起名

出版时间:2006-10  出版社:新华出版社  作者:张述任  页数:323  
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内容概要

  《起名:企业产品名设计学》是策划大师张述任多年来潜心研究起名策划的重要理论。他所创立的企业产品名设计学理论与时俱进,具有十分鲜明的时代特征。  《起名:企业产品名设计学》详细介绍了张述任最新的产业产品名设计的经典案例,其中涉及到金融、证券、房地产、汽车、科技贸易、文化传播等70多个行业。他所精心的设计的企业产品名称,力求简洁明了,意蕴深远,深受客户认同。  这是一部企业产品设计学的力作。我国有”一字千金“、”名正言顺“的古语,说明了起名的重要性。阅读《起名:企业产品名设计学》,你将会受到起名策划的思想启迪。

作者简介

张述任,中国名学创始人,品牌管理专家,文化经济学者,易道管理理论创建人,中国易道学院(香港)执行院长,亚洲经济联合会品牌中心主任,亚太城市发展研究会副秘书长,中国生产力学会策划专家委员会专家委员,北京大学、清华大学客座教授,中国国学《易道管理》讲师,名人轩策划机构董事长。    他幼承廷训,精通儒、释、道、禅、易经等中国传统文化,1g92年创办“名人轩”,以“用我们非凡的设计,创造您成功的奇迹”为宗旨,首次在国际上提出“五变五术”策划系统,擅长公司、产品、个人、品牌命名、品牌策划、环境策划、宅地策划、景观设计、文化创意、文化营销、知产管理、企业管理等咨询服务。其事迹被浙江卫视专题报道,并著有畅销书《取名策划》、《名利双收》、《好家旺宅》等十余部作品。2000年度被评为全国品牌专家,2001年度被评为全国十大策划人,2003年度获国际营销节品牌金奖,2005年获全国商标论坛第一名。    曾服务的客户:如万达集团、华泰

书籍目录

序一:含英吐葩,雅号流芳/唐明邦1序二:做自己想做的人/李践3序三:浇花种竹,煮茶看云/刘墨6前言:360行,行行有好名/张述任1第一章  企业名称设计/3第一节  金融、证券、保险行业名称设计/31.银行及信用社——“铭丰”(银行)信用社/32.证券期货公司——“中通万国”证券有限公司/63.保险——“麒麟”保险机构/84.信托——“中鸿信德”国际投资有限公司/105.典当行——“立达安”典当行/13第二节  房地产、楼盘名称设计/151.写字楼大厦——“京明大厦”写字楼名称设计/152.小区、花园、公寓——“国粹花园”、“桂名园”名称设计/183.别墅——“八达岭怡名园”别墅群名称设计/254.房地产公司——“基华”房地产有限公司名称设计/275.物业管理公司——“均恒”物业管理有限公司设计/29第三节  汽车行业名称设计/311.越野车——“华泰吉田”、“华泰元田”越野车名设计/312.出租汽车公司——“正坤”出租汽车公司名称设计/343.加油站——“泰博”加油站名称设计/37第四节  药业、医院、医疗器械、保健品行业/401.药业——“仁普”药业有限公司名称设计/402.医院——“康神”医院名称设计/433.医药器械——“宝迪”医药器械有限公司名称设计/454.生物工程——“元基源”生物工程有限公司名称设计/485.保健品有限公司名称设计/50第五节  电子、电信、网络技术行业名称设计/521.网络技术——“亿博联”有限公司名称设计/522.网站——“www.okname.cn”中华好名网名称设计/573.笔记本计算机——“通易”笔记本计算机名称设计/59第六节  商业、科技贸易行业名称设计/611.市场——“丰源广场”市场名称设计/612.科技贸易——“帅昂”科技贸易有限公司名称设计/643.商场——“华茂”、“金柏”商场名称设计/66第七节  文化传播、影视传媒行业名称设计/681.文化传播公司——“联世”文化传播有限公司名称设计/682.品牌管理公司——“名人轩”品牌管理有限公司名称设计/713.起名策划公司——“述任正名所”起名策划公司名称设计/734.《都市生活丽人》杂志——名称设计/74第八节  服务行业名称设计/761.律师事务所——“华鼎”律师事务所名称设计/762.会计师事务所——“华纳”会计师事务所名称设计/793.快递公司——“快利马”快递公司名称设计/814.保安公司——“索英”保安公司名称设计/845.礼仪公司——“嘉世龙”礼仪公司名称设计/866.婚庆公司——“相知相爱”婚庆公司名称设计/897.拍卖公司——“朗硕”拍卖公司名称设计/918.报关公司——“智翔”报关公司名称设计/939.出国服务中心——“恒业华”出国服务中心名称设计/9610.清洁公司——“兰清”清洁公司名称设计/9811.职业介绍公司——“精拓”职业介绍公司名称设计/10112.翻译公司——“德泽润”翻译公司名称设计/10313.商标事务所——“昌昊”商标事务所名称设计/10514.花店——“红枫”花店名称设计/10815.书店——“学之雅”书店名称设计/110第九节  服装服饰公司名称设计/1121.服装服饰公司——“格瑞思”服装服饰公司名称设计/1122.羊绒衫公司——“晴方好”羊绒衫有限公司名称设计/115第十节化妆品、珠宝公司名称设计/1181.化妆品公司——“艾诗雅(assai)”化妆品有限公司名称设计/1182.珠宝公司——“传世”珠宝有限公司名称设计/120第十一节  美容美发行业名称设计/1231.美容院——“伊名媛”美容院名称设计/1232.美发设计、形象设计——“花想容”美发设计中心名称设计/125第十二节  饭店、西餐厅名称设计/1281.饭店——“君上悦”大酒店名称设计/1282.西餐厅——“伊桦园”西餐厅名称设计/130第十三节  酒业、饮品行业名称设计/1331.酒业——“正尊王”葡萄酒有限公司名称设计/1332.饮品——“得珍源”饮品有限公司名称设计/135第十四节  装饰装修行业名称设计/1371.装饰装修——“宜之关”装饰装修有限公司名称设计/1372.装饰设计一“正宜佳”装饰设计有限公司名称设计/140第十五节  教育行业名称设计/1431.大学——“联合国安”大学名称设计/1432.幼儿园——“艺名轩”幼儿园名称设计/145第十六节  旅游、休闲和娱乐行业名称设计/1481.旅游公司——“观天下”旅游公司名称设计/1482.洗浴中心——“踏风”洗浴中心名称设计/1503.度假村——“碧和园”度假村名称设计/152第十七节  新型建材行业名称设计/1551.新型建材——“天健龙”新型建材有限公司名称设计/1552.石材公司——“恒鼎”石材有限公司名称设计/158第十八节  农业行业名称设计/1611.农业行业——“蓉坤”农场/1612.绿化工程——“赛林”绿化工程有限公司名称设计/164第十九节  其他行业名称设计/1661.矿业行业——“索坤”矿业/1662.木业行业——“思孚”木业/1693.特产药材——“集芝宝”材/172第二章  产品名设计/179第一节  化妆品、洗发水、牙膏品名设计/1791.化妆品——“清水丽人”化妆品/1792.化妆品类别/182第二节  新型建材品名设计/1831.新型建材——“TOSTEM”建材/1832.新型建材类别/]86第三节  家具品名设计/]871.家具——“福木”家具/1872.家具类别/189第四节  服装品名设计/1901.服装——“千贵缘”服装、“千骄马”、“龙士迪”牛仔裤/1902.“爱迪”——内衣小裤/1933.服装类别/196第五节  食品品名设计/1961.食品——“喜得瑞”生物食品品名设计/1962.食品类别/199第六节  饮品品名设计/2001.饮品——“参童”饮品品名设计/2002.饮品的类别/202第七节  白酒、葡萄酒品名设计/2031.白酒——“得顺泉”白酒品名设计/2032.葡萄酒——“爽然”葡萄酒品名设计/2053.白酒、葡萄酒类别/207第八节  服务类品名设计/2081.美容院连锁服务——“紫康德”品名设计/2082.服务类别/210第九节  其他产品名设计/211第三章  企业产品名设计方法/219第一节  企业产品名设计的原则/219第二节  企业产品名设计的程序/222第三节  符合行业性质和产品功能/227第四节  符合市场定位及营销目标/228第五节  汉字原理及美好意境联想/234第六节  符合CI原理/235第七节  周易太极思维原理在起名中的运用/242第八节  企业产品名设计符合法律有效性及消费者认定/245第九节  符合国际品牌一体化/248第四章  企业产品名设计战略/253第一节  企业产品名战略设计/253第二节  公司名称设计战略/260第三节  国际品牌化之路/271第五章  企业品牌无形资产的保护/287第一节  商标注册注意事项/287第二节  如何办理商标注册/288第三节  如何办理注册商标转让申请/290第四节  商标和商号的注册/291第五节  品牌体系的分类和选择/292第六节  商标体系的应用要点/293第七节  域名注册/294第八节  命名公司介绍/297第六章  企业品牌营销及品牌延伸发展策略/301第一节  品牌营销战略/301第二节  品牌延伸发展策略/309第三节  延伸和扩展的巨大空间/315第四节  对企业经营方式的影响/318第五节  品牌向社会延伸/320后记/321

章节摘录

书摘四、中华老字号探源    提到汉字品牌命名,就不能不提到我国的老字号。我国自字号历史悠久,信誉卓著,是中华民族宝贵的工商财富。旧日京城里流传这样一句话:“头顶马聚源,脚踩内联升,身穿瑞蚨祥,腰缠四大恒。”马聚源是京城帽店老字号,内联升是鞋店,瑞蚨祥是丝绸布店,而四大恒是四家带“恒”字的钱庄。    我国老字号命名来源广泛,丰富多彩。有的老字号命名来源于传奇故事;有的来源于创始人的姓名;有的来源于产地地名;有的则来源于反映我国传统文化的词语。    “王一品”湖笔是大有来历的。相传清乾隆年问,浙江湖州有一姓王的笔工,每逢大考之年,他总要携带大量湖笔,跟着考生跋涉千里沿途叫卖,直到京城。有一年,一位考生买了他的笔,得心应手,竞中了状元。这个消息很快传遍了京城,书生们纷纷抢购。后来,人们就把他的笔称为“一品笔”,称他为“王一品”。几年后,他在湖州城里开办了一家笔店,店名叫“王一品”。    京城老字号“内联升”创办于清咸丰三年(1853),创始人赵廷是一个精于制靴技艺的工匠,并善于经营。“内联升”这三个字表示“大内”和“平步青云”,这是因为“内联升”一直为京城达官贵人制作朝靴。    北京名店“六必居”创办于明朝,据传这三个字是当时权臣严嵩所书。“六必居”来源于古代酿酒格言“黍稻必齐,曲蘖必时,湛之必洁,水泉必香,陶器必良,火齐必得”。    京城绸布老字号“瑞蚨祥”中的“蚨”是《搜神记》中一种神虫的名字,母子永不分离,无论飞到多远的地方,都会飞回原地相会。古时把银钱称为“青蚨”,意指只聚不散、财源茂盛。    世界早期商号多以创始人姓名来命名,这同样体现在我国老字号命名中。在我国传统老字号名称中,有相当一部分是来源于创始人姓名的,如“胡开文”、“张小泉”、“王致和”、“王老吉”、“李全和”、“谢馥春”、“王麻子”、“冠生园”(冼冠生)、“叶开泰”等。有的老字号是二人所创,店名则来源于二人姓名组合,如上海“老正兴”就是由祝正本和蔡仁兴共同创办的。天津“狗不理”其实也来源于人名,创始人高贵友性格倔强,绰号“狗不理”。    P266-267

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中国十大策划人之一张述任,用非凡的创意,帮助您的企业创造新的奇迹!    本书主要致力于国际品牌创新意识的研究和设计,专门为企业做BSS系列服务,以适应全球化市场传播公司名称、品牌名称及域名和.BSS所延及的服务。目的在于促进我国品牌理论的研究和实践,来提高我国企业界对品牌国际化策略的认识。

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用户评论 (总计1条)

 
 

  •   全篇都是例子的堆积,毫无知识性可言...通俗点说就是垃圾
 

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