出版时间:2003-03-01 出版社:经济科学出版社 作者:鹏程 页数:299 字数:180000
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内容概要
本书从各个角度阐述宝洁品牌构建的各种思想:宝洁要求它期下的每个品牌都是“独一无二”的,都必须自我建立顾客诚度。同时介绍了宝洁公司的品牌延伸法则:多品牌策略和一品牌策略……同类产品上的多种宝洁品牌相互竞争但又各有所长,为消费者提供不同的好处从而保持各自的吸引力。
“将品牌作为一项事业来经营”,这是宝洁重要的称宝洁是个“毫无拘束,品牌自由的国度”。
本书将全面解析宝洁公司的百年发展史、品牌营销理念及独特的经营管理策略,堪称一本企业营销学教科书。
书籍目录
谋划市场
1.创造产品
2.品牌经营
3.产品包装
4.电视广告
5.平面广告
消费者至上
1.解读消费音
2.取悦消费者
3.善待消费音
宝洁文化
1.宝洁信念
2.经验传承
3.适音生存
宝洁人力
1.团结员工
2.招募员工
3.经验传承
4.发展机会
放眼世界
1.放眼全球
2.行动国际化
3.区域性思考
4.区域性行动
宝洁的历史
1.宝洁的故事
2.宝洁的历史
图书封面
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