示“天才演说家”史蒂夫•乔布斯的表达技巧！《乔布斯的魔力演讲》提及的每个案例你都能在YouTube上找到视频；《乔布斯的魔力演讲》讲述的每个技巧对你都同样适用！《乔布斯的魔力演讲》三幕剧，展现乔布斯的表演魅力！《乔布斯的魔力演讲》三种修炼，让你与乔布斯看齐！

用户评论 (总计27条)

•   粗粗看了一遍，本书语言较通俗易懂，很多地方总结得很不错，推荐和乔布斯的演讲视频一起研读揣摩！
•   通过详细的讲解，分析了苹果掌门人的独特行为魅力，不经意间学到很多东西，值得工作中的人和大学生阅读。
•   无论是要做演讲的，还是与人交流的，看看这本书会让你获益良多的。
•   一起买了两本书，这本就已经够烂了，另一本连打都打不开，最近在卓越买的书就没有见过好的，以后再也不会在卓越买书了，我倒宁愿去买些旧书都比卓越的好！另一本申请了退款，还要等书到了你们仓库才给钱，那要是快递员拿着，到不了了，我的钱不就飞了！真蠢在卓越上买书，当然，当当也不是什么好地！
•   是本好书，在乔布斯身上学到的不仅仅是苹果，还有那魔力般的演讲
•   书内有几处疑似胶体的污迹，内封和扉页上特别明显，希望以后能注意，这些脏东西也擦不掉，这样会降低消费者满意度的。
•   书还可以。只是亚马逊把书弄得像丢进垃圾桶那样的脏
•   还行，演讲的东西讲的有道理
•   书没读完，但是读了一部分，觉得还好，内容一般，个人感觉有些用处，但不是很大，但是如果你将Steve Jobs的演讲视频结合起来看会相对比较有收获。
•   刚收到货 书封面有很多划痕 懒得退货
•   有一些关于PPT制作的内容，对自己的帮助很大！
•   这本书没有买的必要，纯粹是打着老乔的旗号骗钱的么
•   书买了一段时间，前段要有一个公开演讲才开始看，真觉得看晚了。适合管理者读，学习如何影响别人，不断提高你的影响力。翻译的也好！
•   还好吧 也许是没有能领会演讲的魔力，有机会再看吧
•   看了又一段时间了，主要讲就是做PPT要简洁吧 ...
•   非常好！！！想法很新颖！说的十分有道理！！认真学会对你的演讲有很大的帮助！至少我是这样！！
•   非常棒，看完后增加自己在台上的自信。对自己做演讲有很大帮助。
•   乔布斯真是一位懂得销售的人，值得读。。。再多几位乔布斯世界可能会更美好
•   非常好，有逻辑，有实例，有高度，绝对值得一看
•   书买了很久才看的，最近刚看完。书内容挺精彩，唯一的瑕疵就是那几个例子反复的出现。看的有点烦躁。最大的惊喜是书的最后又乔布斯05年斯坦福大学的演讲稿。很赞的书，沟通方面、营销方面有帮助。
•   向Jobs学习怎么演讲
•   当休闲书看还凑合，随便翻翻还行
•   还不错,送货快,价格适中
•   乔布斯的魔力演讲
•   挺好的书，细读后可吸收使用
•   经人推荐
•   很给力 很棒 到底是乔老