新媒体与广告

出版时间：2002-08-01  出版社：中国轻工业出版社  作者：陈刚  
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书籍目录

第一章 导论
第二章 新媒体之新――新媒体的特征
第三章 到互动性与互联网广告
第四章 新媒体广告的类型与特点
第五章 网络广告――互联网广告的重要形式
第六章 网络广告效果测定和定价模式
第七章 电子商务类网站中的有效信息传播问题
第八章 虚拟社区中的广告应用
第九章 新媒体在品牌塑造中的应用
第十章 新媒体时代广告的监督与管理
第十一章 整合营销传播时代的来临
附录 广告公司与广告主对于新媒体广告的态度调查报告（2002.6）
后记