打开广告的魔术箱

出版时间：1999-03  出版社：经济科学出版社  作者：吴冬梅  

书籍目录

目录
前言
广告创意策略魔术箱
道具一 找自己的位置
1心事谁来听
2扮演什么角色
3在价格上做文章
4三十六计走为上计
5视机而动，重新定位
道具二 只说一点不及其余
1only one法则
2不相信完美的消费者
道具三 独树一帜
1特点鲜明的新产品
2个性的魅力
3先说为胜
4无中生有要不得
道具四 让我们来帮助你
1你的烦恼我知道
2你知道自己需要什么吗
3倍加体贴，创造需求
道具五 感性路线
1割不断的亲情
2爱情有时是看得见的
3遥远的回忆
4出卖烤牛排的“咝咝”声
道具六 以理服人
1当新产品上市的时候
2给承诺提供一个支点
3消除错误印象
4面对贵重商品
5给你作个参谋
6讲道理但并不枯燥
道具七 以诚取信
1我很丑，但我
2犯错之后
3实话实说
道具八 打文化牌
1入乡随俗的本土文化
2源远流长的民族文化
3长城永不倒，国货当自强
4引起共鸣的主题广告
道具九 轰轰烈烈造新闻
1可以成为新闻的事件
2造新闻与有偿新闻
3出名就是好事吗
广告创意方法魔术箱
道具一 体验与感受
1解读客观事物的语言
2品味独特之感
3积累生活经验，厚积薄发
道具二 联想――流动的思维
1找出相似之点
2由此及彼开拓思路
3在对比中显示特点
道具三 想象的世界
1还世界以本来面貌
2.组台出的新形象
3夸张变形
4走进神奇的世界
道具四 打破常规的思维定式
1空白表现
2素面朝天的黑白画面
3出现在特殊位置上的广告
4不出现产品的厂告
5众说纷纭的令人生厌的广告
道具五 反其道而行的逆向思维
1优点当成缺点说
2张扬短处
3从反画挖掘出的优势
道具六 在艰苦努力中寻找灵感
1为巧妇找米
2细细咀嚼
3给灵感预留空间
道具七 博采众长的集体创意
1在脑力激荡中拓展思路
2进一步挖掘的脑力传真
3利用纸牌创意
广告创意表现魔术箱
道具一 巧用暗示
1言外之意
2画外之音
3实现梦中理想
4创造一个幻想的世界
5诉说女人的秘密
6谨防节外生枝
道具二 幽默是广告中的调味剂
1笑着买东西与笑着卖东西
2出人意料的结果
3好产品有时也让人乐极生悲
4自我解嘲
道具三 设置悬念
1且听下回分解
2戴黑眼罩的先生和长白胡子的美女
3创造一个让人了解的契机
4你想到哪儿去了
5网络广告更需要悬念
道具四 讲一个故事给你听
1寻常故事也动人
2真实故事现身说法
3浪漫故事感人至深
4童话故事生动有趣
5传奇故事神奇莫测
道具五 谁来当广告模特
1可以和名人用一样的东西
2名人都有头皮屑吗
3为什么不让瓦尔德内尔作广告模特
4名人与产品谁是主角
5专业人士的权威性
6请出邻家二叔
7卡通模特的魅力
8儿童做厂告两忌
道具六“借”的艺术
1穿泰勒的黑风衣――借名人
2一本与总统有关的书――借总统
3借名人借出来的麻烦
4咸亨酒店和万山大叔――借文艺作品
5把广告打进新闻里――借新闻
6喝咖啡的时候别忘了加糖――借关联严品
7大树底下好乘凉――借名声显赫之物
8站在别人的肩膀上――借竞争对手
道具七 找个对手较量
1以小搏大
2利用对手的比较反攻
3同室操戈
4小心犯规
道具八 恐惧广告
1把美好的东西打碎
2良药苦口利于病
3吓人的“四不像”
道具九 量体裁衣作广告
1大造声势的导入期
2步步为营的成长期
3攻守兼顾的成熟期
4大势已去的衰退期
结束篇
结束篇 叶茂还须根深