宝马营销：高端市场定位策略

出版时间：2003-3  出版社：经济科学出版社  作者：江海  页数：264  字数：150000  
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内容概要

本书从全新的角度剖析了宝马品牌文化和内涵：宝马如何赋予驾乘以全新境界，在时尚的消费群体中达成品牌认同，同时告诉读者宝马品牌是怎么做到代表一种欧化的经典生活方式。宝马不仅考虑到了成年人当中的潜在购买者，宝马还将品牌文化影响到了我们的下一代。宝马集团的中国区总裁席曼·昆特说：“我们带来了一个完整的宝马世界，一个全家人都可以参加的活动。”

书籍目录

品牌经营
1．宝马的品牌策略
2．营销创新策略
3．市场开拓策略
4．广告创意魔力
5．强有力的团队
6．宝马不言败
宝马强势品牌
1．挑战全球
2．非凡业绩
3．双赢策略
宝马中国策略
1．亚洲战略的重点
2．进攻中国市场
3．投资中国策略
解读宝马品牌
1．宝马的发展历程
2．大型宝马60年
3．创新赢取未来