快感营销

出版时间:2011-4  出版社:中国商业出版社  作者:李兴,单志勇 著  页数:210  

内容概要

  大灌篮、全垒打,帽子戏法、一杆进洞……体育比赛里这些酣畅淋漓的大胜快感,如果能被企业的营销所用,应该是营销的最高境界。体育营销的平台是体育,可以像篮球的篮板、网球的球拍、足球的横梁——体育提供了这样的平台,让营销这个“球”来反弹“得分”。从书中既看到了可口可乐、耐克、三星等众多高手的“得分”秘技,也看到了一些企业体育营销“失分”的教训,更看到了在新的营销环境下:体育营销的新内容、新渠道和新技术。在由?京奥运会带动起来的体育营销热潮之后,如何让企业的体育营销真正插上翅膀去翱翔万里,也许答案就在本书中!

作者简介

  李兴 中国商报主任记者,管理学硕士,国际项目管理师(IPMA—C)长期关注体育营销。

书籍目录


前言
第1部分 发现快感
 第1章 刘翔为什么退出奥运会比赛
  ——从风险说起
  案例:乔丹形象的挽救
 第2章 姚明一扣为什么高过女篮队员一年收入
  ——体育明星的营销价值
  案例:Dan与Dave之战
 第3章 一杆进洞为什么能开走一辆车
  ——发现快感
  案例:耐克一杆进洞
 第4章 你投篮,他得分
  ——快感的价值
  案例:金六福的“投机”
 第5章 尿布和啤酒为何同步热销
  ——企业如何发现营销机会
  案例:Speed0的胜算
 第6章 麦克风为什么坏了一锅汤
  ——关注细节发现项目管理
  案例:迪斯科毁灭之夜
第二部分 营销快感
 第7章 营销江湖策划为先
  ——项目策划,寻找切入体育营销的“密码”
 ……
第三部分 管理快感
第四部分 执行快感
参考文献
附录
后记

图书封面

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用户评论 (总计3条)

 
 

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