引爆趋势

出版时间：2010-1  出版社：中信出版社  作者：亨利克·维加尔德  页数：196  
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前言

很多人都认为流行趋势和直觉有关，原因在于大多数工作与此相关的业内人士都难以解释，为什么某种流行趋势会出现，而且为什么会以某种特定的形式出现。人们给出的解释往往是“我是这么认为的”。有些人确实能够凭直觉预见到一些流行趋势，但不幸的是，有太多流行趋势本不应该用直觉的方法来解释，而我们却这样做了。直觉的不确定性太大，所以我们需要其他能够剖析流行趋势的方法。该书对潮流进行的社会学研究为我们提供了一种分析流行趋势的研究方法。本书分析了多种流行趋势，其中很多趋势都已经得到了主流社会的认可。该书并不是要通报最新出现的流行趋势，而是要解释潮流背后隐藏的规律以及对流行趋势进行系统分析的方法。这种研究是行之有效的，因为在每一种流行趋势背后都有可预见的固定模式。

内容概要

这是一个被趋势裹挟的时代。　　你吃什么，你用什么数码产品，今年要买哪种冬装，一切都由趋势说了算。　　趋势不仅仅是时尚界的事，摸清趋势背后的秘密，让趋势为你所用，你也能成为引爆趋势的火种。

作者简介

【丹】亨利克·维加尔德
　  趋势社会学先驱，结合社会学和传播学两种学科优势，专门研究趋势领域，并担任多家企业顾问，咨询范围包括产品开发和设计创新。曾在丹麦哥本哈根大学和阿尔胡斯大学商学院任教，教授生活形态和趋势社会学，以丹麦文出版过消费行为学、趋势和设计策略的书籍。

书籍目录

前言　流行趋势从哪里来，往哪里去？第一章　未解之谜：趋势如何演变成形？　“流行”到底是什么？　风格与偏好的嬗变  　“流行”如何成为”大趋势”？　人们对风格的需求  　在观察中触摸流行趋势的脉络  第二章　谁在撰写流行密码？找寻趋势的制造者　年青一代  　设计师  　艺术家  　富人  　男同性恋者　名人  　其他关注时尚的亚文化群体  　趋势的传播：融合、观察和模仿  第三章　人们为何制造趋势？从心理学分析趋势制造的动机  　对待潮流的6种态度  　一群体心理学　追求变化的族群  　潮流族群的规模  　趋势缔造者会终其一生引领风潮吗？ 第四章　全球趋势从何处发端？趋势形成的背景　洛杉矶  　旧金山  　纽约  　巴黎  　伦敦  　米兰  　东京  　趋势形成的区域  　从区域化到全球化  　暇步士——取道纽约  　勃肯——来自米兰  　雪地靴——踏过洛杉矶  第五章　趋势如何最终成形？剖析现实生活中的趋势　牛仔裤旋风  　滑旱冰时尚  　摩托车狂飙  　苹果iPod旋律　要不要成为被观察的对象？第六章　趋势制造的高潮：找到最终的线索  　购买时尚产品的人：潮流消费者  　趋势形成的速度  　主流才算时髦？　自上而下，还是自下而上？　改变，不止一种模式  　意见领袖

章节摘录

插图：第一章　未解之谜：趋势如何演变成形？早在1983年时，世界各地的大厨们在烹调时并不青睐酸果蔓，这原本是美国人在拌沙拉或做菜时喜欢添加的一种水果。但到了本世纪初叶，酸果蔓已经摇身变成了全球各国餐桌上的新宠。是谁引领了这股风尚？同样，在20世纪80年代早期，说唱音乐(rap)还名不见经传。不过，到了本世纪初，说唱音乐俨然成为一种重要的音乐流派，风靡全球而且风光无限。在这25年的时间跨度里，到底又发生了些什么？在1997年，只有那些衣着风格偏向保守的人才会选择风衣。而今，风衣已经风靡全球各大城市的大街小巷。这一波时尚热潮又是从哪里发端的呢？无独有偶，在本世纪初叶，汽车制造商相继推出复古车型，这些车型的设计灵感都源于几十年前的老款车型。人们又是从何时起对复古车型再次萌发兴趣的呢？上述这些现象反映了现代文化中的一个未解之谜：人们的时尚观念和品味是如何觉醒与嬗变的。在历史坐标的某一节点上，我们能察觉到人们的时尚观念发生了改变，但是这一改变到底是怎样形成的，却仍是一个不解之谜。本书所探究的重点正是我们不曾深入挖掘的“灰色地带”。不论是在个人生活中还是职场中，不论是在报纸、杂志抑或其他媒体上，我们都给予了“趋势”越来越多的关注。但是，对于这样一个时常见诸报端、人们热议的高频词，我们却对其知之甚少，不知道该如何给它下定义，不了解它到底是如何影响个人、公司和社会的。

后记

流行趋势的未来将会怎样？它们变化演进的速度会更快吗？在当代社会，纷繁复杂的各种事物都以日新月异的速度在变化，因此这样的问题确实值得关注。预见未来要比预见流行趋势难得多，因为流行趋势是人类推动的一种社会变化，它已经存在了很多个世纪。未来某一天，流行趋势变化的模式可能会有所改变，但是到目前为止，该书中描述的流行趋势还没有什么改变的迹象，也许潮流模式演进的速度可能有所改变。但如果你要预测流行趋势未来的话，那么可能就像做任何预测一样，不着边际。但是，如果想要洞察流行趋势在近期的走向，那么我们不妨采用一种历史的观察角度。这是一种常见的分析方法，也是物理学家吉拉德•奥尼尔在他1981年出版的《2081》中所采纳的分析方法。吉拉德•奥尼尔在书中谈到这样一个例子：在1781年，世界上最先进的交通工具是马车，它的平均时速是6英里。到了1881年，用蒸汽机驱动的火车平均时速能够达到60英里。1981年，大型商务喷气式飞机的时速能够达到600英里。如果按照这种历史发展速度来做合理的推测，吉拉德•奥尼尔预计到了2081年，人类将会研制出时速高达6000英里的交通工具。在讨论今后流行趋势的发展时，科技是必须要考虑的因素，而有一点是确定无疑的，那就是现存的科技一定会在未来得到更进一步的发展。如果吉拉德•奥尼尔对于未来交通工具的预言是正确的，那么社会上的方方面面都会发生变化，而这些必然会影响到流行趋势。不过，在21世纪初，我们暂时还看不到出现奥尼尔预言的时速6000英里交通工具的任何迹象。

编辑推荐

《引爆趋势(经济读物)》：剖析潮流成因，预测趋势大未来。这是一个被趋势裹挟的时代，摸清趋势背后的秘密，你也能成为引爆趋势的火种。让关注趋势的人了解趋势如何成形。让追赶趋势的人跟上趋势变换的迅捷步伐。让洞悉趋势的人成为引爆下一轮趋势的火种。

用户评论 (总计11条)

•   剖析潮流成因，预测趋势大未来！趋势引爆未来，引爆趋势！趋势营销不得不读！值得推荐！
•   发现潮流，预测趋势走向，抓住先机。
•   朋友叫我帮他买的，当当网的速度真的不错。
•   正在看！期待
•   星期天一天看完，对消费潮流的分析很有价值，不错。
•   我從這本書得到的就是一定要不斷出新產品才能抓住潮流締造者，這樣才能抓住主流消費者。潮流的起源是服裝。所有東西的設計趨勢都會和服裝的設計趨勢相類似。而且長期來看流行的趨勢會189度的大轉變。
•   这是一本有魔力的书，在接下来的至少一两年内，它的精髓将成为我们的指导思想。它不是一本讲营销的书，读起来一点也不生硬枯燥。相反，它引人入胜、你会有不忍释卷的体会。
•   书看上去挺好的但是不知道内容怎么样
•   书中大部分内容都是历史性的事例，并不能提供什么非常有价值的意见。
  仅有一些相对简单和已为大众所知的道理，没有什么使用的工具。
•   如果你从事时尚行业或者热爱时尚 不妨参考一下如果你想从书中捞到点实处 那我奉劝你别做梦了很多书都一样 只是传递一种概念或理念 就像是给你一堆干柴还有打火机 但是要点燃篝火 你总得靠自己
•   对流行趋势的起源、发展和关键点分析的鞭辟入里。受益匪浅，值得一看。