现代广告实务丛书1

出版时间：1994-09  出版社：中国友谊出版公司  作者：唐忠朴 主编  页数：110  字数：170000  

作者简介

唐忠朴生于1928年，四川省万县市人。1960年毕业于中国人民大学新闻系，在北京从事新闻工作20余年。1980年开始研究广告学，主编出版了我国改革开放后的第一部广告学专著《实用广告学》。1984年参与创办厦门大学新闻传播系广告学专业，被聘为兼职教授，其后曾任北京广告公司顾

书籍目录

第一章  概述  一、电视广告发展的轨迹  二、电视文物特性  三、电视广告的种类第二章  电视广告创作特点及其规律  一、科学化的讯息创造   二、系统化的作业流程第三章  电视广告创意  一、何谓创意？  二、创意的基础  三、创意的原则第四章  电视广告主题  一、意念从何而来？  二、怎样确定主题？  三、主题的构思方法  四、主题的类型    1 主张概念    2 印象概念    3 提案概念    4 象征概念第五章  电视广告诉求方式与表现型态  一、诉求方式    1 理性诉求    2 感性诉求    3 道德诉求  二、表现型态    1 产品主角型    2 示范型    3 生活片断型    4 解决问题型    5 我人推介型    6 证言型    7 故事型    8 音乐型    9 幽默型    10 幻想型    11 特殊效果型    12 人格化型第六章  绘制故事板  一、故事板的功用  二、故事板的种类、规格  三、故事板的制作  四、从故事板到完成的电视广告影片实例第七章  电视广告制作  一、拍摄前的准备  二、摄制组的组成及职责  三、拍摄技巧  四、剪辑  五、音影同步及音效混合  六、电脑绘图及其在广告中的运用第八章  电视广告创作评论  一、我国电视广告创作现状及其特点  二、刻意创新，追求完美  三、掌握电视广告特性，创作具有促销力的好广告  四、注重文化品位，进一步提高电视广告创作水平第九章  中外电视广告优秀作品精选30则