36家跨国公司的品牌管理

出版时间：2005-8  出版社：第1版 (2005年7月1日)  作者：后东升  
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内容概要

根据牛津英文字典的解释,19世纪,“品牌”这个单词被解释为商业标志，20世纪中叶，则广义地被解读为产品留在消费者心目中的“形象”，或被比喻成一种代表人或事物的抽象概念。今日，品牌并不只是一个名称而已。它已是高贵的品质，恹意的享受，轻松的生活，优质的服务的代名词……这里所精选的，就是不可不读的36个顶级品牌的故事！