广告战略

出版时间:2007-8  出版社:中国商业出版社  作者:杨朝阳  页数:196  字数:160000  
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内容概要

  本书内容是介绍广告人在面对实际的广告业务时,如何具体地来展开广告战略,并以丰田汽车、大卫·奥格威成功的广告制作,AGF品牌咖啡等诸多实例来说明Know How的书。其将蕴含着高深哲理和智慧结晶的中外经营谋略,演绎成典故或案例,深入浅出地展示其真谛和奥秘无穷的内涵。

作者简介

杨朝阳,美国纽约大学经济学、行销学博士,曾经在台湾联广、联中(麦肯)、博阳等大型广告公司及台湾朝阳堂文化事业股份有限公司的创办人。
  曾任美国密西根州立大学教授,纽约大学、伊利诺大学、日本早稻田大学及新加坡国立大学客座教授,斯坦福大学客座学者。
  曾

书籍目录

大陆版序前言第一章 广告的行销战略 行销概念——企业经营的基础 从概念至战略 分析是行销概念与战略的桥梁 市场和消费者 消费者和商品 消费者和市场反应第2章 广告的行销战略1:商品力战略 行销战略的两大支柱——商品力和市场力 商品力战略的内容 差别化的重要性 知觉的意义 知觉和感情的关系 知觉和行动的关系 差别化的对象——Target战略 差别化的基础——概念战略 差别化的实现——定位战略 商品力战略实例研讨(1):日本丰田汽车 商品力战略实例研讨(2):台湾乳酸水饮料第3章 广告的行销战略2:市场力战略 市场力战略与广告 创造市场力的行销方法 行销组合战略——Macro法 行销组合战略——Micro法 行销组合战略中的广告 市场力战略实例研讨(1):日本AGF品牌咖啡 市场力战略实例研讨(2):台湾内衣品牌第4章 广告的传播战略 传播与消费者 传播模式第5章 广告的传播战略1:说服力战略第6章 广告的传播战略2:传达力战略

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用户评论 (总计5条)

 
 

  •   身为广告人,肯定是要看的。
  •   本书比较适合于广告专业或市场品牌策划的爱好者、专业人士。实用性比较强,理论比较透彻,易懂。
  •   夫人上课用的教材,她说很不错!
  •   经典的东西了,理论性的东西还是比较好理解的,只是案例和形式有些偏老,毕竟07年的书了嘛!

    作为广告人来说,还是能从其中得到一些小启发的!新手不建议阅读!!广告学的战略篇!

    纸质一般,感觉价格有点小虚高!! 不过以后可能买不到了!
  •   还好吧~~其他没什么想说的
 

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