品牌诊断

出版时间：2005-8  出版社：中国经济出版社  作者：任淑美  页数：281  字数：185000  

内容概要

品牌是企业掌握的最有效的竞争手段，是企业的竞争力，但是品牌的打造绝不是一路坦途、一帆风顺的。本书针对企业在品牌定位、品牌形象的塑造、品牌的广告策略、品牌的延伸、品牌的管理方面容易出现的问题一一分析、确诊并开出药方，让企业能够对号入座，轻松治疗品牌建设过程中的种种症候。

书籍目录

第一部分 品牌病症及处方  第1章 忽视品牌美誉度：品牌生命力脆弱　　知名度高不代表美誉度高　　品牌美誉度低的三种典型表现　　用时间成就品牌美誉度　　建立品牌美誉度的策略　第2章 CI混乱：损坏品牌形象　　品牌命名不合适　　品牌形象不统一，朝令夕改　　表象化　　为品牌取个好名字　　深入、透彻的CI策略　　让品牌文化融入形象广告　第3章 品牌定位缺乏个性：市场扩张难以为继　　品牌定位不足　　品牌定位过度　　品牌定位混乱　　品牌定位不准确　　正确理解品牌定位　　为品牌选择正确的定位　第4章 品牌过度延伸：新老品牌，两败俱伤　　品牌延伸，不只是聚宝盆　　品牌延伸的病症表现　　品牌延伸病症处方　　品牌延伸，该出手时就出手　第5章 疏于品牌管理：品牌昙花一现　　品牌管理缺乏战略意识　　危机管理不善　　品牌老化　　建立科学的品牌管理体系　　从容应对危机　　保持品牌鲜活第二部分 品牌强体健身操  第6章 精准的品牌定位：让品牌脱颖而出　　品牌定位是为了抓住消费者的心　　品牌定位：在潜在消费者大脑中寻找一个合适的位置　　品牌定位的原则……后记