足球经济的奥秘

出版时间：2006-8  出版社：中国金融  作者：斯蒂芬·摩洛  页数：201  译者：金艳丽  
Tag标签：无  

前言

　　Hamish　　Up at Tannadice　　Framed in woodwork cool as ice　　Keeping out the wolves in his particular way　　A smile and a wave, a miraculous save they say　　Out rtms Hamish and the balls in Invergowrie Bay　　Up at Tannadice as they gently terrorise　　Call the sentry, Oh Hamish give us a song　　Raising the voices as high as the bridge is long　　Nasser said hello and did yo miss him while his voice was gone　　I remember that time it was an evening game　　A European tie in the howling rain　　Gus Foy pointed to the side of the goal　　And said　　Theres Grace Kelly by Taylor Brothers coal　　In Tannadice　　Up at Tannadice　　Watching as the fortunes rise　　Smiling when he hears Ah its only a game,　　Win lose or draw you get home to your bed just the same　　But Hamish stokes young mens dreams into a burning flame

内容概要

　　自从1990年发生的商业和金融业巨变以来，足球产业仍然处于一个转轨时期。随着整个欧洲传媒业收入的锐减，许多承受着高工资成本的俱乐部面临着严重的财务问题。俱乐部财务状况的两极分化越来越严重。要求对足球产业进行结构改革的压力也越来越大。    本书从财务以及社会和社区的角度，探讨了上述改变对足球的影响。本书以丹麦、英格兰、意大利和荷兰的俱乐部为例，考察了当前足球俱乐部的性质和目的，分析了诸如所有权结构、管理和责任等一系列问题。它还探讨了足球作为运动和产业的两重性，讨论了俱乐部与社会、市场的对话的重要性。

书籍目录

序致谢导言第一章 变化中的足球经济  竞争矢衡，毫无悬仿的结局和胜利集中的赛事  结构转变第二章 足球俱乐部：商业机构？社会机构？  球员  球迷  社区第三章 组织形式：所有权及治理  足球俱乐部的目标  组织方式  英国  荷兰  丹麦  意大利第四章 商业性和社会性的协调：案例研究的启示  结构的原理  集中——所有权，控制和权力  市场规则和商业道德  相容性第五章 足球商务信息的传达  年度报告及有关账目  对解释的理解？  解读“解读者的解读”结论附录 足球商务报道参考文献译者后记

章节摘录

　　乐部能够在超级联赛中有与超级足球俱乐部较量的机会，这将使得超级足球俱乐部的数量逐渐上升。上文中我们讨论过，竞争平衡程度的提高能够使联赛质量提高，对观众特别是电视台更有吸引力。　　结果，这种有限的改组实际上使得联赛质量更高，从电视公司得到的转播费用更高（而在目前的形势下，更准确的说法是确保收入流失更少），足球俱乐部能够瓜分的收入更高。更为直接的效果是，这种改组将吸引更多的苏格兰观众或者“老牌劲旅”在英国或是别国的外国球迷观看联赛，进而提高收视率。∞　　但是，足球联赛不是“零和游戏”这种说法并不意味着不会有人因为改组受到损失，只是说受益者要超过受损者。并且，任何对目前这种初步改组的评价都不应只从收入分配角度出发，还应关注福利、效用和社会角色等更广泛的问题。即使只从经济角度考虑，如果凯尔特人和流浪者足球俱乐部真的参加英格兰联赛的话，那么很显然会有一些足球俱乐部因此受损，因为它们在联赛中的地位会被新参加的足球俱乐部取代或者因此受到威胁。凯尔特人和流浪者足球俱乐部能否参加英格兰联赛就取决于这些足球俱乐部的表决。正如曾任流浪者足球俱乐部主席并且是其大股东的大卫·默里所说，“英超的大足球俱乐部希望我们参加联赛，但是小足球俱乐部却并不希望如此”。如果凯尔特人和流浪者在英超联赛中表现出色，那么还会有一些足球俱乐部在经济上潜在受损，凯尔特人和流浪者要取得联赛资格将不可避免地以现在的某个英格兰足球俱乐部受损为代价。另外，如果凯尔特人和流浪者不再参加苏格兰联赛，那么参加苏格兰联赛的其他足球俱乐部也很可能受到经济损失。但是，如果新的苏格兰超级联赛的竞争失衡问题得到了改善，那么正如我们在本章中提到的那样，观众的兴趣将会提高，联赛收人就会增加。　　因此，“老牌劲旅”最终能否参加英格兰联赛就成为一个利益权衡的问题，不仅涉及这两个足球俱乐部的自身利益，而且关系到它们能给其他足球俱乐部带来多大利益。

用户评论 (总计3条)

•   看了这本《足球经济的奥秘：足球、金钱、社会》，总体感觉还蛮好的。虽然翻译过来的书都会有一点点的不够顺畅，但是这本书的总体读来还不错，翻译基本到位。在足球起源到现在的两千多年的岁月里，无数代人，无论你是达官贵人或是平民百姓，只要你是一位球迷，就多多少少的从足球中获得过一种自然的、真实存在的、不可取代的艺术和技术完美统一的乐趣。那怕只是一场比赛、一个进球、一个瞬间，都能带给人们视觉上的享受，心灵上的震撼。在最初有足球的日子里，足球仅仅只是作为一种游戏而存在的，其目的也只是为了闲时娱乐以及强身健体。可是千百年来随着科学技术的不断发展，足球以及孕育足球的环境也发生了翻天覆地的巨变。足球正在变得越来越功利，它和经济之间更是有着千丝万缕的亲密关系。从日益昂贵的球票到令人吃惊的球员的高收入，以及和足球有关的运动服装、形形色色的广告。。。这一切都告诉我们，当今社会的足球已经到处都渗透着经济的味道了。尽管如此，足球还是这个星球上最为朴素的运动之一，因为它至少还保留着最初的游戏理念，带给人们很多的希望和快乐。足球不需要证明其未来会依旧存在的合理性，因为足球不管再怎么和经济联系在一起，它那在社会中得到的最为广泛的喜爱程度决定了足球在过去、现在和未来不可取代的特殊地位！
•   毕竟有点过时，和现在的情况有些脱节总体还算不错中文这样的书真的太少了
•   　　足球早已经以商业为中心，作为相关利益者需要关注的不再仅是球队战绩，还应该包括球队运营的财务状况。而球队作为商业机构，因其不可替代性，占有了特殊的垄断地位。这时候球队社会功能的实现就显得尤为重要。要知道一个健康发展的球市，参与者的目标绝不能局限于市场经济效益。球队如果只为了账面利润，忽视球迷的诉求意愿，迟早会导致球迷的流失；而球迷如果一味地苛求球队战绩表现，球队很可能会被不健康的财务拖垮。但其实这两者的目标完全可以达到共同实现，只要有合理的所有制结构、信息透明公开加上彼此的沟通合作，能够做出适应市场、社区的抉择。
  　　反观我国体育现状，社区功能的极度缺乏，如慈善、青少年培训（非职业化）等，同时市场化的程度也极为低下（过度依赖大企业的注资），导致体育发展处于严重的社会、商业两难局面。也许从丹麦这样的成功健康的小市场吸取经，球迷不要过分注重球队成绩而更多地聚焦于体育运动的消闲、娱乐和锻炼功能，球队则大范围地发展周边产品，不要过分依赖大企业和重视利润。等到球队的相关利益者和投资者彼此之间形成一个健康、默契的关系，等这样的关系足够广泛与深厚，也许球市能真正的成熟起来。但是要有这样的成果，离不开公开透明的信息公开与交流，以及长远的耐心，这样的条件中国就不一定具备了。