时尚品牌传奇

出版时间：2008-8  出版社：中国纺织出版社  作者：马克.唐盖特  页数：274  译者：陈婕  
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内容概要

　　高街品牌的时装，如Zara、Topshop和H＆M看起来和Prada、Gucci不相上下，但价格却更为大众，深受追求时尚的学生喜爱；大家关注的焦点从设计师。诸如加里亚诺、麦克奎恩等人转向了品牌本身；运动品牌，如Nike、Adidas也从实用运动服饰转而成为时尚的代言人，并吸引了众多对运动并无多少兴趣的人……如今，人人都在说时尚，都在追逐时尚。　　本书作者在采访了来自巴黎、米兰、纽约这些时尚前沿的时尚人士后，在掌握了第一手采访资料的基础上。向你讲述各大时尚品牌在其起起伏伏的经历中是如何引领时尚潮流的，

作者简介

作者：(英国)马克•唐盖特(Tungate.M.) 译者：陈婕 插图作者：马建华马克•唐盖特(Mark Tungate)，英国资深媒体记者，欧洲《年度最佳广告》年鉴的作者之一，法国《策略》(Strate-gies)杂志的专栏撰稿人，并定期为英国《竞争》(Campaign)杂志、美国《广告时代》(Advertising Age)杂志、《CNN施行家》杂志和美国《旅游与休闲》杂志撰写文章，著有《超级品牌》等书。

书籍目录

开篇近距离观时尚变革1. 诱惑史时尚瘾君子第一个时尚品牌的诞生波烈的故事夏奈尔，迪奥及其他时尚之形时尚卷土重来劫后余生2. 时尚身份证控制局面意大利的秘密3. 当高级定制遇到高街时尚战略合作时尚与价格之战斯德哥尔摩症候群Zara万岁!4. 设计师=品牌新偶像如何成就设计师品牌5. 店铺就是明星零售业教主创造力带来消费奢侈品主题公园和城市市集6. 解剖潮流时尚机构新神谕酷猎者7. 形象打造家一个艺术总监的画像8. 他们不是在拍裙子，对吗品牌翻译家实验的限制9. 今年的模特美丽包装完美与瑕疵10. 名人销售11. 取悦媒体12. 作品秀时装秀背后的力量T台交流高级定制时装的黯淡永远的第一排13. 配饰喧宾夺主情感负担一个瓶子里的品牌14. 老品牌复兴爬出壕沟挖掘过去的艺术15. 雄性目标“非常GQ”一半是典雅，一半是不羁定制西装卷土重来有待开垦的处女地16. 城市运动家跑道上的故事总有小把戏街头明星17. 虚拟穿衣成功故事产品目录的互动18. 勇敢新市场一个并非顺风顺水的市场来自中国的面料19. 仿冒游戏20. 针线的背后非血汗工厂服装21. 复古时尚的未来从俭朴到复古怀旧背后的哲学结论篇消费者成为自己的造型师反应与个性化“智能”服装时尚的道德时尚品牌公园年龄消失

章节摘录

开篇T台上的她，神态高贵，大步走向摄像机的“丛林”。脚步是那样轻灵，用来配合身着的曼妙羽衣。台下我们这等凡人，她不扫一眼，注意力只在T台尽头的大小“炮筒”上，因为她知道，这些镜头才是她忠实的仆人和信使，在她转身的一瞬，倩影就会被传往世界各地，并被疯狂的时尚信徒所膜拜。此刻，她在T台人口处停住，一腿斜伸着，一手叉在胯上，脸上终于露出了微笑。台下相机的闪光灯在这一刻如夏日突如其来的闪电般亮起来，强光让人睁不开眼。观众得到了满足，她傲慢地转过身去，向台下投下不可一世的一瞥后，径自走向……走向一个空气稀薄的星球，在那里，只有三种生物：模特、设计师和亿万富豪。提到“时尚”这个词，很多消费者脑海中第一个浮现的印象，就是模特在T台上这一短暂的亮相。灵光闪现、魅力四射、才华横溢的T台走秀，让我们每个人不停地掏出钱包，买下那些根本不需要的时装。很难想象，一个产业竟然无需借助于各种花哨的营销手段，仅仅凭着本身的迫人魅力，就能博取顾客们最大的信任。服装，初离开工厂时，不过是“衣服”、“外套”，到了品牌经营者手里，就幻化成了“时装”。时尚无小事。虽然统计数字并不全面，但目前可估计到的数据表明，全世界每年在服装和鞋品上的花销最高达到1万亿美元。市场调查公司明特尔（Mintel）指出，到2008年，全球奢侈品市场总市值将高达1000亿美元。这其中，时装和皮具所占比例最大，会达到42％；香水和化妆品，特别是有设计师授权的品牌，其份额将达到37％；剩下的就是钟表和珠宝。在这个巨大的市场背后，是高度成熟的营销和品牌管理技巧，值得人们深入研讨。如果有人低估了时尚在当今社会的重要程度，那他就大错特错了。服装和配饰是我们的情感和自我认同的表达方式，表达了我们希望别人如何看待自己。时装摄影师文森特•彼得斯（Vincent Peters）拍摄过当今世界上最漂亮的一些人，拍摄过程中他们都穿着昂贵的衣服。我记得在对他进行采访时他这样告诉我：“时尚大行其道，你简直可以说时尚无小事。即使一个人对时尚并不感兴趣，他也不得不时时面对它。时尚无处不在。你选择穿这个不穿那个，已经不再是穿衣服的问题，而是展示个人立场的问题。我们不是在买衣服——是在买身份。”

编辑推荐

《时尚品牌传奇》由中国纺织出版社出版。品味超级名牌的时尚魅力，悦读时尚品牌故事，了解时尚品牌文化，增加你的品位资本。认识时尚品牌比拥有时尚品牌更具魅力，了解光鲜耀眼的时尚大牌背后的传奇，使你成为个性十足且内外兼具的时尚达人。每一个品牌背后，都有其独特的故事。

用户评论 (总计4条)

•   不错的好书，对于想了解时尚行业信息的人蛮有帮助的~
•   书籍的纸张、印刷、排版都不错
•   觉得书的内容缺乏新的东西，似乎书里面的内容在网上也可以搜到。
•   这本书不仅诠释了时尚业所正在发生的变革，更是对品牌加注了很多理解。