巴萨VS皇马

出版时间:2014-3-1  出版社:华夏出版社  作者:[西]阿尔弗雷德·加蒂乌斯,[西]何塞·马里亚·乌齐  译者:宋海莲  
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内容概要

从昔日叱咤风云的马拉多纳、罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、齐达内、菲戈、贝克汉姆,到如今光芒四射的梅西、内马尔、C罗、贝尔……巴萨与皇马,这两家世界上最强大的豪门俱乐部,从来都不缺少巨星,这里总是星光熠熠。但是,有谁知道,十年前,它们都曾濒临破产;然而,又有谁知道,十年后,它们双双华丽转身。巴萨和皇马,竞争从来不只是在绿茵场上,它们在球场外的角逐同样精彩纷呈。
本书从欧洲足球、西班牙足球的全景视角分析两家俱乐部崛起的秘密:它们如何由弱到强?它们为走出财政困境采用了怎样的战略战术?它们各自的明星策略为何都能卓有成效?它们的足球产业策略究竟能带给中国足球哪些启示?敬请翻开此书,了解巴萨与皇马两大豪门俱乐部那些不为人知的故事。

作者简介

阿尔弗雷德加蒂乌斯(Alfredo Gatius)
巴塞罗那大学经济学与企业管理学学士,纳瓦拉大学IESE商学院博士后。2011年底与其他两位专业人士共同创建科雷亚咨询公司(CREA Asesores)。
何塞马里亚乌齐(Jose Maria Huch)
现任欧洲某主要金融机构新型产业部负责人,拥有七年风险投资行业的管理经验。Gurusblog.com创始人,该博客是最受欢迎的西班牙语商务博客之一,曾获2009年比塔克拉斯(Bitacoras)社交网站评选出的最佳商务博客奖。

书籍目录

前言巴萨和皇马,全世界的焦点
第一章足球,是钱堆出来的
一、俱乐部运作所需的资金
二、俱乐部的资产
第二章大相径庭的足球产业模式
一、足球比赛与电视转播
二、足球俱乐部的幕后老板
三、不可思议的欧洲足球经济模式
第三章巴萨和皇马光环下的西班牙足球产业
一、西班牙足球产业的资产、债务与自有资金
二、房地产投资与西班牙足球
三、西班牙足球俱乐部的现状
四、巴萨和皇马,为赢得先机而战
五、罗纳尔迪尼奥:一次威胁皇马霸权的转会
六、俱乐部之间的竞争差距——当收入与球星挂钩
七、巨星球员还是冠军头衔?
第四章巴萨与皇马两大豪门的盈利模式
一、伯纳乌与诺坎普——没有硝烟的战场
二、榨干伯纳乌球场的剩余价值
三、伯纳乌球场——弗洛伦蒂诺的金矿
四、诺坎普对房地产投资说不
五、电视转播、广告与商品销售
六、红蓝巴萨与白色皇马——球衣的故事
七、俱乐部的拥趸与品牌全球化
八、巴萨和皇马的共同竞争对手
第五章球员工资:俱乐部的土豪象征
一、《财政公平竞争原则》:晚期病人的休克疗法
二、王牌球员的巨额工资
三、球员薪金是说大话使小钱
四、《贝克汉姆法案》的终结
五、巨资引进球星与拉玛西亚模式
第六章巴萨和皇马在转会市场的较量
一、巴萨与皇马都曾濒临破产
二、球星转会费是一个无底洞
三、拉波尔塔留下的烂摊子
四、转会操作玄机多
五、内马尔争夺战
六、伊布拉希莫维奇与卡卡:同样的困境,不同的出路
七、假如卢卡·帕西奥利死而复生
第七章巴萨与皇马,谁主沉浮?
一、巴萨与皇马,潜力无限
二、花费不小的篮球队
三、世界上最昂贵的“洗衣费”
四、皇马旧账亏空的急救费
五、欧洲冠军杯的魅力
六、足球俱乐部的价值
七、借鸡生蛋:格雷泽家族与曼联
八、巴萨与皇马,谁是王者?
结语未来之路

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