广告创意策略与表现

出版时间：1996-12  出版社：中国友谊出版公司  作者：唐忠朴 著  页数：134  字数：60000  
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作者简介

唐忠朴,1928年11月23日生于四川省万县市（重庆市万州区）服务单位：国家工商局（已退休）
教育背景：1960年毕业于中国人民大学新闻系从事广告专业工作20年（1979年至现在）专业水平：长期从事广告理论研究，并擅长广告策略规划及CIS策划。
    性格特点：开朗、乐观

书籍目录

第一章  现代广告创意溯源  一、美国“创意革命”的代表作品    1 哈撒威衬衫    2 万宝路香烟    3 艾维斯租车公司    4 福斯金龟车  二、美国“创意革命”的代表人物    1 大卫·奥格威    2 威廉·伯恩巴克    3 李奥·贝纳    4 韦伯·扬  三、西方广告表现的潮流第二章  我国广告创意表现的演变  一、我国广告创意表现概况  二、我国广告创意的理论研究  三、我国现代广告之创意表现第三章  广告创意的特征及定义  一、何谓“创意”？  二、广告创意的特征    1 抽象思维，形象思维与灵感思维的交融    2 商品讯息的客观创造    3 贯彻广告策划及执行全过程  三、广告创意的定义第四章  广告创意的基础——意念从何而来？  一、广告主题的选择与提炼  二、开发商品概念  三、从商品概念到表现概念第五章  广告创意的基本要求  一、原创  二、单纯  三、震撼  四、关联第六章  广告创意表现的策略与手法  一、独特的销售主张  二、广告创意表现的策略与手法  三、定位策略  四、生活型态策略  五、象征符号策略第七章  广告创意实例  一、历久不渝的万宝路广告形象  二、品牌形象的万花筒  三、塑造品牌个性的Absolut  四、日本广告创意二例  五、引起争议的贝纳通  六、批判现实的莫斯奇诺  七、极具促销力的强强滚  八、独树一帜的意识形态广告