服装营销学

出版时间:2005-8  出版社:中国纺织出版社  作者:赵平  页数:387  字数:460000  
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内容概要

在新的经营环境和激烈的市场竞争中,服装行业和企业越来越需要既具有服装专业知识,又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行业和市场发展对服装营销人才的需求,编写了这本《服装营销学》教材。    本教材以市场营销的基本概念和理论为基础,结合服装业的市场现状、特点及成功案例,较系统地阐述了服装营销管理的一般理论与方法。    本书主要供服装院校服装专业本科学生教学使用或参考,也可作为研究生的参考书目。同时,也可供服装企业营销和管理人员参考。

书籍目录

第一章  服装营销概述  第一节 市场和市场营销  第二节 服装营销观念  第三节 服装营销组合  第四节 服装营销过程  案例:白领创造服装营销神话第二章  服装营销环境  第一节 人口环境  第二节 经济环境  第三节 科学技术  第四节 自然环境  第五节 社会与文化  第六节 政治和法律环境  案例:爱慕——科技融于时尚第三章  服装业与消费市场  第一节 服装业的地位与特征  第二节 服装产业链  第三节 服装产业细分  第四节 服装消费市场  案例:例外——设计产生一种革命第四章  服装企业竞争与发展战略  第一节 竞争的层次和特点  第二节 服装企业竞争战略选择  第三节 服装企业发展战略  案例:ESPRIT将资产整合进行到底第五章  服装消费者行为  第一节 消费者行为概述  第二节 服装消费决策的影响因素  第三节 服装购买决策过程  案例:依文的情感之前第六章  服装营销研究  第一节 营销研究的目的、步骤和内容  第二节 营销研究设计  第三节 营销研究方法  第四节 问卷和量表设计  第五节 抽样设计  第六节 资料的整理与分析  案例:准确的市场预测——营销成功的出发点第七章  服装市场细分  第一节 市场细分的原理  第二节 市场细分的依据  第三节 市场细分的程序和条件  第四节 市场细分与营销策略  案例:伯丁斯百货公司的市场细分策略第八章  服装流行与营销  第一节 产品生命周期与流行  第二节 流行的接受与传播  第三节 服装流行周期与营销策略  第四节 流行预测  案例:Prada——的经营宝典第九章  服装商品企划第十章  服装产品和品牌决策第十一章  服装价格策略第十二章  服装分销策略第十三章  服装促销策略第十四章  视觉促销与人员推销第十五章  服装营销计划与评估参考文献

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