奥美创意解密

出版时间：2009  出版社：中信出版社  作者：余宜芳  页数：191  
Tag标签：无  

前言

人生的道路，只要一直走、一直走，总有遇见惊喜的可能。1995年，两岸开放未久，台湾媒体到大陆采访必须层层审批，我首度以《远见》杂志记者的角色踏进大陆，采访主题正是“大陆的出版渠道”。走在上海街头，我用力呼吸张爱玲呼吸过的空气、贪看霞飞路上法国梧桐的挺直绿荫，沉醉在和平饭店老爵士乐手的萨克斯风里。坐在广州酒店咖啡室，我一边狂看一沓沓精彩得出乎意料的《南方周末》，一边思索如何去“中国最危险的地方”广州火车站一游。参观了成都的全国书展后，创造力旺盛的作家带着我去吃地道的成都火锅，“保证你全中国都吃不到！”他们的话一点儿也没夸大。紧张、不安，又兴奋莫名，那是当年采访一位又一位大陆作家、出版社编辑与街头书报摊小贩的心情。“每个城市都像一个大工地，每个人都充满想象力”则是最具体的印象。“下回你再来，气象又不一样喽！”人人都这么告诉我。万万没想到，这篇报道竟成为我记者生涯的关山之作。交稿后，因家庭因素，我不得已离开挚爱的采访工作，转换角色为自由撰稿人。十几年来，虽然密切关心大陆的发展开放，很遗憾，始终没有机会与对岸的人与事重新联结。

内容概要

对许多人来说，奥美似乎是个神秘的地方。奥美人的脑子有什么奇特之处？为什么他们得奖像喝水一样平常？那些绝妙的点子，到底是一个高手自己关门想的，还是运作一个团队给弄出来的？奥美是不是有一套训练创意思考的独门秘籍？事实上，奥美今日的成就，是一代又一代精彩绝伦的奥美人一步一个脚印，持续累积出来的。本书以普通读者的角度，带领人们解密奥美。　　本书分为两部分，分别为“拜访感知的右脑”、“追踪思索的左脑”，从感性面和理性面，探索引发奥美人创意的来源，分析奥美多年来能够维持一定创意质量的关键、奥美的独特性、“奥美经验”对其它产业可以带来哪些不同角度的刺激，更重要的是，带你一窥关于创意这件事以及创意人，让你知道，每个人都有创意的潜力。

作者简介

余宜芳，曾任台湾远见杂志记者、自由撰稿人，现任天下文化出版公司人文馆总监。目前定居台北。
    在众声喧哗的世界中，她独钟文字的声音、书页的气味。她喜欢收集故事——人的故事、土地的故事、动物的故事……她深深相信：“每一个人的经验都可以用来服务他人，与启发他人的成长。”（《一的法则》）
    为发掘奥美的创意文化究竟有何不同，余宜芳到奥美台北办公室长驻半年，亲身体验奥美人的一切，她努力以新闻人的角色，亲自访问数十位一路参与建构奥美的关键人物，写下了这本《奥美创意解密》。

书籍目录

追踪思索的左脑   人生的惊喜  推荐 徐莉玲   序 高山之上还有白云 庄淑芬   追踪思索的左脑   走上创意舞台之前   瞄准红心——问题在哪里？   专业的偷心贼——了解消费者   找对洞察，削尖策略   正反之间——几条思考路径   你的杂音，他的天籁   好点子总是最后才报到？   当创意枯竭   数字时代，数字创意   如何让客户变成创意伙伴   销售当然也要有创意   限制，可以不是限制  该冒多少险？  后记 从奥格威开始——台湾奥美的三位领导人与文化传承 拜访感知的右脑  创意，从自信做自己开始  谁是奥美人？  不听话的新观点  为什么奥美是奥美？  给我热情，其余免谈  创意人才的天堂？  是商人还是艺术家？  越年轻越有创意？  相信知识，相信学习  训练，是奥美的心脏与灵魂  就是要红——内部营销也要Fun  追寻梦想的天空之城——伙伴关系

章节摘录

拜访感知的右脑创意，从自信做自己开始11月底的台北，温暖如春，微风轻拂，行道树满眼绿意，百分百散步的好天气。我在台北信义威秀影城的步行区内，来来回回走了十几趟，却越走越怒气蒸腾。一面走一面抬头仰望松仁路90号大楼顶上醒目的红色奥美大logo，一遍遍自问：“该不该放弃这个写作计划？”挫折感快要把我逼疯了，在奥美广告long stay两个月来，超过20个采访被取消或改期。有人前几天请秘书通知，有人一天前打电话抱歉，有人20分钟前表示万分遗憾，有人则两小时后翩然出现。当然，还有人永远约不到时间。理智上，我充分了解奥美是服务业，客户需求永远列为第一优先，碰到冲突时，采访当然只能往后递延。但情感上，我觉得自己的专业不受尊重。更坦白说吧，我清楚感受到许多奥美人对接受采访的热情不高，甚至多多质疑。差别只在有人逃避与拖延，有人接受访问时直截了当地问：“你写这本书的出发点是什么？”甚至开门见山： “谈到创意，就写奥美，这件事本身未免太没创意了吧！”另一位知名“奥美校友”一入座先挑战：“这是政治正确的书D-57以前我们最排斥这种公关操作了。”最让我瞠目结舌的是，一位前创意总监瞪着大大的眼睛，认真地“警告”我：“我希望你不要当骗子。”我，不过想写一本书挖掘奥美创造力的秘密，对读者有小小帮助而已。骗子？！……

后记

原本以为，奥格威很寂寞。走进台北奥美一楼大厅，他的巨幅照片被转印在左侧落地玻璃上，是当年讲课的帅气模样；他的绝妙名言以中英文两种版本做成巨大屏风，放在显眼必经之处。虽然如此，停留奥美期间，几乎没见过有人驻足看他一眼，或者仔细阅读这些佳言妙句。“一个寂寞的，被当成神主牌供奉的老家伙。”我心想。一点一滴，我却慢慢发现，在奥美人满满的工作时程、喘不过气的压力下，这位老先生始终有个特殊位置。

编辑推荐

《奥美创意解密》从旁观者的角度审视奥美、解读奥美。彻底解密奥美产出创意的过程，使神秘变清晰。全书分成“左脑”与“右脑”两部分，形式新颖，结构清晰。版式设计体贴周到，不仅将重点段落单独摘出置于页脚，更设计了“创意便利贴”在章末以加强读者印象。采访了多位广告名人并获推荐。

用户评论 (总计40条)

•   作者为了写这本书，在奥美常住半年，实在难得。书写得不错，本书分为：理性的左脑，和感性的右脑，分别用倒页的方式写，也蛮有创意。用通俗易懂的文字解密创意的基本思考方法，再配以一定的案例，蛮喜欢的~
•   读过许多关于创意方面的书籍，大同小异，这本奥美创意却给我另一个启发方向，通过左右脑与工作方法的结合激起创意的火花。
•   本书的作者不是做广告的，是通过奥美人的口述将奥美人对创意的想法，写出来，看过后知道，广告创意是需要训练的，值得一看。
•   同类专业里进入奥美是每个人的梦想，为何它如此之吸引人？？看这本书吧！！
•   如果想对奥美有更多的了解 可以好好读读这本书
•   每一本奥美的书都是一个经典，不管从印刷质量 ，封面设计 ，内容，无可挑剔，就是书发来的时候敢不敢抹布先擦擦！
•   封面和内页都不错，纸质也挺好的。
  很想有作者在奥美的经历！！！
  好书，值得一看！！！！！！！
•   内容的集体过程写的非常详细，就像追踪报道，感谢作者，感谢Ogilvy。书左右双开阅读，一面讲创意过程，一面讲了行业观点和企业营销。
•   一本不错的书,,创意确实让生活更美丽
•   对从事创意工期作的很有益，特别是创意行业的管理人士。
•   很特别 很喜欢得一本书
•   从marketing转行做广告基本知识走起
•   不知道怎么样，看网上说的不错。。西西
•   待慢慢细品。
•   书的印刷排版有点晕，内容挺好的
•   广告人必看。
•   这几天把这本书带在身边，出差的途中、睡下之前都会翻一翻。因为是双封面的创意写作方式，一边讲“拜访感知的右脑”，另一边讲“追踪思索的左脑”，于是我也用两边同时进行的方式去读。作者很细致地讲述了“创意”这件事情的从头到尾，当然并不是枯燥的程序说教。而是作者实际深入台湾奥美，与奥美团队共同作业并采访过数位资深奥美人后写出的“道与术相结合”的结论。
  对于创意感兴趣、热爱挑战、喜欢广告、热爱经营的朋友，我推荐大家看一看这本书。
  内容、纸张都不错，挺值的。
  同时也推荐李欣频写的《十四堂人生创意课》，1、2、3都可以买来看。
•   作为世界著名的广告公司，奥美在创意上给人们带来了很多的启示。
•   创意，其实也不是文案拍脑袋想出来的。
  奥美牛叉的是他有很强大系统的创意方法论。
  课外读物哈~
•   作为对台北奥美的跟踪记录，作者切身实际在奥美待上了一段时间。如果你是一个对广告行业有所爱好的人，值得你读一读。没有广告、营销的知识，却有广告人的热血与思维。
•   这本书感觉更多的是在宣传，当然我不是专业创意人员，也可能存在非专业的观点。不过，该书比较全面的解析了创意的来由，而且设计很有创意：左右翻阅式。还没翻完，小有收获。
•   找创意类
•   纸的质量很不错。刚拿到书的时候发现是双封面，倒过来也可以看，比较新颖。内容还没全部看完，主要以感悟、观察性的文字为主，我想看过之后要经历一番会更有更深体会吧。
•   此书还没看完，但是它的内容足够吸引让我读完。此书从侧面讲述了一个4A公司的运营手段及管理方式。给我们很多年轻人以鼓舞！
•   内容很不错了，看了好几遍，才评价
•   送的挺快的，但是还未来得及看
•   书的边边上有泛黄！
•   书中讲了很多关于奥美的故事，但是内容不够丰富，比较签
•   呵呵，感觉淡淡的，写得很平，适合下午茶的时候看一下可以依稀看见奥美的工作氛围，剪影式的作品。
•   很明显，作者只是个新手，或者说他只是一个创意的门外汉。但是本书也正是为此而精彩。作者正是因为从一个初学者的角度出发而写成了这本最适合于“初学者”的“教材”。
•   书看着看着很乏味，和我期待的差太多。因为作者并不是从事这个行业的，通过去采访写这个书。写出来的东西不靠近却总是感觉擦边球。一点也不深刻。很失望
•   书的质量有问题，侧面是坏的！！！
•   没有什么传统的说教和奥格威的经典理论，一个从进入奥美开始就已经崇拜奥美的文人，并不了解广告，只带着一心的崇拜，所以你指望她写出什么能告诉你天大秘密的秘籍是不可能的。你也要忍耐她内心崇拜所导致的极力的奉承。但，值得一说的是，这是台湾奥美多年来不多的值得一读的书。里面有很多的案例——尤其是有好几个insight——都相当的具有启发意义。台湾版在一些专业的广告书店和小众一些的书店都有卖的，是两面分别看的，书做的不错，肯定要比大陆版好很多，当然价钱也要贵一些，不过个人认为还是值得的。一句话总结，比《观点》系列好不知道多少倍，与《奥格威谈广告》比可能只能算是厕所丛书吧，不过我是在地铁上看完的。给3星是因为是大陆版，并不是因为内容。不过我承认，大陆版我没看过。买吧，书不错！
•   解析了奥美的一些核心理念，对于广告策划人还是受用的。
•   不错 快递很快 包装很好
•   很好！值得买。内容不错，纸质也很好。
•   里面的内容很少有创意的东西，只是一些奥美的好。哎。
•   很不错的书，对广告人有激励
•   很有收获啦，书也挺有创意的，质量也很好
•   所以我没看。内容不知道，装帧还不错。