媒介经营管理

出版时间：2002-1  出版社：中国广播电视出版社  作者：凌昊莹  
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内容概要

本书共分为九章，即有宏观的理论基础的论述，也提供了微观的操作性的技巧。本书度图表达一种可以称为“哑铃型”的媒介运营模式，即把媒介的市场研究和媒介策划、媒介的推广和经营看做“哑铃”的两端，媒介的生产制作过程看成“哑铃”的中间，由于“哑铃”的两端是媒介与市场的直接联系部分，而市场存在着变数，为了获得更多的市场机会和更大的市场效应，媒介经营管理的侧重点应是“哑铃”的两端，相应的生产制作过程的管理强调的是程序化的管理，这也是本书体例。
  本书是为从事媒介经营管理研究和实践的读者而写，它提供了媒介经营管理的基本理论和操作技巧；本书也可作为新闻传播专业的教学参考用书，它较系统和详尽地介绍了媒介经营管理的一些基础知识和概念。

书籍目录

第一章 媒介经营管理概述
第二章 媒介经营管理的环境分析
第三章 媒介的市场定位
第四章 媒介形象塑造
第五章 媒介的品牌经营管理
第六章 媒介的生产制作管理
第七章 媒介营销宣传
第八章 媒介产品营销
第九章 媒介的广告营销
主要参考文献
后记