战略营销

出版时间：2004-11  出版社：朝华出版社  作者：戴亦一 编  

内容概要

《中国营销总监/经理职业培训系列教材》内容丰富，汲取营销界前沿性、创新性的研究成果；观点独特深刻，表达深入浅出。为了实践与理论相结合，教材中编写了大量的案例和师生互动讨论题。真正体现了面向市场讲授理论，理论为社会服务，为企业服务，为产践服务。    作者相信，中国营销总监/经理职业培训系列教材》的出版，对建设有中国特色的市场营销理论，对于中国营销专业化人才培养，提高中国企业市场营销水平将起到重大的推动作用。

书籍目录

序第1章  战略营销概论  第一节  战略和战略营销  第二节  战略营销的划分  第三节  营销战略流程第2章  战略情景分析  第一节  PEST分析  第二节  竞争结构分析  第三节  确定竞争地位第3章  战略的选择  第一节  战略选择的分析模型  第二节  营销战略的选择    案例3-1  雀巢公司怎样维持在亚洲的领先地位    案例3-2  西安利群集团的营销战略第4章  市场细分和目标营销  第一节  市场细分  第二节  目标市场选定  第三节  目标营销和市场定位    案例4-1  澳视多媒体投影机的市场进入战略第5章  产品战略  第一节  产品创意  第二节  产品评价和商业分析  第三节  产品战略开发与市场测试    案例5-1 中国联通CDMA之路第6章  品牌战略  第一节  品牌综述  第二节  品牌定位  第三节  品牌资产  第四节  品牌战略    案例6-1  李宁体育品有限公司的品牌战略第7章  营销渠道管理  第一节  营销渠道及其作用    案例7-1  渠道的重要性  第二节  营销渠道的结构  第三节  营销渠道的选择与设计    案例7-2  利用中间商  第四节  渠道系统的管理    案例7-3  好的代理商给公司带来运气    案例7-4  艾普森公司的中间商策略  ……第8章  定价战略第9章  促销战略第10章  销售队伍的管理第11章  直复营销和网络营销第12章  营销战略实施与评价编后跋

用户评论 (总计2条)

•   好好学习，那里的文字和表格
•   如果早点买来看，或许少走一些弯路。