网络广告学

出版时间：2002-5-1  出版社：电子工业出版社  作者：杨坚争,汪芳  页数：280  字数：262000  

内容概要

本书是一本全面论述网络广告的电子商务方向教材。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和网络技术三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告的崛起、一般原理、策划、设计、制作工具、方法、发布、交换、效果评估、管理等十章内容。本书观点新颖，材料翔实，在阐述网络广告理论体系的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。

书籍目录

第1章 网络广告的崛起
第2章 网络广告的一般原理
第3章 网络广告策划
第4章 网络广告设计
第5章 网络广告制作
第6章 网络广告发布
第7章 网络广告交换
第8章 网络广告效果评估
第9章 网络广告管理
附录