起名

出版时间：2006-10  出版社：新华出版社  作者：张述任  页数：323  
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内容概要

　　《起名：企业产品名设计学》是策划大师张述任多年来潜心研究起名策划的重要理论。他所创立的企业产品名设计学理论与时俱进，具有十分鲜明的时代特征。　　《起名：企业产品名设计学》详细介绍了张述任最新的产业产品名设计的经典案例，其中涉及到金融、证券、房地产、汽车、科技贸易、文化传播等70多个行业。他所精心的设计的企业产品名称，力求简洁明了，意蕴深远，深受客户认同。　　这是一部企业产品设计学的力作。我国有”一字千金“、”名正言顺“的古语，说明了起名的重要性。阅读《起名：企业产品名设计学》，你将会受到起名策划的思想启迪。

作者简介

张述任，中国名学创始人，品牌管理专家，文化经济学者，易道管理理论创建人，中国易道学院(香港)执行院长，亚洲经济联合会品牌中心主任，亚太城市发展研究会副秘书长，中国生产力学会策划专家委员会专家委员，北京大学、清华大学客座教授，中国国学《易道管理》讲师，名人轩策划机构董事长。    他幼承廷训，精通儒、释、道、禅、易经等中国传统文化，1g92年创办“名人轩”，以“用我们非凡的设计，创造您成功的奇迹”为宗旨，首次在国际上提出“五变五术”策划系统，擅长公司、产品、个人、品牌命名、品牌策划、环境策划、宅地策划、景观设计、文化创意、文化营销、知产管理、企业管理等咨询服务。其事迹被浙江卫视专题报道，并著有畅销书《取名策划》、《名利双收》、《好家旺宅》等十余部作品。2000年度被评为全国品牌专家，2001年度被评为全国十大策划人，2003年度获国际营销节品牌金奖，2005年获全国商标论坛第一名。    曾服务的客户：如万达集团、华泰

书籍目录

序一：含英吐葩，雅号流芳／唐明邦1序二：做自己想做的人／李践3序三：浇花种竹，煮茶看云／刘墨6前言：360行，行行有好名／张述任1第一章  企业名称设计／3第一节  金融、证券、保险行业名称设计／31.银行及信用社——“铭丰”(银行)信用社／32.证券期货公司——“中通万国”证券有限公司／63.保险——“麒麟”保险机构／84.信托——“中鸿信德”国际投资有限公司／105.典当行——“立达安”典当行／13第二节  房地产、楼盘名称设计／151.写字楼大厦——“京明大厦”写字楼名称设计／152.小区、花园、公寓——“国粹花园”、“桂名园”名称设计／183.别墅——“八达岭怡名园”别墅群名称设计／254.房地产公司——“基华”房地产有限公司名称设计／275.物业管理公司——“均恒”物业管理有限公司设计／29第三节  汽车行业名称设计／311.越野车——“华泰吉田”、“华泰元田”越野车名设计／312.出租汽车公司——“正坤”出租汽车公司名称设计／343.加油站——“泰博”加油站名称设计／37第四节  药业、医院、医疗器械、保健品行业／401.药业——“仁普”药业有限公司名称设计／402.医院——“康神”医院名称设计／433.医药器械——“宝迪”医药器械有限公司名称设计／454.生物工程——“元基源”生物工程有限公司名称设计／485.保健品有限公司名称设计／50第五节  电子、电信、网络技术行业名称设计／521.网络技术——“亿博联”有限公司名称设计／522.网站——“www.okname.cn”中华好名网名称设计／573.笔记本计算机——“通易”笔记本计算机名称设计／59第六节  商业、科技贸易行业名称设计／611.市场——“丰源广场”市场名称设计／612.科技贸易——“帅昂”科技贸易有限公司名称设计／643.商场——“华茂”、“金柏”商场名称设计／66第七节  文化传播、影视传媒行业名称设计／681.文化传播公司——“联世”文化传播有限公司名称设计／682.品牌管理公司——“名人轩”品牌管理有限公司名称设计／713.起名策划公司——“述任正名所”起名策划公司名称设计／734.《都市生活丽人》杂志——名称设计／74第八节  服务行业名称设计／761.律师事务所——“华鼎”律师事务所名称设计／762.会计师事务所——“华纳”会计师事务所名称设计／793.快递公司——“快利马”快递公司名称设计／814.保安公司——“索英”保安公司名称设计／845.礼仪公司——“嘉世龙”礼仪公司名称设计／866.婚庆公司——“相知相爱”婚庆公司名称设计／897.拍卖公司——“朗硕”拍卖公司名称设计／918.报关公司——“智翔”报关公司名称设计／939.出国服务中心——“恒业华”出国服务中心名称设计／9610.清洁公司——“兰清”清洁公司名称设计／9811.职业介绍公司——“精拓”职业介绍公司名称设计／10112.翻译公司——“德泽润”翻译公司名称设计／10313.商标事务所——“昌昊”商标事务所名称设计／10514.花店——“红枫”花店名称设计／10815.书店——“学之雅”书店名称设计／110第九节  服装服饰公司名称设计／1121.服装服饰公司——“格瑞思”服装服饰公司名称设计／1122.羊绒衫公司——“晴方好”羊绒衫有限公司名称设计／115第十节化妆品、珠宝公司名称设计／1181.化妆品公司——“艾诗雅(assai)”化妆品有限公司名称设计／1182.珠宝公司——“传世”珠宝有限公司名称设计／120第十一节  美容美发行业名称设计／1231.美容院——“伊名媛”美容院名称设计／1232.美发设计、形象设计——“花想容”美发设计中心名称设计／125第十二节  饭店、西餐厅名称设计／1281.饭店——“君上悦”大酒店名称设计／1282.西餐厅——“伊桦园”西餐厅名称设计／130第十三节  酒业、饮品行业名称设计／1331.酒业——“正尊王”葡萄酒有限公司名称设计／1332.饮品——“得珍源”饮品有限公司名称设计／135第十四节  装饰装修行业名称设计／1371.装饰装修——“宜之关”装饰装修有限公司名称设计／1372.装饰设计一“正宜佳”装饰设计有限公司名称设计／140第十五节  教育行业名称设计／1431.大学——“联合国安”大学名称设计／1432.幼儿园——“艺名轩”幼儿园名称设计／145第十六节  旅游、休闲和娱乐行业名称设计／1481.旅游公司——“观天下”旅游公司名称设计／1482.洗浴中心——“踏风”洗浴中心名称设计／1503.度假村——“碧和园”度假村名称设计／152第十七节  新型建材行业名称设计／1551.新型建材——“天健龙”新型建材有限公司名称设计／1552.石材公司——“恒鼎”石材有限公司名称设计／158第十八节  农业行业名称设计／1611.农业行业——“蓉坤”农场／1612.绿化工程——“赛林”绿化工程有限公司名称设计／164第十九节  其他行业名称设计／1661.矿业行业——“索坤”矿业／1662.木业行业——“思孚”木业／1693.特产药材——“集芝宝”材／172第二章  产品名设计／179第一节  化妆品、洗发水、牙膏品名设计／1791.化妆品——“清水丽人”化妆品／1792.化妆品类别／182第二节  新型建材品名设计／1831.新型建材——“TOSTEM”建材／1832.新型建材类别／]86第三节  家具品名设计／]871.家具——“福木”家具／1872.家具类别／189第四节  服装品名设计／1901.服装——“千贵缘”服装、“千骄马”、“龙士迪”牛仔裤／1902.“爱迪”——内衣小裤／1933.服装类别／196第五节  食品品名设计／1961.食品——“喜得瑞”生物食品品名设计／1962.食品类别／199第六节  饮品品名设计／2001.饮品——“参童”饮品品名设计／2002.饮品的类别／202第七节  白酒、葡萄酒品名设计／2031.白酒——“得顺泉”白酒品名设计／2032.葡萄酒——“爽然”葡萄酒品名设计／2053.白酒、葡萄酒类别／207第八节  服务类品名设计／2081.美容院连锁服务——“紫康德”品名设计／2082.服务类别／210第九节  其他产品名设计／211第三章  企业产品名设计方法／219第一节  企业产品名设计的原则／219第二节  企业产品名设计的程序／222第三节  符合行业性质和产品功能／227第四节  符合市场定位及营销目标／228第五节  汉字原理及美好意境联想／234第六节  符合CI原理／235第七节  周易太极思维原理在起名中的运用／242第八节  企业产品名设计符合法律有效性及消费者认定／245第九节  符合国际品牌一体化／248第四章  企业产品名设计战略／253第一节  企业产品名战略设计／253第二节  公司名称设计战略／260第三节  国际品牌化之路／271第五章  企业品牌无形资产的保护／287第一节  商标注册注意事项／287第二节  如何办理商标注册／288第三节  如何办理注册商标转让申请／290第四节  商标和商号的注册／291第五节  品牌体系的分类和选择／292第六节  商标体系的应用要点／293第七节  域名注册／294第八节  命名公司介绍／297第六章  企业品牌营销及品牌延伸发展策略／301第一节  品牌营销战略／301第二节  品牌延伸发展策略／309第三节  延伸和扩展的巨大空间／315第四节  对企业经营方式的影响／318第五节  品牌向社会延伸／320后记／321

章节摘录

书摘四、中华老字号探源    提到汉字品牌命名，就不能不提到我国的老字号。我国自字号历史悠久，信誉卓著，是中华民族宝贵的工商财富。旧日京城里流传这样一句话：“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”马聚源是京城帽店老字号，内联升是鞋店，瑞蚨祥是丝绸布店，而四大恒是四家带“恒”字的钱庄。    我国老字号命名来源广泛，丰富多彩。有的老字号命名来源于传奇故事；有的来源于创始人的姓名；有的来源于产地地名；有的则来源于反映我国传统文化的词语。    “王一品”湖笔是大有来历的。相传清乾隆年问，浙江湖州有一姓王的笔工，每逢大考之年，他总要携带大量湖笔，跟着考生跋涉千里沿途叫卖，直到京城。有一年，一位考生买了他的笔，得心应手，竞中了状元。这个消息很快传遍了京城，书生们纷纷抢购。后来，人们就把他的笔称为“一品笔”，称他为“王一品”。几年后，他在湖州城里开办了一家笔店，店名叫“王一品”。    京城老字号“内联升”创办于清咸丰三年(1853)，创始人赵廷是一个精于制靴技艺的工匠，并善于经营。“内联升”这三个字表示“大内”和“平步青云”，这是因为“内联升”一直为京城达官贵人制作朝靴。    北京名店“六必居”创办于明朝，据传这三个字是当时权臣严嵩所书。“六必居”来源于古代酿酒格言“黍稻必齐，曲蘖必时，湛之必洁，水泉必香，陶器必良，火齐必得”。    京城绸布老字号“瑞蚨祥”中的“蚨”是《搜神记》中一种神虫的名字，母子永不分离，无论飞到多远的地方，都会飞回原地相会。古时把银钱称为“青蚨”，意指只聚不散、财源茂盛。    世界早期商号多以创始人姓名来命名，这同样体现在我国老字号命名中。在我国传统老字号名称中，有相当一部分是来源于创始人姓名的，如“胡开文”、“张小泉”、“王致和”、“王老吉”、“李全和”、“谢馥春”、“王麻子”、“冠生园”(冼冠生)、“叶开泰”等。有的老字号是二人所创，店名则来源于二人姓名组合，如上海“老正兴”就是由祝正本和蔡仁兴共同创办的。天津“狗不理”其实也来源于人名，创始人高贵友性格倔强，绰号“狗不理”。    P266-267

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中国十大策划人之一张述任，用非凡的创意，帮助您的企业创造新的奇迹！    本书主要致力于国际品牌创新意识的研究和设计，专门为企业做BSS系列服务，以适应全球化市场传播公司名称、品牌名称及域名和．BSS所延及的服务。目的在于促进我国品牌理论的研究和实践，来提高我国企业界对品牌国际化策略的认识。

用户评论 (总计1条)

•   全篇都是例子的堆积，毫无知识性可言...通俗点说就是垃圾