出版时间:2007-05-01 出版社:东方出版社 作者:郎咸平(等) 页数:170
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内容概要
目前政府推行产业政策的问题是不知道行业的本质是什么,而用自己的幻想力拟定不符合行业本质的产业政策。 若将敏感多变的观众口味喻作幻想神经,那么,我们会发现,其实电影行业的本质在于,要懂得如何准确刺中观众的幻想神经。 永利酒店在拉斯维加斯不断且急速成长,原因就是永利牢牢地抓住了酒店式赌场的行业本质——享受。 “分众传媒”在发展初期借以成功崛起的两条户外广告媒体的行业本质——“‘分’开受众”和“利用受众的‘无聊’时间”。
作者简介
郎咸平,美国沃顿商学院博士,现任香港中文大学教授。曾任沃顿商学院、密西根州立大学、俄亥任州立大学、纽约大学和芝加哥大学教授,被公认为公司治理方面的顶级学者。
著有《操纵》、《整合》、《动作》、《思维》、《标本》、《科幻》、《模式》、《突围 》、《误区》、《中国式MBO》等中文著作。
书籍目录
前言 企业家所面临的第一个冲击——自由经济的滥觞“饿狼现象”的冲击,《美丽心灵》结局的启示 企业家所面临的第二个冲击——国际化的冲击,外资洪水猛于兽,游戏规则亟待法治化 企业家所面临的第三个冲击——高风险的冲击,“因为成功的原因只有一个,而失败的原因有很多” 企业家所面临的第四个冲击——认不清行业本质的冲击,“企业三大要素,资金、技术、人才必须服从于一个针对‘行业本质’的战略指导思想”第一章 电影行业的本质——刺中幻想的神经 引言 一、狮门的公司背景 二、行业本质 (一)电影的存在意义 1.“9·11”事件与《蜘蛛侠》 2.《蜘蛛侠》中的平民形象 (二)刺中观众的幻想神经 1.《泰坦尼克号》对比《珍珠港》 2.《泰坦尼克号》的成功 3.《珍珠港》的失败 4.小结 三、公司策略一:偏门题材 (一)不走主流的原因 1.大制作的主流电影 2.小制作的主流题材电影 (二)人类的禁忌思想 1.潜意识 2.禁忌的产生 3.禁忌的电影 (三)狮门的禁忌电影 1.血腥题材:《电锯惊魂》 2.毒品题材:《梦之安魂曲》 3.政治争议题材《华氏911》 4.种族歧视题材:《撞车》 (四)同业比较——“梦工厂”的例子 1.“梦工厂”的背景 2.“梦工厂”的成功 3.“梦工厂”赚或赔 4.“梦工厂”的失败 四、公司策略二:开拓家庭影碟市场 (一)家庭影碟的重要性 1.自己选择 2.随时随地 (二)多样化的映画储存库 (三)长尾理论 (四)同业比较 五、前瞻 (一)业务回顾 (二)发展方向 结论第二章 财博行业的本质——提供优质的享受环境及服务 引言 一、永利的对手 二、行业本质 三、公司策略 四、利为旅酒店:“财场为重”遭遇失败 五、永利来到澳门第三章 电梯中难以延续的广告传奇——分众的崛起 引言 一、分众的业务和历史 二、大众传媒广告的缺陷 三、分众的行业本质 四、案例分析——他们能抓得住行业本质吗? 五、行业本质的局限 六、分众令人忧虑的未来 结论
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《本质2:破解娱乐传媒产业以小搏大之谜》一部值得所有行业和企业借鉴的行业本质分析案例集。中国企业家所面临的问题到底出在哪里?我认为我们这个经济体系本身有几个严重的问题城要解决,其中之一是认不清行业本质。企业三大要素——资金、技术、人才,必须服从于一个针对“行业本质”的战略指导思想。——郎咸平
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