中国式品牌

出版时间：2005-8  出版社：东方出版  作者：曾朝晖  页数：233  
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内容概要

曾朝晖实战理论：    项链理论：品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠的价值是不可同日而语的。    果树理论：消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他会相信这颗树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就OK了。    流水理论：我们常说：“铁打的营盘流水的兵”。在这里“铁打的营盘”指的是品牌，“流水的兵”指的是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。    品牌人格化理论：品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的最简单方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；有人脸面，品牌有表象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。    扣子理论：为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，后面的肯定会跟着错。

作者简介

曾朝晖 著名品牌实战专家，品牌理论权威学者，CCTV-2《对话》栏目特邀嘉宾/北京蔚蓝远景营销顾问机构总裁/《销售与市场》《销售与管理》《中华广告网》《阿里巴巴》《中国营销传播网》等媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌15步法则”的创立者/为芙蓉王、白沙

书籍目录

序言 迎接品牌力时代第一章 品牌身份识别案例　1 金六福的命名　2 由解百纳遭稀释谈品牌名称传播壁垒　3 “好眼光”眼镜行命名策略第二章 品牌战略模式案例　1 “经典08”，金六福借副品牌推出高端产品　2 格兰仕，专注的生产者　3 梅林、正广和、光明三大品牌联合战略　4 渠道自有品牌方兴未艾第三章 品牌个性塑造案例　1 洞宾酒，以善结缘　2 对话：农夫果园，“摇”什么？第四章 品牌定位案例　1 麦当劳和肯德基的中国市场定位　2 中国移动，防御之战第五章 品牌基因设定案例　1 本土企业品牌　2 旺文化成就旺旺　3 文化造酒第六章 品牌知名度打造案例　1 春风家用纸品如何打造知名度　2 悄悄豆，不要悄悄吃　3 宝洁的体验营销　4 今世缘如何一举成名第七章 品牌美誉度提升案例　1 芙蓉王的产品领先之道　2 好空调，格利造　3 云南白药，书写百年传奇第八章 品牌忠诚度培育案例　1 招商银行，因您而变　2 宝洁如何引导中国潮流第九章 品牌联想度建设案例　1 洋酒，如何在中国建立贵族化联想　2 水井坊与国窖1573如何卖故事　3 张安丰：品牌故事，润物无声第十章 品牌延伸案例　1 五粮液变“芯”　2 天士力，做药行，做酒还行么？　3 中国家店企业品牌延伸第十一章 品牌形象更新案例　1 统一润滑油高端突围　2 老字号，要在“新”字上做文章第十二章 品牌国际化案例　1 联想的国际化　2 LG的中国市场策略　3 伊莱克斯的中国本土化策略第十三章 品牌整合传播案例　1 金嗓子广告，让人看不懂　2 宝洁，意外的标王　3 金六福的春节营销运动　4 金六福、浏阳河与小糊涂仙三大品牌传播策略第十四章 品牌保护与危机管理案例　1 伊利，如何化解危机　2 腾讯QQ：危机拷问小企鹅第十五章 品牌诊断案例　1 中外品牌奥运营销诊断　2 蔚蓝远景品牌体检报告　3 品牌资产调查，使“哈德门”重生　4 景德镇品牌诊断后记：创意来自于生活

用户评论 (总计2条)

•   从书中的这些案例中学到一些知识，虽然这本书是较早之前的，但还是很有用。
•   没用的东西，不建议买这个！没用的东西，不建议买这个！