中国式品牌

出版时间：2005-8  出版社：东方出版  作者：曾朝晖  页数：239  
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内容概要

曾朝晖实战理论：    项链理论：品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠的价值是不可同日而语的。    果树理论：消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他会相信这颗树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就OK了。    流水理论：我们常说：“铁打的营盘流水的兵”。在这里“铁打的营盘”指的是品牌，“流水的兵”指的是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。    品牌人格化理论：品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的最简单方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；有人脸面，品牌有表象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。    扣子理论：为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，后面的肯定会跟着错。

作者简介

曾朝晖 著名品牌实战专家，品牌理论权威学者，CCTV-2《对话》栏目特邀嘉宾/北京蔚蓝远景营销顾问机构总裁/《销售与市场》《销售与管理》《中华广告网》《阿里巴巴》《中国营销传播网》等媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌15步法则”的创立者/为芙蓉王、白沙

书籍目录

序言 迎接品牌力时代第一章 品牌身份识别　1 品牌命名大法则　2 品牌命名3大策略　3 品牌合名的程序与误区　4 品牌标志设计原则与误区第二章 品牌战略模式　1 多品牌战略　2 单一品牌战略　3 一牌多品战略　4 一牌一品战略　5 企业、产品同名战略　6 副品牌战略　7 担保品牌战略　8 联合品牌战略　9 品牌授权战略　10 品牌虚拟经营战略第三章 品牌个性塑造　1 性格决定命运　2 品牌个性的认知误区　3 品牌个性与人物联想　4 品牌个性的驱动因素　5 建立品牌个性的6大方法第四章 品牌定位　1 年薪1美元竞选纽约市长　2 从传播的丛林中突围　3 品牌定位决策流程　4 品牌定位8大策略　5 品牌的再定位　6 品牌定位的陷第五章 品牌基因设定　1 品牌的基因　2 卖产品，更要卖精神与文化　3 品牌基因的4项标准　4 品牌基因的设定流程　5 创百年金字招牌的要诀第六章 品牌知名度打造　1 明星包装对品牌的启示　2 品牌知名度的误区　3 品牌知名度　4大推广方式第七章 品牌美誉度提升　1 品牌美誉度的概念　2 关于品质的正确理解　3 品质的“左”倾与右倾错误　4 品牌美誉度提升　5 大策略第八章 品牌忠诚度培育　1 品牌忠诚度的概念　2 额夕付出度与满意度　3 关于利润与忠诚的H八定律　4 品牌忠诚度提升6大方式” 第九章 品牌联想度建设　1 品牌联想度的概念　2 品牌联想度的意义　3 品牌联想的建立方式第十章 品牌延伸　1 品牌延伸的杠杆力　2 品牌形象更新　3 品牌延伸的前提　4 品牌延伸的原则第十一章 品牌形象更新　1 改名？改形象？　2 品牌形象理论　3 品牌形象驱动品牌资产　4 品牌管理者如何掌握品牌形象　5 品牌形象更新的必要性　6 品牌形象更新的必要性　7 品牌形象更新的5大方式第十二章 品牌国际化　1 品牌国际化的契机　2 中国品牌国际化差距　3 中国品牌国际化策略第十三章 品牌整台传播　1 品牌整合传播的原则　2 品牌整合传播——广告策略　3 品牌整合传播——媒介策略　4 品牌整合传播——销售促进　5 品牌整合传播——市场生动化　6 品牌整合传播——公关赞助　7 品牌整合传播——软性宣传　8 品牌整合传播——关系营销第十四章 品牌保护与危机管理　1 品牌保护　2 品牌跟踪调研　3 品牌危机管理第十五章 品牌诊断　1 品牌诊断手法　2 品牌与消费者关系诊断　3 品牌与竞争者关系诊断　4 品牌资产评价与管理　5 中国企业品牌十大陷阱后记 创意来自于生活

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　　继广告力、营销力时代之后，中国市场已全面进入品牌力时代从[做产品]到[做品牌]，从[中国制造]到[中国创造]！　　在中国，绝大多数企业只有产品没有品牌。中国企业唯有拿起品牌这个最现代化的市场利器，打造出属于自己的强势品牌，才能振兴民族工业，实现中华民族的伟大复兴。

用户评论 (总计1条)

•   水平太一般，只是肤浅的堆砌新闻和事件。中国式体现在哪里？