广告不能这样做

出版时间：2007-1  出版社：中国经济  作者：杨军 编著  页数：303  字数：228000  
Tag标签：无  

内容概要

本书主要内容包括：中国广告发展现状及趋势、中国广告业中存在的九大误区、广告与公关、广告定位、广告创意、广告文案、广告与名人效应、广告媒体等。     虽然广告早已有之，但作为一种产业却是西方的产物，近年来在中国铺天盖地，大有让人喘不过气来的架势。电视、报纸、网络为它的传播推波助澜。一觉醒来，常常是广告气势汹汹地涌来，说是生活在广告之中或是广告时代也不过分。广告漫天飞舞，误区无处不在。本书以尖锐的笔触深刻分析了当今广告界种种问题和弊端，发人深省，令人深思。广告不能这样做，广告究竟该怎样做？

书籍目录

序章   一、中国广告发展现状及趋势  二、中国广告业中存在的九大误区第二章 公关向左，广告向右?   一、广告像钉子，公关像锤子  二、广告要与公关共同努力第三章 定位模糊为广告之大忌  一、定位，让广告效果倍增  二、广告，迎接定位时代的挑战  三、严防广告错位  四、广告要贴合消费者心理第四章 广告创意拒绝“低俗”  一、创意计划的基本因素  二、广告创意三要素  三、真实性、原创性与广告创作  四、广告要遵循法律规定  五、广告要力求简洁  六、评价创意机遇第五章 广告忌讳缺乏文化底蕴  一、人文因素拉近你与消费者的距离  二、跨文化广告的经营之道  三、如何使情感广告更有效第六章 不要把广告文案做成空洞无物的口号  一、如何创作好的广告文案  二、广告标语也要讲科学  三、正文，广告诉求的主体  四、广告标题“傻瓜”套路  五、做个会写文案的广告人第七章 名人广告，实效第一  一、名人细分  二、企业如何甄选名人第八章 广告不要在媒体选择上犯糊涂  一、媒体选择策略  二、走出粗放式媒体购买误区  三、媒体购买要做好各方面的平衡第九章 广告投资需要合理分配  一、广告预算的科学分配与管理  二、本土广告投资要掌握的平衡原则第十章 广告调研给广告系上安全带  一、广告调研，让广告投得更放心  二、概念测试——事前调研，把稳广告前进的舵  三、文案测试——看你的文案能发挥多大作用  四、同步测试——给自己亡羊补牢的机会  五、事后评估——探究哪一半广告费被浪费后记

用户评论 (总计2条)

•   这书写得太垃圾了
•   不错的书，感谢卓越