最新实用广告

出版时间：1995-07  出版社：中国友谊出版公司  作者：樊志育  页数：379  字数：300000  
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内容概要

这本广告学打破一般传统，为了言之有物，减少空洞理论，为了学以致用，尽量多举实例，以一个广告从业员现身说法的方式而编著的。所以这本书里有一般广告学的广告理论，也有任何广告学所无的实际经验，有广告专家的口述笔录，有平素实验心得。为了充实本书内容，曾穷年累月，日就月将，将所有资料咀嚼消化，融会贯通。如今，本诸野人献曝之诚，匆匆付梓，以求教于诸先进。
  本书纲目、内容，参酌日本电通广告公司所编之《广告概论》一书，取精求新，删繁就简，另加广告制作三章，广告经营一章，举凡印刷媒体广告、电波媒体广告以及户外广告之制作，无不网罗。所以一般广告学所罕论及之广告影片制作、模特儿选择、霓虹广告制作、商店设计等，均扼要论述。新辟广告经营一章，系以美国哥伦比亚大学教授罗吉巴敦（Roger Barton）之理论为经，以台湾目前广告公司之经营实务为纬，比照研究，借广视野。

书籍目录

第1章  广告总论 1-1  广告的意义 1-2  广告和宣传的差别 1-3  广告的功用 1-4  广告的演进  1-4-1  欧美各国广告简史  1-4-2  日本广告简史 1-5  广告在行销上的功能   1-5-1  何谓行销   1-5-2  行销和广告   1-5-3  广告费激增的原因  1-6  经济成长与广告   1-6-1  何谓经济成长   1-6-2  广告是经济成长的动力第2章  广告媒体  2-1  广告媒体的意义   2-1-1  生产和消费的关系   2-1-2  何谓广告媒体  2-2  台湾之主要媒体   2-2-1  报纸媒体   2-2-2  报纸的印刷与运销   2-2-3  报纸广告之刊登位置及面积   2-2-4  杂志媒体   2-2-5  台湾杂志之趋势   2-2-6  电视媒体   2-2-7  电视广告之播映形式及时间标准   2-2-8  电台媒体   2-2-9  电台广告时间标准   2-2-10  电台广告制度沿革   2-2-11  电影院媒体   2-2-12  户外广告媒体   2-2-13  交通广告媒体  2-3  媒体的选择   2-3-1  行销活动的背景   2-3-2  选择媒体的标准  2-4  选择媒体应考虑之一般要件   2-4-1  广告预算的分配   2-4-2  广告活动的基本目的   2-4-3  对象市场的性格   2-4-4  销售方法的特性   2-4-5  广告文的诉求形式   2-4-6  广告发搞的适时性  2-5  媒体的特性第3章  广告表现  3-1  原稿作成以前……第4章  平面广告制作第5章  电波媒体广告制作第6章  户外广告制作第7章  广告调查第8章  广告组织第9章  广告经营第10章  广告预算第11章  广告计划第12章  国际广告第13章  广告道德