赤裸裸的经济学

出版时间：2010-5  出版社：中信  作者：查尔斯·惠伦  页数：259  
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内容概要

经济学广为人知而且时时刻刻包围着我们，但为什么经济学会被贴上“沉闷的科学”的标签？原因在于经济学家往往不善写作，没有几个经济学家能传达出经济分析的精彩之处，或把经济学分析的成果应用在日常生活上。    查尔斯·韦兰有高人一等的本事，他彻底“剥光了经济学沉闷的外衣”。去掉所有艰涩难懂的图形、方程式和术语，代之以生动的故事、平实的语言和诙谐的笔调，把经济学这门高居象牙塔的学科带给我们，引领我们在周围的经济世界进行一次轻松愉快的旅行。    这是一本不会让你昏昏入睡的经济学著作，是写给没有学过经济学的聪明人看的。对于我们这些需要实用的经济学常识的人来说，这本书是再适合不过了。在剥光外衣后，赤裸裸的经济学会呈现出惊人之美，让你觉得趣味盎然。更棒的是，你会因此成为自己的经济学顾问。

作者简介

查尔斯·惠伦，1997～2002年，担任《经济学人》杂志驻美国中西部地区的记者，还为《芝加哥部报》、《纽约时报》和《华尔街日报》撰稿，现任芝加哥公共电台WBEZ节目财经记者。

书籍目录

序 前言 第1章 市场的力量：谁养活了巴黎？  可口可乐如何越过了柏林墙？  麦卡迪女士的行为是不是推翻了经济学？  人口出生率为什么会下降？  汤姆·克鲁斯为什么不去推销汽车保险？  同乘一架飞机，为什么你和邻座的机票价格会不同？第2章 激励在起作用：为什么你愿意为了保住脸而割掉鼻子？  如何保护濒危的黑犀牛？  为什么最有天赋做教师的人却离开了教育行业？  为什么快餐店不会积极地为顾客提供发票？  龙虾捕捞许可证可以更好地保护龙虾！  沃尔玛的存在是好事还是坏事？  高税率会减少收入吗？第3章 政府和经济：政府是你的朋友  你买SUV的决定对别人来说意味着什么？  征税是完美的措施吗？  为什么不用担心银行的工作人员会将我们的钱据为己有？  谁在出钱拦截恐怖分子的导弹？  来应聘的3个人，谁应该得到这份工作呢？第4章 政府和经济Ⅱ：军队有幸以500美元获得那把螺丝刀  到底是“谁”的错？  “帮助之手”还是“索取之手”？  “金发姑娘”的困惑：好还是不好？第5章 信息经济学：麦当劳并没有做出更美味的汉堡包  公司为什么更喜欢雇用男性员工？  “柠檬市场”大行其道！  同样是苏打水，为什么你只选择可口可乐？  我们必须以“貌”取人！第6章 生产率和人力资本：为什么比尔·盖茨比你富得多？  世界上只有一个比尔·盖茨！  增大的经济蛋糕与新增的工作岗位  比钱更重要的东西  5亿个头脑是一笔巨大的财富！  谁的蛋糕更大？你的还是你邻居的？  摘掉贫穷的帽子第7章 金融市场：关于迅速致富，经济学能告诉我们什么？  荒谬的“柚子和冰激凌”减肥法  把鸡蛋带在身上是有风险的！  找到你的那只“会扔湿毛巾的猴子”  打消一夜暴富的念头！第8章 组织化利益的力量：关于政治，经济学能告诉我们什么？  乙醇补贴：谁是受益者？  “圣诞树上的装饰品”是谁挂上去的？  嘘声与掌声：你选择哪一个？第9章 保持纪录：我的经济规模比你的更大吗？  哪个国家是世界上最富裕的国家？  更富裕并不一定更幸福！  别人的危机很快就会变成你的问题  我们的生活是否更好了？  “跷跷板上的沙袋”和“锁在盒子里的钱”第10章 美联储：为什么你口袋里的美元不仅仅是一张纸？  谁在掌控盛大的“经济晚会”？  保持“速度极限”到底有多难？  现代货币是一种怎样的信心游戏？  具有超强繁殖能力的“兔宝宝”  用直升机去撒银行券第11章 贸易和全球化：亚洲血汗工厂传来的好消息  贸易：机器猫的万能口袋  把肯德基开到世界上最偏僻的地方去！  为什么不自己养牛？  禁止密西西比河东西的贸易往来，会让美国人的生活更美好？  有14亿人摆脱了绝对贫困！  开在故宫的星巴克  全球变暖是你最关心的问题吗？第12章 发展经济学：国家的富裕与贫穷  “津巴先生”们的贫穷生活  让穷国变富的秘方  如何解决先有鸡还是先有蛋的问题？  尾声2050年的生活：7个问题致谢

章节摘录

第1章 市场的力量：谁养活了巴黎？可口可乐如何越过了柏林墙？1989年，柏林墙倒塌前夕，可口可乐公司欧洲总裁（其后成为首席执行官）道格拉斯·依维斯特（Douglas Ivester）突然作出了一个决定，他将销售队伍派遣到德国柏林，让销售人员免费赠送可口可乐。人们有时能够看到，可口可乐的销售代表们正通过柏林墙上的洞递送瓶装可乐。道格拉斯回忆起德国发生剧变之际他在东柏林亚历山大广场散步，想看看可口可乐品牌是否得到认可。“每到一处，我们都会问人们在喝什么饮料，他们是否喜欢可口可乐。事实上，我们甚至不用说出名字，只要比划瓶子的模样，人们便理解那是什么意思！于是，我们决定以最快的速度向那里运送尽可能多的可乐——我们甚至还不知道商人将如何付款。”可口可乐公司给那些开始贮藏可口可乐的商人免费提供冷藏设备，通过这种方式，公司在前东德迅速建起了业务。从短期来看，这就是一个“烧钱”方案——前东德货币仍然一文不值，相当于世界其他国家的废纸。然而，这是一个比任何政府行动都迅速的精明商业决定。到1995年，前东德的人均可口可乐消费量已经上升到前西德的水平——那时的西德已经是一个巨大的市场。

媒体关注与评论

《赤裸裸的经济学》回答了人们的一系列疑问，是一本值得中国读者借镜的通俗经济学。　　——王福重 著名经济学家我将此书推荐给任何想轻松愉快地获得经济学基础知识的人。　　——加里·贝克尔 1992年诺贝尔经济学奖得主把晦涩难懂、神秘莫测的经济学术语转化为通俗易懂的表达，传达给那些想获取知识的经济学门外汉。清晰、简明扼要、增长见识，而且幽默诙谐。　　——《芝加哥论坛报》

编辑推荐

《赤裸裸的经济学》：彻底剥光经济学“沉闷的外衣”给从来没有学过经济学的聪明人看的经济学!诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔倾力推荐

用户评论 (总计25条)

•   本来就是学经济的，那天在看公开课的时候演讲者也推荐了这本书，真真是把经济学中的一些理论以一种很容易接受理解的方式表达出来。非常有趣
•   给没学过经济学的人看的，简单易懂
•   朋友隆重推荐的，对我这样不懂经济学的人，确实还比较好懂的
•   买这本书的初衷是觉得绿色的封面相当有特色
  打开一看才发现撞到宝了
  内容很丰富 语言很幽默 例子很生活 道理很通透 新手很易懂
  深入浅出
  值得一看
•   把深奥的问题写的浅显易懂
•   质量不错，还便宜！正版！！！
•   内容还没来得及看。
•   非经济专业阅读
•   确实是一本好书，正在看呢
•   好，就是不知道是不是正版
•   语言通俗易懂，简明幽默，内容贴近生活，读起来也很快，很轻松。
  
  想对经济学有所涉猎的人,经济学(基础)学习者都可以利用此书加强对基本理论的实际思考，特别适合想从经济学中同时寻找启示和乐趣的人。
•   对传统经济学理论有过专业的学习，但这本书的不讲理论，而结合实际讲应用。不错呢！另一个视角来重温经济学。
•   质量挺好的，应该是正版，我觉得挺值得,物流超快,两天,嘿嘿
•   还不错。就是需要慢慢的研读才能看懂。需要静下心慢慢阅读
•   帮老弟买的，先睹为快，写得挺感性的，比较容易理解。
•   替朋友买的，拿到之后说很喜欢
•   物流恨给力
•   文章确实不错，就是书本质量有点、、、、、、
•   就象书名一样，内容观点都很犀利深刻。好！
•   快递把书名搞错了， 先是把 赤裸裸的经济学 看成是 赤裸裸的统计学。 随后我要求调换， 结果还是错啦， 仍然拿着 赤裸裸的统计学来， 简直无语。
•   内容5星，3星是扣除翻译以后加上3颗星感情分的最终评分。适合有好奇心、有好学之心的读者。这本书汇总并整理了经济学中各个重要概念，按条理在各章详细讲解：市场，激励，政府的作用，信息，人力与生产率，金融，联邦储备，国际贸易，发展经济学，等等。系统而通俗的科普（书名副标就是：undressing the dismal science），插叙《经济学人》风格的生动案例（作者本人就为《经济学人》杂志撰稿）。我觉得：各个知识程度的读者，不论是否经济相关专业，应当都能从这本书中获得一些增益吧。马尔基尔（投资界经典名著《随机漫步华尔街》作者）亲自为这本书写序，它的确值得大力推荐。全书不单是概念普及，知识布局且有主次区分。比如“政府”就用了两章篇幅，一章讲政府对经济的正面价值，一章讲政府的负面作用。相信我，随机去拉一个相关专业的国内“研究生”问这个问题：政府能干什么，不能干什么？八成答不上来、或答不像话。这本书会很全面、详细、通俗浅近地解说给你听。这里凭印象引一句：“一个可悲的讽刺是，在发展中国家，政府在诸如产权界定、法律实施等等基础领域失能，而在其他领域则实施着严格管制。”——本人曾被傥员同志定性为“无政府主义者”，而百口莫辩，看到这里，我有泪奔的感觉。常识啊！说实话，本人认为，国内各级院校通行的那些“西方经济学”...官定教材，那类七拼八凑的劣等水货，比这本书差远了。换句话说，本书非常适合给国内院校当正式基础教材用，假如有好译本的话，那样必定能给“国家”带来巨大的长久进步，一个真正更好的未来，绝不夸张。知识才是力量啊！力，量，啊。这本是修订本，希望真的修订过，我指翻译质量，不过按经验希望渺茫。我看到的是前一版中译，译文质量一如既往之低劣。首先，让原作者生动的语言失色；然后，细处问题多多。比如，举几个印象太深刻的、夸张的细节：“teenager”译成“十几岁”，好吧，“teenagers' parents”于是译成“十几岁的父母”；“Dutch Guilder”直接按发音音译，荷兰的前主币长期以来一直有正式的中文官方译名“荷兰盾”，在本人印象中、这个连初中生都知道，让人觉得难不成译者是公元2000年以后生人？好在这本书本来就写得很通俗流畅，没有复杂的技术性论述，虽然译笔低劣粗糙，但没有影响全书的阅读理解。中信社总是不缺这样专业程度极度低下的译本与译者。作为一个可悲的嘲讽，这一点恰好作为本书内容之外印证经济学理论的又一生动案例，身边的案例：管制 总是带来劣质商品和服务。 阅读更多 ›
•   翻译太烂，原书应该很好，整本书都在东拉西扯的，天上一脚地上一脚。哪里是翻译？简直就是拿字典抄的！
•   内容翔实，就是翻译上有点奇怪（对比英文版）
•   书的质量非常好，也没错字排版问题
•   不错，，，物有所值。。。。。