时尚时代

出版时间：2008  出版社：中国旅游出版社  作者：王受之  页数：189  
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前言

《时尚》创刊10周年时，就有朋友建议我们出本书，  “还未到总结的时候啊”，我们婉言谢绝。那么2008年8月8目奥运开幕之日，也是《时尚》创刊15周年之时，该是值得庆贺的日子，《时尚》要留下些什么文字呢?我们开始思索了，而与王受之教授一番聊天，给了我们很大的启发，他在百忙之中欣然命笔，且快速成文．．使我们出版《时尚时代》一书的初衷得以实现。《时尚》的确“生恰逢时”。王受之教授从世界时尚产业的发展脉络，从改革开放30年来，中国时尚业的从无到有、迅速扩展的文化背景中，来考察《时尚》的发展历程，勾勒出时尚媒体与品牌间的彼此交融营造的内在关系，资讯之翔实，语言之生动，犹如教科书，令我们这些办刊人受益匪浅。在中国经济市场开放到目前正从投资拉动型向消费拉动型转变的进程中，  《时尚》由当初一叶扁舟迅速成长为联合舰队，可谓是时势所造、大潮涌动的幸运儿。《时尚》能成就至今天，也在于我们拥有一支年轻有理想、有激情、有活力、有品位的团队，他们的青春创造力，大大提升了《时尚》系列刊物的引领潮流的新鲜生动的内涵，王受之教授多有溢美之词，我们受宠若惊之奈，也深深为之自豪。《时尚》是面向未来的创意事业，15年的光阴故事已凝结为潮流风尚的一个酣美节拍，客不得我们一次次眷顾与回眸。从“注重细节、追求卓越、引导潮流”到“刨新保持领先，激情融入团队，学习永不停步”，《时尚》现在依然只是开始，我们的企业精神将激励更多的时尚人以更大的热情去拥抱今天这个伟大的时尚时代。

内容概要

本书由著名学者和设计师王受之先生所著，王教授在采访时尚传媒集团总裁和时尚各刊主编的基础上，加上作者多年对时尚媒体和时尚界的接触所感所悟而写就。本书可说是中国时尚15年第一次揭密。　　王受之教授从时尚传媒集团十五年的成长史并结合世界时尚产业的发展脉络，从改革开放30年来，中国时尚业的从无到有、迅速扩展的文化背景中，勾勒出时尚传媒与品牌间的彼此交融营造的内在关系，对全世界的时尚评论界，出版界，媒体经营做了全面的对比和剖析。时尚15年的光阴故事已凝结为潮流风尚的一个酣美节拍，本书借用王受之先生之笔，揭示了一个时尚潮流帝国的斑斓成长，分享了时尚每个新锐神话的精彩演绎，见证了时尚人15年缔造的传奇史。    本书在设计上做到返璞归真的颠覆，让书具有前卫的时尚感，资讯之翔实，语言之生动，犹如教科书，相信一定会受到读者的欢迎。

作者简介

王受之，国际上著名而资深的设计教育家、理论家。现任美国加利福尼亚州的帕萨迪纳艺术中心设计学院教授；洛杉矶艺术中心设计学院设计理论终身教授；中国汕头大学长江艺术与设计学院副院长，同时担任清华大学艺术学院、中央美术学院等多家高等学府的客座教授。
    出版过许多具有影响力的关于设计理论的重要著作，如：《世界现代设计史》、《世界现代建筑史》、《世界现代设计》、《世界现代平面设计》、《现代世界艺术的发展》、《平面设计史》、《流行时尚史》、《骨子里的中国情结》、《啥罗中产》、《执意纯粹》、《白夜北欧》、《微风吹过的圣巴巴拉》、《建筑中的国语》等。
    同时担任中国万科地产、北京鲁能地产、重庆龙湖地产等多间大型房地产公司的开发顾问，对中国房产与中国设计有着巨大的文化推动作用和深远的影响。

书籍目录

与时尚传媒巨头的相识时尚杂志所关注的时尚圈时尚人、时尚感的塑造时尚杂志的涵盖领域时尚传媒集团系列刊物中国时尚的发展脉络时尚媒体和时尚产业时尚集团壮大的深层智慧奢侈品在时尚界的真实地位时尚精英阶层的划分中美时尚中产阶级的差异时尚的终极目标

章节摘录

与时尚传媒巨头的相识认识时尚集团的两位开创人，两位老总吴泓和刘江，预先并没有什么计划。就是朋友介绍，大家一起吃饭聊天，很自然，这样才可能交往得比较深。那种有明确目的刻意去交往的，太过功利实用，往往维持不了多久。第一次去时尚集团，好像是1998年前后，之后每次去北京，只要能挤出时间，都会过去走走。时尚集团下面好多本刊物都跟我约稿，有些是写评论，有些则是定期的专栏，工作关系导致我和《时尚》的关系越来越深了。我第一次去时尚集团是20世纪90年代末吧。当时这个国内最大的期刊集团的总部还在北京站对面的“中粮广场”大厦的最上面几层。我那个时候有事去北京，经常住在属于国家旅游局的“国际饭店”，位置就在“中粮”的对面。宽阔的长安街恰好在“国际饭店”和“中粮广场”之间有条地下通道，所以出了酒店，穿过地下道就到了他们的门口，十分方便。时尚集团是属于国家旅游局的，国际饭店也是属于国家旅游局的，有一次副局长请我在那里吃饭，谈的就是《时尚》的发展。在很早的时候就接触了《时尚》的顶头上司，知道旅游局对杂志集团的期望和看法，而两位老总也多次给我很详细地介绍过这个集团的发展历程和现状。因此对于《时尚》，我还是有比较好的认识的。第一次去恰好遇到时尚集团的两个老总吴泓和刘江，为人随和，也不摆架子。这两个人从1985年开始合作，到现在已经20多年了，从来协商合作。他们的办公室总在一起，一层楼，一人一边，中间是会议室。据说他们连住都选择在一个小区，生活上是邻居，这样有什么工作，商量起来也方便，这样的合伙人关系，我见得实在不多。要说《时尚》的成功，我看老总之间的这种亲密无间的合作关系，肯定是一个原因了。

媒体关注与评论

中国时尚12年第一次揭秘。时尚传媒集团总裁：

编辑推荐

中国时尚12年第一次揭秘。时尚传媒集团总裁： 《时尚时代》在设计上做到返璞归真的颠覆，让书具有前卫的时尚感，资讯之翔实，语言之生动，犹如教科书，相信一定会受到读者的欢迎。

用户评论 (总计52条)

•   《时尚》能成就至今天，也在于我们拥有一支年轻有理想、有激情、有活力、有品位的团队，他们的青春创造力，大大提升了《时尚》系列刊物引领潮流的新鲜生动的内涵，王受之教授多有溢美之词，我们受宠若惊之余，也深深为之自豪。
•   比起三年前瘦马写的那本介绍时尚杂志的书有分量多了。王受之写的书读起来不枯燥，不知不觉学了知识。最可贵的是没有任何过度的赞美之词，实事求是。虽然贵，但在阅读过程中节省了时间。只是有些插图莫名其妙，不能对号入座。
•   好的书不在于语言堆砌的多么华丽，而是把一件事情或者一种现象阐述清楚，传达最简洁直接的表达。王老师的书就是最好的证明
•   要买一本真正有内容的书，比几年前是越发的难了。但这一本是值得一读的。
•   是一本不错的书,希望以后可以多出这些书.对我很有启发.
•   给老公买的，考研用
•   值得看下~
•   版式不错，做得很时尚 内容还没看完，不过王老师总是很中肯的
•   就是突然觉得5年前的书，再看时尚估计也不时尚了。
•   货挺快的，卖家很好啦，阅读的感觉很不错，学设计的不读是一大憾事
•   买前以为是介绍中国时尚界15年但买了看完后发现更像是对于时尚集团的广告里面讲述了时尚集团15年的发展历程有点小小失望但纸张及印刷不错但有关文字所对应的图有点奇怪文不对图总之还是看完了。。。
•   讲时尚的方式 了解时尚的运用
•   还没看，希望不要是收了钱来写书宣传吧！
•   内容太少；
•   我一直都很喜欢王受之教授的书，他对建筑等方面的设计理论的评论以及研究都使我受益匪浅，而这本书则是对中国时尚发展等方面进行了总结和评析，只要是对设计和时尚方面感兴趣的读者都可以去看看，很不错。
•   看过之后觉得是本很不错的书，介绍很多时尚有关的人，电影，杂志，学校等等，看完觉得很值。
•   内容还没有细细的看，但翻了翻，比起内容，貌似我更在意版面设计和纸质材料，嘿嘿，，
•   看了有点收获，但又没有让人大呼精彩的快感。so，就是平平
•   主要写的是时尚传媒集团 仅仅只是做肤浅的介绍，没有深入细致的分析时尚传媒的内部模式，如果只是想对时尚杂志做了了解的话可以看一下
•   写得比较浅显商业，看了有点收获，但又没有让人大呼精彩的快感。so，就是平平
•   一本毫無用處 王受之寫給出版社的週年紀念禮物
•   我买过这本书吗，好像没买过啊。忘记了
•   还没看，不知道咋样呢
•   主观性太强，很像网络上的教授日志。。。。。。
•   写的比较浅 而且基本上是时尚芭莎 背后那个时尚集团的介绍 如果想看整个世界时尚产业概况的话估计要失望了
•   基本 可以快速的知道国内时尚圈的情况 不错！！
•   王受之先生出品，当然是一等一的棒
•   书很真实，无浮躁吹捧之词~
•   买了本旧书``里面的页面很多窟窿
•   就是对时尚界进行了一些总结。
•   　　说白了这本书大部分是在讲时尚集团（一个传媒集团）的故事，中间穿插一些中国当时的时尚环境。
  　　时尚业的发展离不开品牌厂家、设计师、消费者，而传媒业正好为他们穿针引线，时尚集团的发展可以看成是中国时尚业的发展缩影，所以对于有志于研究时尚方向或者想进入时尚传媒圈的朋友可以读一下，而且是王受之的文字没有那种教科书式的味道。
•   　　连磨机磨机的我也可以在两个晚上看完这本书，想必那些麻利的人一天之内就可以翻完，所以字数很少、图片太多的这部作品卖45块还真是贵得离谱！性价比太差了哟。
  　　王教授的文字很浅显，说白了就是没什么功底的，标点老用错不说，还很多段落重复了，真不晓得编辑是干什么吃的。但他老人家随着年龄增长的阅历却是有目共睹的。在美国设计学院教书的他也真是见过了不少的设计大师，眼界也开了不少，因而有时候写出来简简单单的文字就是他对于这个圈子真实的体会了。
  　　这本书就是应“时尚”集团俩老总而写的，因而有三分之一的篇幅都是关于这个集团的，从当初创业的四合院写道如今各家杂志的主编，也算是“时尚”集团的高级版宣传手册。
  　　
•   　　为纪念《时尚》创刊10周年而撰写得一本剖析中国时尚界，媒界，出版界10年发展轨迹得时尚必修课本。加深对国内时尚业得了解。
•   　　 不就是时尚15年纪念的大幅且昂贵的宣传册么。而且王受之教授用了很多较多篇幅来刻意说自己做过这个做过那个。我个人觉得这点很假。他自己老说时尚界人如何清高傲慢自以为是。其实，圈子效应。他自己也没好到哪儿去~
  　　 这本书，你要我花45大洋我是肯定不会买的。先说制裁，又不是铜质直书页。大篇幅图画，15年来《时尚》杂志的成长。分刊。和美国的《时尚》作对比。将历史。不够详细。然后他给我们解释什么是奢侈品，国人对haute couture, ready-to-wear,mass market的定义很混淆。（真正的奢侈品是不针对大众市场的，许多人认为奢侈品的定义就是昂贵，其实他最核心的特点是独特性和稀缺性，如果一旦普通中等收入阶层可以拥有，就不成为奢侈品了。
  　　因此，奢侈品也不是永恒不变的。而时尚品是面对比较大的市场，为中的收入阶层或者说为‘白领’阶层服务的。也就是我们日常在各大百货公司所购买的非haute couture，不可能够承为奢侈品。）全书把这一点详详细细的作了大篇幅的解释还拿名车举例说明了。
  　　
  　　 顺便王受之也在书中提到了一些影片的名字。我给记下了。有兴趣的人可以看看。
  　　<funny face>1957
  　　 <the intem>2000
  　　<how do i look>
  　　<unzipped>
  　　<zodander>
  　　<the devil wears prada>
  　　还有一个《时尚先生》导演是《时尚》的创刊人吴泓。
  　　
  　　给这本书做个评价，我犹豫了一下。因为不知道他算好还是坏。。。开始很想给个差。有很多东西讲的特别敷表。不深入。像是再说一大堆冠冕堂皇的屁话。但是看到后面。有些东西讲的还不错。
  　　只能说是很一般的书。45块钱。。。不值。（恩。。我没买。我在图书馆偶然借到的。。）
  　　
•   　　
  　　
  　　 买这本书纯粹是看在“王受之”三个字的面子上，花45块钱买一本时尚集团的广告册，挺冤的。
  　　 此书创意目的是时尚十五周年的纪念册，时尚集团的老总吴泓与刘江请了设计大腕王受之来完成这个任何，以王受之的名声加上时尚集团的影响力，也算是成功了。此书的优点在于版面设计较漂亮、素雅，王受之的行文不太枯燥，从设计的角度来谈问题较新颖。
  　　 但是，此书的缺陷太大：1、封面太满，2、图片与内文风马牛不相及，不动脑子胡乱配图，3、没有交待时尚集团的发展史，4、对时尚集团各刊的概述不到位，4、文笔不够有特色，5、价格太贵，这也是时尚博闻出品的读物的一个特点，简直是抢钱。读完此书于我而言四个字：大失所望。
  　　 梦公子与时尚集团的关系是媒体与作者的关系，撰稿的包括《时尚芭莎》（时装类）《时尚时间》（钟表类）《罗博报告》（奢侈品类）。在他08年度的收入中，一部分就来自于时尚集团的稿费。他撰稿的时尚杂志，在时尚集团之外，还包括《瑞丽》《表饰》等，来自时尚类杂志的稿费成为他收入的一个重头。早在2004年他就开始在《南方都市报》开了专栏《珠光宝气》，这是他的第一次时尚类写作，后来结集成《珠宝的前世今生》一书。此后一直给时尚类杂志撰稿。2005年写了《我为首饰狂》。后来在一些媒体开了一些时尚潮流观察类的专栏，比如《信息时报》《深圳青年》《东莞时报》等。零八年写了《时尚江湖》（时尚入门手册）《后现代的身体——20位顶级服装设计师》、《奢华之醉——30种奢侈品的手工传奇》，最近即将出版。这三册书是时尚好奇者最全面的手册。
  　　 应该说从事时尚业是个很不错的工作，梦公子用于时尚类撰稿的时间并不多，一个月也就一周左右，剩余的时间用于阅读（平均两天一本书），玩耍。他不靠文学类稿费生活，所以可以保持文学独立性，按自己的想法去写作，不用求编辑与出版社发稿。不过，从事时尚类写作，他的收入可能会有一大部分用于购买时装。他的理想是过几年自己做一个男装品牌出来，如果要说职业方面的理想，那就是做一个高级手工定制服品牌了，我想他会去做它。
  　　 如果你对时尚也有兴趣，《时尚时代》倒是一本可以读读的初级入门书，再搭配上瘦马的那本《时尚：幕后的策动》，做一个时尚编辑或作者，也可以有点底子了。如果你再多读读梦公子的时潮观察专栏，那简直可以像梦公子一样厉害了。
  　　 再说一件趣事，某次，一小兄弟在喝酒中说：“你以后出书，我可以帮你找王受之写序。”梦公子回答：“呃，我现在也混到了给人写序的份上了。”哈哈，够狂的吧。
  　　 时尚给人以自信。
•   　　我曾有个不算新鲜的发现，凡是屏幕里出现鹰击长空鱼翔浅底、九天揽月五洋捉鳖等莫名其妙的叙事片段，主角跟闺门旦似的羞答答半日不露脸的广告，多半就是烟酒汽车之类的奢侈品。业内人士给我分析说，这叫形象广告，Institutional Advertising，与直接宣传产品的广告相对应。这类广告图穷匕见，末了总会扛出大标语，看的就是这份欲擒故纵的隐忍，拼的是烧钱拍大片的诚意。不用往深里想，其野心在于引导意识形态，与社会权力的维护和再生有着某种联系，关键全在阿堵物。难怪很多人觉得时尚也罢，品味也罢，都是“精英主义”的流毒，一个民主化和金钱面前人人平等的假象后面的霸权流毒。
  　　八十年代的人们肯定想象不出拍脑袋、拉虎皮和经验主义拴在同一条产业链该是什么样子。如今再问这个问题，球迷可能会回答说：国足；大多数人则很明白地告诉你：这是时尚业。这么说当然是阴谋论加愤青口吻，但不能否认的是对于这一产业的认识，很多人确实宁可选择带着阶级意气的敌视态度，哪怕他自己都承认如今的生活和这个产业处处都有千丝万缕的关系。一半是惰性思维的路径依赖，一半是因为是时尚业确实有个丞相府邸式的高门槛，一副傲睨万物的精神导师嘴脸。春水船如天上坐，老年花似雾中看，时尚业叫人左看右看前看后看还是看不过来。真要是生在天宝年间当个五陵轻薄儿倒也罢了，只需躺在消费主义的温床寻找齐美尔所说的现代生活的审美救赎。偏偏在事情没有这么简单，这些大虎皮没准不是年画，而是张嘴就能啐你一脸毒奶的真虎。既然时尚事关消费，那么自然性命攸关半刻也大意不得。
  　　从社会学的观点去看，流行文化严格说与商业运作无直接关联，只能说在市场经济里，商业运作更加速与加深了流行。一个很简单的例子就是，在古代诸如词汇、穿著方式、生活型态、发型与胡子都有流行，还流行了数十年到百年之久。更多的人已经认识到：流行文化在承担资本和技术的意识形态控制功能的同时，也为现代的文化民主提供了空间，为大众的自我表达提供了资源。但是时尚业作为依托于流行文化表象的一个产业，在外界认知上一直处境尴尬，只能归咎于它本身就缺乏一个完善的认识架构。罗兰•巴特曾经以时装业为例，从符号与神话体系来认识流行，结论是流行就是一个神话体系。这是后现代式反目的论的迂谈，因为照他的理论来推导，时尚就是本世纪最虚无的意淫产业。法国社会学家布尔狄厄（P.Bourdieu）的场域说更贴合国人“一切都是阶级斗争”的思考方式。他认为流行本身就是一个文化场域，依照场域权力者／未获权力者的关系构成。握有权力，便有界定场域（包括斗争筹码）的力量，后者则在场域中被压迫，寻找出路。这些理论都偏重于社会心理分析不对时尚与商业运作之间的关系多加考察，只能视为时尚业某一方面的特征。从流行文化的角度来审视时尚业，你会被其中并行相悖纷繁芜杂的规律与现象搞得晕头转向，最后得出这样一个结论：这东西绝对是现代社会最大的迷思。
  　　王受之教授在《时尚时代》这本书里也谈及了这一点：一般认为，流行文化是恒变的，并且有特定的时间和地点。一些被主流社会忽略的事物，当受到小部分人的强烈关注后，有可能渐渐形成流行文化。但是从少数人迈向多数人的过程，在社会学界就被视为是非常值得研究的奥秘所在。为何大多数事物都无法流行，仅有少数事物，甚至有时候是一些我们认为十分怪异的的事物，却如脱缰野马一样奔涌而来，挡都挡不住。这点总是使做研究的人觉得很难理解。比如说于丹讲孔子和儒学，会变成一个这么流行的文化现象，做研究的人多感到困惑。因为就产品（讲学）本身而言，好像并不具备流行文化的内涵。同样的，好像在西方国家一般被认为是铜臭味偏重的劳力士手表，在中国成为顶级奢侈品，也使国外好多研究者不知所措。
  　　时尚是一种社会现象，包含了人类的某些活动和思想行为。在以下这几个领域里，时尚的兴衰往往被非常仔细的研究和记录：建筑，室内设计，景观设计；艺术和工艺美术；衣着，化妆，发式，个人打扮方式等等；舞蹈和音乐；方言、语言方式、表达方式；消费方式；娱乐、游戏、个人爱好、体育运动和休闲；古董收集；管理和组织方式；政治和媒体，特别是受媒体刺激而形成的有关谈话主题；哲学和精神生活；有些人认为宗教也属于时尚范畴，不过从历史发展来看，宗教转变得太缓慢了，难以归纳到时尚这个领域；社会关系网，以及社会关系网的表现和应用方式；衣着的社会标志性；技术因素，比如程序技术的选择，也具有时尚性质。学术界和民众的对于时尚的认知原来竟有这么大的差别。你在街上随便找个人问问，绝对没有人会把管理、组织方式、政治和媒体、宗教和精神生活、社会关系、技术也放在时尚范畴里的。
  　　要了解以上种种，《时尚时代》这本书是条捷径。严格意义上说这是一本作者近年来给时尚媒体所撰写的文章汇编，不是学院研究者对一种艺术观的理论性的艰涩思考。笔调沉稳从容，条分缕析，在近三十年间中国时尚业从无到有、迅速扩张的文化背景中，来考察时尚媒体与品牌间彼此交融营造的内在关系。王受之教授做的是设计理论，注重商品化的时尚、奢侈品的流行情况和原因，一颗平常心，并不太去追索现象之后的文化内涵。他写中美时尚中产阶级的差异，写《男人装》行销背后的真正原因，奢侈品在时尚界的真实地位，用的是一个个具体而微的实例分析。图文并茂，海量的资讯，可做传媒从业者的备忘录，也可以做普通读者的时尚入门读物。
  　　
•   穿自己的秋裤，让时尚的人老寒腿去吧
•   只要不用掏钱买……《男人装》还是很好看的……
•   我现在只喜欢看图不爱看字了：）
•   http://www.douban.com/group/20603/ 原来还有王受之老师的小组哎！
•   呃，王老师很强大。。。
•   说得很好啊 小亦
•   完全看不懂
  现在只习惯
  看回车体了
•   补充一点：烟类的Institutional Advertising，是半被迫的。广告法和工商不允许烟草类企业做显性广告，因此他们只能以形而上的手法展示一种虚无。
•   我觉得看书评比看书有趣……呵呵
•   书里多图杀猫！
•   王受之教授......
•   要学时尚,等鄙人的系列著作《时尚江湖》《后现代的身体》《奢华之醉》，三本即出，将时尚从基本知识到设计师到奢侈品全面道来。
•   LS你送我一套吧！
•   王受之教授
  好名字
•   小E，还记得你曾点化我去学习时尚，而我冥顽不化的拒绝这件事么？
  我后悔了。你指点指点我吧。
•   “穿自己的秋裤，让时尚的人老寒腿去吧”
  遗憾！没有直接顶的功能！只好copy!