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出版时间：2004-1  出版社：中国国际广播出版社  作者：迟双明  
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内容概要

《现代企业中高级管理人员必读课程•广告•广告文案创作50法和精彩实例》以广告文案的创作方法为中心，阐述了广告文案创作的概念、基本原则、特性和规律，及不同媒体及行业广告方案的表现形式与创作方法。

书籍目录

第一篇 广告文案创意创作总论
1 广告文案的概念及其创作步骤、原则
2 广告策划书的写作
3 广告文案测试
4 广告大师论广告文案创作
第二篇 广告文案创作50法
1 关注受众法
2 提议、建议和推荐法
3 巧用汉字法
4 扭曲变形法
5 超现实法
……
第三篇 八大媒体广告文案的特点及其创作方法
……
第四篇 广告文案创作的八大误区
……
第五篇 精彩广告文案30