广告企划

出版时间:2007-8  出版社:中国商业出版社  作者:杨朝阳  页数:265  
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内容概要

  以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的,可说是广告知识与实务的结合。  本书作者开发了一套最实用,且具备广告促销关系行销等整合性的企划格式。书中并以中英文实例显示使用方法。

作者简介

  杨朝阳,美国纽约大学经济学、行销学博士,曾经在台湾联广、联中(麦肯)、博阳等大型广告公司及台湾朝阳堂文化事业股份有限公司的创办人。  曾任美国密西根州立大学教授,纽约大学、伊利诺大学、日本早稻田大学及新加坡国立大学客座教授,斯坦福大学客座学者。  曾任日本第地广告公司博报堂常务董事,及美国ibm、cbs等大企业行销顾问。

书籍目录

第一部 如何写统合传播广告企划书第一章 如何写具有冲击力的广告企划书第二章 企划书准备第一阶段WORKSHEET的利用第三章 企划书准备第二阶段提出用企划书(实例应用)第四章 企划书准备第三阶段“提案用”企划书(实例应用)第二部 如何写跨国英文广告企划书第五章 英文企划书写法注意点第六章 跨国英文广告企划书(实例应用)附录:统合传播企划书——日本事例

编辑推荐

  继《广告的科学》一书介绍理论,《广告战略》一书说明战略后,本书《广告企划》为作者一贯的广告体系论述中最后一本总结实用书——以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的,可说是广告知识与实务的结合,希望对各位广告相关从业人员有所助益。

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