没有不可能

出版时间：2007-1  出版社：中信出版社  作者：请买家自查  页数：188  
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内容概要

　　它曾经在现代体育用品行业中独占鳌头，成为风靡一时的国际运动品牌。它曾经经历过几年的急速下滑，连拱手白送都无人问津。它曾经岌岌可危，离自动破产只有咫尺之遥。　　今日辉煌的阿迪达斯如何走出过去的6年低谷，在无数次易手之后生存下来，重新占据领先地位？现代企业或品牌，在快速前进的时代与全球化的竞争中，要想保持非凡的活力和竞争力，应该如何自我超越、适时应变？　　当法国队穿着三条纹球服赢得世界杯时，我们已经感到别无所求了。这是我们这个品牌的伟大时刻。——路易斯－德雷福斯（1993-2001年阿迪达斯CEO）

作者简介

　　康拉德·布伦纳，资深体育媒体人，拥有15年体育报导经历，做过记者、特写作家、电视制作人。经常为《每日电讯》（Daily Telegraph）撰稿。

书籍目录

致谢序前言第一章 三条纹的起源不朽的记忆达斯勒兄弟公司“世界上最轻的跑鞋”分道扬镳第二章 扬名世界杯伯尔尼奇迹国际荣誉第三章 营销波澜哈里的背叛福斯伯里的阿迪达斯鞋无价的营销Stan smith网球鞋第四章 体育营销第一人精妙的营销策略体育营销的创造者第五章 危机重重失去吸引力的三条纹家族事业中的冲突品牌竞争第六章 骗子塔皮的失败大反派的劣迹塔皮的失败经营第七章 被抛弃的阿迪达斯彭顿公司的收购鲁宾退出第八章 强势管理下的生存最受尊敬