国际传媒巨擘品牌成长实录

出版时间：2007-4  出版社：中国水利水电  作者：唐盖特  页数：213  译者：许怡勤  
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内容概要

CNN、BBC、MTV、《泰晤士报》、《华尔街日报》、《纽约时报》、《国家地理》、《经济学人》、《花花公子》、路透社、彭博公司……    它们是享誉全球的传媒巨擘，它们是基业长青的品牌典范。它们风格各异，却同样成功。    传煤巨擘是如何炼成的？    在残酷的注意力经济时代，是怎样的营销策略让它们木秀于林？    如履薄冰的媒体管理者们如何在“一步错走，满盘皆输”的局面下谋求发展与创新？    资深媒体记者马克•唐盖特，实地走访了全球最著名的20家传媒机构，基于丰富的内部资料和对其高层管理人员的独家专访，系统梳理了传媒巨擘们的成长历程、发展现状、经营策略，引领你走进媒体王国的精彩世界，分享传媒巨子的营销智慧，探析国际品牌的成功法则。    本书不但可作为传媒相关专业师生的参考书，也是新闻从业者汲取灵感的源泉。入木三分的观察，熟练的写作技巧，让你一览国际媒体巨擘决胜市场的营销之道。

作者简介

马克·唐盖特（Mark Tungate），英国资深媒体记者，欧洲《年度最佳广告》年鉴的作者之一，法国《策略》（Strate-gies）杂志的专栏撰稿人，并定期为英国《竞争》（Campaign）杂志、美国《广告时代》（Advertising Age）杂志、《CNN施行家》杂志和美国《旅游与休闲》杂志撰写文章，著有《超级品牌》等书。

书籍目录

译者序导言电视篇　第一章 CNN国际频道　第二章 BBC世界频道　第三章 MTV报纸篇　第四章 《泰晤士报》　第五章 《金融时报》　第六章 《华尔街日报》　第七章 《国际先驱论坛报》　第八章 《纽约时报》　第九章 《国家报》　第十章 《时代周报》　第十一章 《晚邮报》　第十二章 解放报杂志篇　第十三章 《时代》周刊　第十四章 《国家电理》　第十五章 《花花公子》　第十六章 《巴黎竞赛》　第十七章 《经济学人》　第十八章 《时尚》信息供应商篇　第十九章 路透社　第二十章 彭博公司后记：传媒巨臂是如何炼成的

用户评论 (总计12条)

•   这是一本从营销的角度来看待传媒成长的好书！而不是像其他一些书那样，纯粹是编年体地介绍历史和背景。而且作者在营销方面也功底深厚，有着自己的见解，采写过程当中也牢牢把握营销的主线，探讨传媒如何提高发行量，如何服务读者，如何建立品牌。读者购买报刊是个人情感一种生活方式的表达，而不是纯粹获取资讯。例如读《经济学人》，就是表明自己是一个有修养同时也具备幽默感的高智商人士。应该把报纸当成奢侈品来操作。以上是书中的2个观点。LV评论，个人中立评论。
•   重点集中,内容和语言通俗而又不失精彩,让人在阅读中了解国际传媒巨头的发展史,很有启发意义.
•   书很好，是研究传媒品牌的案例实证，值得参考。当当网的发货速度令人满意，上午下单，下午就送到家了，赞一个！
•   质量很好，发货也很快
•   还没用 希望可以有所帮助 发货速度很快
•   跟自己期望的点落差,
•   翻译得毫无新意
  而作者本身更是以自己的评论和臆想为主体撰写了这本介绍性读物。这些品牌品牌的成长怎本肯能被这么一本薄书就全涵盖了？几本这么厚的书都不可能介绍得完一个cnn，cnn的1个国际频道就够写这么一本书的了。可见，这本书是多么地浮光掠影。而且译者的翻译也使我完全读不下去。
  这本书介绍了3个电视品牌：cnn国际频道，mtv，和bbc世界频道。（这些频道的资金来源是怎样的，怎么运作的根本没涉及。全是理论性地泛谈；翻译地更傻：如 说bbc“关注社会 舍我其谁？”）；报纸介绍了9种；杂志介绍了6种；卖新闻的介绍了2个：路透和彭博。
  难以相信，这书居然是作者04写出来的！！看起来完全是上个世纪的产物！！还有，这本书是07年在中国出版的，现在只印了一版。我认为也不会再印了
•   我喜欢这本书的结构，正是我想了解的东西——各大媒体。但是译者和出版社实在是有点不负责任，刚读到57页便发现了5处出错的地方：（1在导言里，居然把英国的太阳报当作了大报，完全说反了。2第15页的BBC怎么可能一开始就有广告费？它应该是有licencefee来支持的，不允许商业广告的3第19页BBCworldservice应该是有政府的大量资助的，英国政府应该是把它作为外宣工具的4第42页Tory就是英国著名的保守党嘛，怎么会翻译成托利一派？哪怕对英国不是很熟悉，金山词霸也会找得到答案啊！5第57页FTfm“基金理财专版”又少了个“财”字是因为很喜欢本书的结构、内容才买的，可是一读发现那么多错误，都有点怀疑翻译的准确性了，本来想把它用作学生的教材的，可是。。。。。。。。。。大概这本书的读者不能象我这么认真，随手拿来翻两页了解一些大媒体，开开眼界当八卦谈资还是可以的。
•   因为看了内容介绍觉得还不错就买了,但是翻译的实在太差了,哎……
•   有部分书不如预期，当然是自己买的时候冲动了，手欠。
•   每个大亨只用几页纸就介绍完了，典型的贪多嚼不烂！
•   不推荐买，没什么内容