建于果岭的上层建筑

出版时间：2005-1-1  出版社：中国轻工业出版社  作者：红鹤广告  
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内容概要

最差的演讲者让人们听过之后称赞其发音标准，次之则是让听众对演讲本身给予赞许，而最高明的演讲者令听众忘记演讲，被其倡导之事潜移默化，有所为。
广告亦然。三流的广告让我们对其美术或语言表示欣赏，稍好的广告令受众对其创意和策略印象深刻，最成功的则让目标群付诸行动，而忽略广告和策略本身。
广告并非为了广告而广告，它不过是整个营销活动中的工具和信息传道者。其整体营销策略的拟定和执行才是最显功力。
《建于果岭的上层建筑－一个阶层社区建构的整合行销传播》提供了一个很好的实例示范，编著单位在出版人的极力怂恿之下将该案例全部托盘而出，正如一位地产营销业内人士看过本书草稿时发出的惊呼：什么都说了。

书籍目录

序
卷首语  焦虑时代的创意游戏——复杂事物，简单把握
自序
寄语
献给游戏的人
第一部分  解密·上层境界
评论  粗放式地产营销的终结者
附录  CLASS项目概况
第一章  意义·影响力
第一节  标杆·关于CLASS的奖项
第二节  创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所
第二章  策划·创造力
第一节

用户评论 (总计4条)

•   　　红鹤选案子做，不对味口的案子就找不到北！
  　　红鹤建构了强大的系统的房地产传播体系，但未必招招管用！
  　　红鹤离开了京津，鲜有佳作！
  　　
  　　如何能以一个阶层来定义一个高档社区的消费者，是臆想，抑或揣测？
  　　
  　　问问雪淞？
  　　
  　　期待红鹤第二本整合行销案例书，王者归来！
•   　　2004年，在北京，高高在上的高尔夫，被已然落尘于图书馆的曾是主流政治经济学中的一个庄重词汇，狠狠掴了一个耳光，这个房地产项目的名称叫“建于果岭的上层建筑”。“果岭”与“上层建筑”同台演出，产生了令人惊异的效果。而“基础决定上层建筑”正是这个以CLASS为传播案名的小区（果岭里）的“精神堡垒”，迄今，这个锈迹斑斑的大铁墙仍然矗立在CLASS小区的外墙中。
•   王者再也归不来··
•   不会是你干的吧？？？