策划帝国

出版时间：2009-1  出版社：中国经济  作者：陆涛  页数：216  
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内容概要

对于一个“公众人物”，是批判还是歌颂式地提升”形象”，实际上是一门“艺术”。扯着嗓子夸人或直眉瞪眼骂人都是拙劣的，作者将给你提供一个范本。本书第一部分“人物篇”，陆涛以他一贯的亦庄亦谐的文笔对汽车领袖李书福和地产大亨潘石屹进行了诲人下倦的语言桑拿，一贬一褒，意味久远。    “魔鬼辞典”那精妙的语言和论据，不是让人捧腹的，而是让你沉思的。学习利用睿智的幽默去建立属于你自己的表达，“语言桑拿”原来有如此的穿透力。    对于一个”产品项目”，所谓层出不穷立誓做成丰碑式的”策划案”，可你用什么去打动项目持有者像老爷一样俯视众山小的心态？你有技巧吗？你有步骤吗？你有方式吗？你拥有什么样的“智慧”和表现智慧的“方法”去打动总裁们、CUO们以及你只能走进第一扇门的项目主管那颗冷酷的心？本书第三部分，用一个个“文案宝典”告诉你怎样企划一个“文案”，没有“智慧”不行，仅有“智慧”也不行，还需要有策划的结构和表述手段，对你一定有所启迪。    “品牌”是什么？所谓“有口皆碑”，三个口字构成汉语的“品”字，所以“口碑”是“品牌”的基础。如何在“口碑”中确立“品牌”？本书第四部分“品牌篇”以北京著名的地产项目“橘郡”为“经典”，是作为该项目宣传策划人之一的陆涛关于“品牌”包装的力作，尤其要细读开始部分的“蝴蝶歌剧”。尽管后面还将出现这部分内容，但这一部分是刻骨铭心的精华。    《策划帝国——商务策划文案宝典》。是作者多年以来为人物、项目、品牌实际完成的部分策划文案，从差不多都已丢失的各种企划文本中找回了这部分，第一次结集出版，开卷有益，读必受益。

书籍目录

人物篇  语言桑拿，被点穴人物的悲喜  神仙打架原来也唾沫星子乱飞  关于雪狼的猜想  酷必虎露出狰狞的微笑  潘公好蛇  想哪写哪  两个“汽车疯子”在公理面前的对决  李书福笑了：与丰田无关  都是汽车惹的祸  关于信仰的报告语言篇  定格幽默，修炼话语之力量  陆涛魔鬼辞典·女人篇  陆涛魔鬼辞典·中国足球  陆涛魔鬼辞典·地产篇项目篇   花样繁多，各类策划文本实例  《汽车模特之歌》  美人豹摄影故事企划案  市场定位与品牌创建的实施  天津人民艺术剧院《谁能动谁的奶酪》企划案  电视连续剧《五分钟》企划案  首钢形象宣传广告战略企划书  《今典花园传奇》企划案  美人豹中国名城公主选拔赛活动方案品牌篇  房产帝国，打造一个知名品牌  蝴蝶歌剧  二十一世纪住宅：人居文化

章节摘录

　　比如东南亚金融风波来临之前，谁能知道韩国经济面临如此沉重的打击?谁能知道大宇汽车因此倒闭?又有谁能知道现代汽车因此而获得新生?这种情况的发生，不是企业的资本、技术、人才所能决定的，而是大环境的突变给不同的企业带来的不同挑战与机遇。资本当然重要，但是，作为一个成长中的企业，不能有太多的资本沉淀。发生在东南亚的这一场金融风波，给每一个企业都带来影响，这不是企业的资本、技术、人才所能决定的。又比如，发生在美国的世界通信公司事件，不是美国世通公司缺乏资金j技术、人才，而是由于美国世通公司低估了无线通信行业的发展所带来的影响。由于无线通信的迅速发展，有线长途电话业务迅速下降，导致美国世通公司的主要银收大幅减少，这不是常规管理问题，而是因为美国世通公司在战略管理上出了差错，没有正确把握世界通信市场的发展方向。　　中国汽车工业的发展也必须要遵循这样一个基本道理：不要简单地用资金、技术、人才去硬拼、硬比，而是要根据全球各种相关因素的复杂变化，找到自己的战略位置，确定自己的战略思想。如果论资本的话，中国在汽车领域所花的代价是巨大的，无论一汽、二汽还是其他几个国有汽车公司。但为什么中国汽车工业比不上日本、美国?甚至比不过韩国?原因不是那么简单。1937年的日本丰田公司，只用了不到1500万日元就决定进入汽车制造业，1500万日元就算在当年的日本也不算是个大数额，比起当年的美国通用、福特完全是小户见大户。论技术，当年的丰田公司根本没有汽车技术。论人才，当然更不用说了，丰田哪里来汽车专业人才。但是，当年的丰田却有自己的战略思想。1937年，日本军国主义要统治亚洲，参与发起了第二次世界大战，发动了南京大屠杀，日本全球扩张的野心到达了登峰造极的地步。在这个时候，丰田决定进入汽车制造领域自有其一番深思熟虑的战略意义。当然，丰田公司的决策，事实并非一帆风顺。中国人民的八年抗战，前苏联扣押60万日军，美国的两颗原子弹爆炸，把整个日本军事扩张的野心彻底粉碎了，丰田公司的小算盘也因此受到了很大的影响。但是，世界总是在变化，单从战争来说，日本战败了，而由于当年的国际政治和军事格局的需要，美日之间又达成了许多默契。

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　　“没有考上你心目中的那所大学，就选择一个名牌专业吧！”　　这是中国第一部大型视像话剧《千吻千情》其中的一句“经典”台词。话剧全部由来自北京吉利大学文化经济学院的“吉利天使”——汽车模特艺术专业的大学生于2007年11月17日在首都剧场首演，搜狐网向全球现场直播。　　2008年8月8日，“吉利天使”走进了北京奥运开幕式，引导德国、保加利亚、墨西哥、菲律宾代表团走进鸟巢，与被网上称为“白衣妹妹”的开幕式标兵、同样来自文化经济学院各专业的近百名女生向世界40多亿观众亮出了精彩！　　“吉利天使文化经济丛书”为我院指定教材，是汽车模特艺术、民航服务与管理、高等文秘与行政商务管理、茶学茶艺与营销管理、文化产业经营与管理、体育产业经营与管理、高尔夫运动与管理等十八个专业的原创或编撰的系列教材，既适合于专业大学生学习，也适合于专业培训者、业余爱好者、特色经营者学习。　　咨询者可登录“北京吉利大学”网站进入“文化经济学院”。　　——北京吉利大学文化经济学院

用户评论 (总计1条)

•   前面的一堆是说什么李书福的。。吹了一堆。。。。。。